מוקדם יותר השבוע חשפה אפל מכירות לשלושת החודשים האחרונים של 2013, והיא מכרה 51 מיליון מכשירי אייפון. התגובות ברחבי הטכובלוגוספירה היו מעורבות בטירוף. כמה כותרות כינו את המכירות מאכזבות, אחרות ציינו אותן כשיא שיא, ועוד יותר ניסו לומר שהם רעים כי הם לא עמדו בציפיות הרווח של וול סטריט (שהיו 57 מִילִיוֹן). כותרות מסוג זה קורות כמעט כל שלושה חודשים. עם זאת, לאחר שצפיתי היטב במכירות האייפון כבר כמה שנים, דבר אחד התברר: האייפון מגיע לשיא.
עודכן ב-4-07-2014 על ידי Jeffrey Van Camp: הגרסה האחרונה של Samsung vs. משפט אפל מאמת עוד יותר את הדעות המובעות במאמר זה. שקפים פנימיים של אפל מראים שהחברה מודאגת מירידה בצמיחה של האייפון, כשהיא שמה לב שכל הצמיחה מתרחשת עם טלפונים גדולים יותר וטלפונים זולים יותר. הטמענו שלוש מהשקופיות למטה, באדיבות קוד מחדש. חדש יותר שמועות על אייפון 6 גם להצביע על מסך גדול יותר, שיהיה ניסיון ברור להפוך את המכירות של אפל.
- 1. קצב הצמיחה של אייפון (מקור: אפל)
- 2. טלפונים גדולים וזולים יותר אוכלים את המכירות (מקור: אפל)
- 3. סיכום האתגרים של אייפון (מקור: אפל)
למעט חידוש חובה מטורף, נראה שהטלפון של אפל כמעט הגיע למספר האנשים שאליו הוא הולך להגיע. שאר הענף - נשלט על ידי
דְמוּי אָדָם טלפונים של חברות כמו סמסונג - מראים כמה סימנים של האטה, אבל לא מתקרבים ללהיט שאפל היא. זה גם חבל. אנחנו אוהבים את האייפון; זה מכשיר נהדר. כדי לחקור את זה, הרכבנו כמה מספרים ותרשימים יפים.
הדבר הראשון שתבחין הוא הדפוס כאן. בשנים האחרונות, אפל השיקה את האייפון(ים) החדשים שלה בספטמבר והרבעון האחרון של השנה מפוצץ במכירות. מינואר עד אוגוסט, אתה יכול לראות ירידה בביקוש עד להופעת הבכורה של הדגם הבא. חלק מזה הוא שאנשים מחזיקים מעמד לדגם הבא. הביקוש מגיע לשיא בעקביות לאחר הופעת בכורה של אייפון חדש, כפי שהיית מצפה.
במבט לאחור על המספרים העדכניים ביותר, אפל מכרה 51 מיליון מכשירי אייפון מהרבעון הרביעי (באוקטובר. – דצמבר) 2013. זה מרשים, אבל זה פחות כאשר אתה משווה את זה ל-48 מיליון מכשירי האייפון שאפל מכרה שנה קודם לכן. הצמיחה משנה לשנה לתקופה זו הייתה 7 אחוזים, הנמוך ביותר שהיה אי פעם בהרבה. וגם זו לא חריגה. צמיחת המכירות לחגים של האייפון הואטה באופן דרמטי בשנתיים האחרונות.
מ-2007 עד 2011, מכירות האייפון הוכפלו בכל עונת חגים, פחות או יותר. אייפון חדש פירושו הרבה יותר מכירות, אבל זה כבר לא המקרה. ב-2012 הצמיחה הזו ירדה בשני שליש, ואפילו עם שני מכשירי אייפון ב-2013, הכל ירד שוב בשני שליש נוספים. אבל לא תבין זאת על ידי הסתכלות בטבלת המכירות. המכירות נראות כמו התרשים בצד שמאל. זה זה עם הרבה מומנטום כלפי מעלה.
- 1. כמה מכשירי אייפון נמכרים בכל שנה
- 2. צמיחת המכירות המתמעטת של האייפון
תסתכל על התרשים בצד ימין ותראה על מה אתה באמת מסתכל. הצמיחה הולכת ופוחתת מדי שנה בשנים האחרונות.
אם לוקחים צעד אחורה ומסתכלים על שנה שלמה של מכירות אייפון, הדפוס דומה. מכירות האייפון ב-2013 הגיעו ל-153.4 מיליון, או כ-13% יותר מהשנה הקודמת. והצמיחה של 2012 הייתה חצי מזו של 2011. ושוב, לפני 2011, הדברים פשוט המשיכו להכפיל את עצמו עבור האייפון.
למה זה קורה לא לגמרי ידוע. ישנם אשמים סבירים רבים:
- הצמיחה של יצרניות טלפונים אנדרואיד כמו סמסונג.
- פיצוץ של חברות שרוצות להיכנס לסמארטפונים של אנדרואיד - אפילו חברות PC כמו לנובו ו-Acer מייצרות כיום טלפונים.
