הפלייליסטים האהובים עליך יוצרים כוכבים ולהיטים מהזרמים

רשימות השמעה הן נשמת אפם של רוב שירותי הזרמת המוזיקה. מכיוון שכל שירות סטרימינג גדול מציע פחות או יותר את אותם מיליוני שירים, השגת מנויים היא אריזה, לא מלאי. החל מפגישות צ'יל אאוט ועד אימונים בזמן שאתה טוורק, שירותי סטרימינג שואפים לפסקול כל ניואנס בחייך כך שלעולם לא תפסיק להזרים. Spotify לבד יש יותר מ 2,500 רשימות השמעה נוצר על ידי 150 האוצרים שלה, ו אפל מיוזיק הושק מתוך הבטחה שיהיו אוצרים אנושיים מומחים במקום אלגוריתמים חסרי פנים.

עם יותר מ-100 מיליון אנשים שמשתמשים שירותי סטרימינג, זרמים נחשבים כעת לנתוני המכירות, ומכיוון ש-60 אחוז מהאנשים בארה"ב שמזרימים מוזיקה מאזינים לפלייליסטים, אוספי השירים האוצרים האלה עושים יותר מאשר רק מתאימים למצב הרוח שבו אתה נמצא, הם יוצרים או שוברים כוכבים על ידי יצירת סוג חדש של מכה.

רשימת ההשמעה של 50 שירים RapCaviar של Spotify מתגאה ביותר מ-8 מיליון עוקבים, ולעתים קרובות מסובבת את השירים החדשים ביותר לפני שהם מגיעים לרדיו, והפכה את ראש תכנות ההיפ-הופ העולמי של Spotify, Tuma Basa, לאחד משני האנשים המבוקשים ביותר ב- היפ הופ. השני הוא קארל צ'רי, ראש האוצרות באפל מיוזיק, והאוצר של אחת מרשימות ההשמעה הגדולות של אפל מיוזיק, A-List: Hip Hop. שני האוצרים עזרו להשיק קריירות ולהניע שירים לאגודת תעשיית ההקלטות של אישורי אמריקה, הכל בעצם על ידי עשיית משהו שאחותך הקטנה עושה כל היום: לנהל רשימות השמעה.

כיצד זה אפשרי? Digital Trends שוחח עם באסה וצ'רי, כמו גם עם סמנכ"ל ההכנסות של Interscope Records, גארי קלי ואלו ב- תעשיית המוזיקה שחוו שינויים בקריירה הודות לפלייליסטים, כדי לעזור להסביר כיצד המוזיקה נכנסת לעידן של רשימת השמעה.

מרשימות השמעה ועד בילבורד

ריקרדו ולנטיין, העונה לשם 6Lack (מבוטא שחור), נכנס לשנת 2016 כזמר R&B שאפתן בן 24. לפני החתימה עם הלייבל Love Renaissance, בילה שנים בהתפלשות באפלולית, בעצם חֲסַר בַּיִת בלייבל אינדי אחר. מחוץ לבסיס מעריצים נישה שפותח באמצעות מהדורות שונות בסאונדקלאוד, 6Lack היה אף אחד.

ואז קרה משהו גדול - משהו שמנהל 6Lack, Tunde Balogun, אומר ל-Digital Trends "די שינה את חיינו מאותה נקודה". שרי התחילה להפיץ את השיר של 6Lack פרבלמס בכל מערכת האקולוגית של רשימת ההשמעה של אפל מיוזיק.

"אחד האמנים שדגלתי בהם לפני מישהו היה 6Lack. הוא שלח אותי פרבלמס [במאי 2016]. בשלב הזה, אני זוכר שחיפשתי בטוויטר - ל-6Lack היו 5 או 6,000 עוקבים", אמרה צ'רי. "אז שמתי פרבלמס בכמה רשימות השמעה, ובסוף אותו שבוע, היו לו מיליון סטרימים, ובהתבסס על המיקום ב-iTunes של השיר הזה ב-Hot Tracks, הוא מכר 10,000 יחידות, באופן עצמאי, לפני שהוחתם".

ב-2016, 6Lack כמעט ולא הופיע בהופעה חיה, ולפי הודאתו של באלוגון, קהל המעריצים של הקרונר שגדל באטלנטה לא הקשיב, ועדיין לא, מאזין לרדיו. עבור רבים, 6Lack היה קיים רק בזרמים. ב-18 החודשים שלאחר ששרי עזרה לו לעלות בהיררכיית הפלייליסטים, 6Lack הוציא את אלבום הבכורה שלו חינם 6Lack דרך Interscope Records, שערך סיבוב הופעות עם תופעת המולטי פלטינה The Weeknd, קיבלה שניים מועמדויות לגראמי, וצפה בשיר שהתחיל הכל פלטינה מוסמכת. הכל בשביל אמן שרק כמה שנים קצרות לפני שהכין רשימות השמעה של אפל מיוזיק, חי מתוך תרמיל קרוע.

רשימות השמעה הן לא רק כוכבים מולדים, הם כורי ההיתוך שגורמים לכוכבים לזרוח יותר. קנדריק לאמאר הוא כוכב בינלאומי עטור פרסי גראמי רב פלטינה שבנה באופן פרדוקסלי את העצום שלו פופולריות על הימנעות מפורמליות פופ לטובת פרויקטים צפופים מבחינה רעיונית, כמו הפרויקטים הראשונים שלו אלבומים: ילד טוב, עיר mAAd ו לסרסר פרפר. עם זאת, עד שנת 2017, עדיין לא היה לו את הסינגל המחץ הזה בכל מקום שמזניק אמן לגבהים חדשים. כלומר, עד שלייבל האם שלו Interscope Records החליט לוודא צנוע, הסינגל הראשון מה- אלבום 2017לעזאזל, היה בלתי נמנע ברשימות השמעה.

"מתי [צנוע] יצא, היינו בכל פלייליסט גדול. נכנסנו מיד ל-RapCaviar. נכנסנו מיד ל-A-List: Hip Hop", אמרה קלי של Interscope. התוצאות היו הכל מלבד משפילות. שבוע לאחר יציאת השיר, הוא הופיע לראשונה במקום ה-2 ב-Billboard Hot 100, מה שהפך אותו לשיר המצעד הגבוה ביותר של למאר אי פעם. קשה להתווכח צנועמיקומי הפלייליסט של השיר לא היו חלק בלתי נפרד מהצלחתו המיידית של השיר, עם שלט חוצות ייחוס 66 אחוז מהנקודות צנוע הצטבר כדי להניע אותו למקום 2 ל-49.8 מיליון הזרמים האמריקאים שקיבלה באותו שבוע ראשון. השיר יהפוך בסופו של דבר לשיר הראשון של למאר אי פעם שיא מס' 1, וה השני המוזרם ביותר סינגל של 2017.

למאר היה כוכב שנים לפני שהכין רשימת השמעה כלשהי של אפל מיוזיק, אבל זה אומר שרשימות השמעה יכולות לעזור לאמן כה נערץ להפוך לפופולרי עוד יותר. צנועההצלחה של זה היא אחת מדוגמאות רבות ששרי אומרת שמראה "אנחנו נמצאים במקום שבו סטרימינג ופלייליסט במוזיקה שחורה חזקים יותר מרדיו".

מדע הפלייליסט

יש מדע פשוט מטעה שאוצרים כמו באסה ושרי משתמשים כדי לקבוע אילו שירים יתווספו לרשימות השמעה: אומץ פלוס נתונים. באסה מאמין שמוזיקה טובה מרגשת אותך רגשית, אבל יודע ש-RapCaviar משרת הרבה יותר מאשר רק מה שהוא אוהב להיתקל בו. אוזניות, ואז הנתונים נכנסים לפעולה. "אנחנו נותנים לתרבות לקבוע את זה, ואנחנו יכולים לראות בניתוח שלנו אם משהו אמיתי. זה היופי בטכנולוגיה שלנו. הכל בסדר שם. כל העובדות. בלי ניחושים", אמר באסה באימייל ל-Digital Trends.