- פיצוץ של טלפונים זולים של אנדרואיד שהם לא חצי גרועים, ובראשם מכשירים כמו Moto G.
- צמיחה של טלפונים 'פאבלטים' גדולים יותר העומדים על הגבול בין טלפון לטאבלט.
- הרחבת המכירות באזורים מתפתחים בעולם כמו סין, אשר אפל חתמה לאחרונה על עסקה עם בסוף דצמבר.
- כישלון של iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S ו- iPhone 5C לעורר באזז כמו הדגמים הקודמים.
אָנוּ לְהַנִיחַ שיותר אנשים קונים את מכשיר הדגל iPhone 5S מאשר ה-iPhone 5C הזול, הפלסטי והצבעוני של אפל, אבל אפל לא מספקת פירוט מכירות של אייפון. כך או כך, זו השנה הראשונה ששני מכשירי אייפון יצאו לאור ונראה כי הטקטיקה לא עשתה הרבה כדי להגביר את המכירות, כנראה בגלל שה-5C הוא טלפון דומה ללא הרבה מחיר הנחה. אבל בלעדיו ייתכן שה-iPhone 5S התפקד גרוע יותר וייתכן שהמכירות ירדו. אנחנו לא יודעים.
בתרשים שלהלן, השווינו את צמיחת המכירות השנתית של האייפון עם סמסונג. כדי לתת פרספקטיבה, כללנו את אחוז הצמיחה השנתי עבור כולו סמארטפון שׁוּק.
אין לנו מספרי מכירות של סמסונג לפני 2010, אבל זה הזמן שבו המומנטום שלה התחיל להרקיע שחקים הודות להצלחת מותג הטלפונים שלה גלקסי. סמסונג ראתה האטה בצמיחה במכירות לאחרונה, בדומה לאפל. הצמיחה של סמסונג ירדה לפחות מ-45 אחוזים גם ב-2013. בכל התעשייה, המכירות נותרו הרבה יותר יציבות, וצמחו בכ-50% בשנה בשנים האחרונות.
לבסוף, כדי לקבל מבט ברור יותר על כמה טוב נמכר אייפון (המריץ את iOS) בהשוואה למתחרות מערכות ההפעלה המתחרות שלו - Windows Phone, אנדרואיד ובלקברי - נפנה לתרשים אחרון.
אתה יכול לראות כיצד דפוס המכירות של אפל בשנתיים האחרונות שונה מאנדרואיד, שפשוט ממשיך לצמוח ללא כשל. זה הפך למעשה ל-Windows של הנייד ולשעיר לעזאזל לבעיות המכירה של כולם. Windows Phone של מיקרוסופט, לעומת זאת, ממשיך לגדול, אבל לא בהרבה. הוא יושב על נתח שוק של 3.5 אחוז, עם מכירות שהן פחות משליש מהאייפון. בלקברי, גן עדן על נשמתו הנכנסת, ממשיכה למות לאט, ומוכרת פחות מיליוני טלפונים בכל רבעון למרות היותה בתעשייה צומחת.
קשה לומר איך אפל יכולה להפוך את הדברים, אבל היא נמצאת כרגע בדפוס של ירידה בצמיחה, וכפי ש-BlackBerry יעיד, לא יעבור זמן רב עד שצמיחה איטית תהפוך ללא צמיחה ושום צמיחה לא תהפוך להפסדים. חלקם מציעים שאפל צריכה להציג סוגים חדשים של מכשירי אייפון במגוון הפאבלטים והזול במיוחד; רב שמועות אמינות אפילו מצביעות על אייפון 6 עם מסך גדול, אבל אלה לא אסטרטגיות שאפל אוהבת, והן לא סבירות. העסקה החדשה שלה עם China Mobile היא התחלה טובה, אבל מחוץ למכשיר חדש, כמו iWatch, עוזר להניע את כל המוצר של אפל קטלוג, סמסונג מתפרצת או אפל נכנסת למירוץ לתחתית בנוגע לתמחור, לאפל עשויה להיות קשה להפוך את המכירות היורדות שלה צְמִיחָה. (אבל אם אתה מקשיב, אפל, לא יזיק לשפר את חיי הסוללה באייפון הבא.)
מה לדעתך אפל יכולה לעשות כדי לגרום ליותר אנשים להתעניין באייפון ולהתעדכן ב-Google?
(תמונה באדיבות saiko3p באמצעות Shutterstock.com)
המלצות עורכים
- לאייפון הבא שלך אולי אין מסגרת. הנה למה זה יכול להיות בעיה
- איבדתי את האייפון שלי בחופשה חלומית - וזה לא היה סיוט
- אפל עשויה להתמודד עם מחסור 'חמור' של אייפון 15 בגלל בעיית ייצור, אומר הדו"ח
- אני אכעס אם ה-iPhone 15 Pro לא יקבל את התכונה הזו
- עדכון אבטחה חיוני עבור מכשירי אפל לוקח רק כמה דקות להתקין