Chery ואפל מיוזיק הם קצת יותר אומץ מנתונים. "אנחנו לא נותנים לניתוחים להכתיב מה אנחנו עושים. אם נקשיב לו, ואנחנו אוהבים את זה, ניקח סיכון. אנחנו לא מתכוונים לחכות שבסיס המשתמשים שלנו יגיד לנו, באמצעות נתונים, זה דבר. אנחנו הולכים לנסות וליצור את הקרקע", אמרה צ'רי ב-Complex's מאבק יום יומי פודקאסט.

בזמן העיתונות, 32 מתוך 50 השירים ב-A-List: Hip Hop אינם מוצגים ב-RapCaviar. זה די שונה מרדיו, שבו כנראה תשמעו את אותם דרייק, טיילור סוויפט ואד שירים של שירן כל שעה שעה עד שאתה משוכנע שכל המוזיקה מגיעה מפיהם של קומץ אמנים.

החשיבות המוגברת המיוחסת לנתונים פירושה שמוזיקאים צריכים לחשוב יותר כמו ספורטאים. מערכת הפלייליסטים דומה לליגות ספורט שבהן אם תופיע טוב בליגות ההתפתחותיות שלה, כלומר בליגות המשניות, אתה עלול להיקרא לליגה הבכירה. פלייליסטים עם פחות עוקבים באופן משמעותי משמשים לפעמים כשטחי בדיקה שבהם Basa, Chery ואחרים אוצרים רואים אם שיר מושך מאזינים לפני שהם מקדמים את השירים האלה לשירות הסטרימינג הפופולרי ביותר רשימות השמעה.

כך בדיוק הופעת הבכורה של הזמר השוודי בן ה-20 לה סינר, עם תעודת זהב פריז הפך ללהיט. "השיא שלו, פריז, כשזה לא היה ברשימות השמעה, לא היו לו הרבה זרמים בכלל", אמר רבין "רבסטאר" שאה, הבוס של לה סינר בחברת התקליטים Today is Vintage, ל-Digital Trends. "זה נקלט בפלייליסט אחד קטן יותר ומחוץ מהרשימה הזו, עשינו 20,000 עוקבים בספוטיפיי, וזה הפך לסנסציה ויראלית בשבדיה. בסופו של דבר, ברגע שזה הגיע להמונים הכלליים, זה הפך לשיא ויראלי מס' 1 בארה"ב. ואז, לאחר מעשה, אנו מתווספים ל[רשימות ההשמעה של ספוטיפיי] הכי נחוץ ובסופו של דבר, Get Turnt".

אפילו עם הצלחה מוכחת מרשימות השמעה, Rebstar מזהיר מפני אמנים שהופכים את הפלייליסטים למטרה הבלעדית שלהם בעת הוצאת מוזיקה. "אם תעשה את זה, מה יקרה באותו יום שבו תוציא סינגל והוא לא ברשימת השמעה?" שאל רבסטאר. "אי אפשר לקיים קריירה על ידי התמקדות בלעדית בפלייליסטים. פריז לא נמצא בשום פלייליסט כרגע, אבל הוא עדיין מקבל אלפי זרמים. זה לא חי בשום פלייליסט שאצר Spotify כרגע, אבל זה יכול לעשות בין 5,000 ל-20,000 סטרימים ביום."

נניח שאתה אמן שאפתן עם שיר שאתה רוצה לקבל חשיפה עבורו, ואתה שם את ידך על כתובת המייל של צ'רי. אל תרגישו מיוחד, צ'רי מקבל מספר "עצום" של מיילים כל יום, מה שהופך את גילוי המוזיקה למסורבל, גם אם זה עדיין כיף לו. לפי אנשים שזכו לשירים שלהם להופיע בפלייליסטים ש-Chery אוצרת, ההימור הטוב ביותר שלך כדי לשים לב הוא לעשות את העבודה בעצמך.

"אל תטריד את קארל [צ'רי] כל הזמן כשיש לך משהו חדש. תעבוד על זה בעצמך. ודא שאנשים בעיר שלך נמצאים בו. ודא שאנשים מזרימים את זה, אז כשיש לך הזדמנות לדבר עם קארל כמו, 'היי, זה ממש מטומטם', הוא יכול לחזור ולהסתכל ולראות, 'אוי לעזאזל, אנשים הםמנגן את השיר הזה. תן לי לנסות את זה", אמר באלוגון.

אנשים כל הזמן חוזרים לפלייליסטים כמו RapCaviar ו-A-List: Hip Hop כי הם מתעדכנים בתדירות גבוהה כל כך. "אנחנו מנסים לעדכן אותו במהירות הסטרימינג, שהיא די מהירה", אמרה צ'רי.

עם עשרות אלפי שירים שמתפרסמים מדי יום, שיר יכול להיות ברשימת ההשמעה הגדולה בעולם בשבוע אחד, ולחלוף למחרת. זו עובדה בלתי משתנה של עידן הסטרימינג שמאלצת אותך לחשוב מחדש מהי באמת פופולריות בתעשיית המוזיקה של היום.

מה זה להיט?

אם מעולם לא שמעתם את השיר הטריפי של הראפר Smokepurpp אאודי, אתה לא בהכרח מנותק מהנוכחי - זה פשוט לא הגיע ל-Hot 100. אבל זה היה ברשימות ההשמעה הכי נחוצות ו-RapCaviar של Spotify במשך חודשים. כתוצאה מכך, שבעה חודשים לאחר יציאתו, השיר היה הראשון של האמן בן ה-20 שיא זהב.

אז זה היה להיט? כן, אבל סוג קצת חדש של להיט.

"תראה אמנים שיש להם יותר סטרימינג של פלייליסטים מאשר רק השמעות של אוסף, ואז אתה מבין שזה רק 'להיט פלייליסט' בניגוד ללהיט אמיתי. בדיוק כמו שהיית אומר, בזמנו, עם 'להיט פטיפון' שמעולם לא נמכר", אמר קלי. פטיפון להיטים היו שירים שזכו להרבה ספינים ברדיו על ידי DJ's, אבל לא נמכרו טוב אצל הצרכנים.

בעיני קלי, "להיט רשימת השמעה" הוא שיר שפופולרי רק ברשימות השמעה שנאספו, אך לעולם לא מתווסף לאוסף האישי של מאזין או לפלייליסט בשירות סטרימינג. שיר שמתווסף לאוסף האישי של מישהו הוא "אנלוגי למישהו שקונה שיר", לפי קלי, כי זה משפר את הסבירות שמאזין ימשיך להזרים שיר הרבה אחרי שהשיר כבוי רשימת השמעה.

עם זאת, מעניין שמנהל מוזיקה בן 20 שנה כמו קלי ישווה בין להיטי פלייליסט לפטיפון להיטים מאחר שהאחרון קשור קשר הדוק ל-payola, המעשה הבלתי חוקי של תשלום למישהו כדי לנגן שיר ב- רָדִיוֹ. במשך עשרות שנים, דיק קלארק היה המארח והמפיק של דוכן תזמורת אמריקאי, מופע מופעי מוזיקה שיכול להפוך זמר לכוכב בן לילה. ברגע שהקונגרס התחיל לתקוף את פיולה בשנות ה-50 וה-60, קלארק העיד בבית המשפט שהיה לו חלק כספי בחברות תקליטים רבות של אמנים שקידם במופע שלו. פייולה השתולל כל כך בתעשיית המוזיקה שבמהלך עדותו, קלארק היה ענייני טען שהפשע היחיד שביצע היה להרוויח "הרבה מאוד כסף בזמן קצר על מעט הַשׁקָעָה. אבל זה עסק התקליטים".

שׁוֹחַד מעולם לא הפסיק, ואפשר לטעון שיהיה קל יותר - וזול יותר - לשלם לעורכי פלייליסטים כדי לייצר להיטים. אנשים בתעשיית המוזיקה טענו במשך שנים כי חברות התקליטים הגדולות לשלם עבור מיקום רשימת השמעה, ושעורכי רשימות השמעה מעדיפים אמנים המגובים על ידי לייבלים גדולים. בזמן העיתונות, 80 אחוז מהשירים ב-RapCaviar מגיעים מ-Sony Records, Universal Music Group, ו-Warner Music Group, כאשר 70 אחוז מהשירים ב-A-List: Hip-Hop מגיעים מאותן שלוש לייבלים.

שרי לא מודאג מייצור להיטים, כי הוא אומר שהוא מקבל את ההחלטות שלו "למען התרבות", ושיר חי ומת על סמך האופן שבו אנשים עוסקים בו. "אם שמתי שיר באותו מקום כמו 6Lack, ושכפלתי את אותו הדבר שעשיתי עם 6Lack's פרבלמס, וזה לא השיר הנכון, זה לא היה עובד. הם היו מדלגים על השיר, זה לא היה מקבל שום זרמים", אמרה צ'רי לפני שהודתה, "כמובן, זה יקבל מספר מסוים של זרמים, כי הוא נכנס לפלייליסט".

הגל הבא

אנשים כבר לא מחזיקים במוזיקה - הם זורמים. מכירות אלבומים יש ירד מדי שנה במשך יותר מעשור הזרמת מוזיקה אחראי ליותר ממחצית מכלל ההכנסות של תעשיית המוזיקה. זה אומר שהזמן שתשקיעו בסטרימינג יהיה יקר יותר לתעשיית המוזיקה מהדולרים שתבזבזו בקניית מוזיקה. אז, התכוננו לשנת 2018 שתהיה השנה של להיטי הפלייליסט.

"עכשיו אנחנו בכלכלת הקשב. כמה זמן ביום יש למשתמש? במשך שלוש הדקות הבאות, האזנה לשיר היא בחירה גדולה. הזמן של האנשים הוא המטבע האמיתי כאן", אמר קלי. "תראה יותר להיטי פלייליסט שלעולם לא יגיעו לרדיו ממגוון סיבות."

בשנת 2017, Spotify ו- Live Nation הושקו RapCaviar בשידור חי, סדרת קונצרטים בת שש ערים הכוללת בעיקר אמנים עם שירים בפלייליסט שעליו מבוססת הסדרה. RapCaviar Live יגיע לעוד ערים ב-2018, כשקלי אישר שהוא כבר דיבר עם באסה על המופע הקרוב של סדרת הקונצרטים בלוס אנג'לס. אם זה יתפוס ופלייליסטים נוספים יהפכו לסדרות קונצרטים, להיטי הפלייליסט האלה יכולים לעזור למופעים לא ידועים יחסית להופיע באולמות הופעות ענקיים שהם לא היו יכולים אחרת.

צ'רי אומרת שאפל מיוזיק זכתה להצלחה עם אמני היפ-הופ/אר אנד בי שהתפוצצו הודות לפלייליסטים עד לנקודה שבה הם רוצים לשכפל את זה עם ז'אנרים אחרים. "שיחקתי עם הרעיון של יצירת פלייליסטים אורבניים של מיזוג אוויר (עכשווי למבוגרים),", אמרה צ'רי. "האמנים האלה בדרך כלל לא רוצים להיות בקופסה הזו, כי זה גורם לזה להרגיש כאילו זה ישן יותר מיושן יותר. אבל הם ייתמכו בחלל הזה בנוסף לחללים אחרים. הפילוסופיה שלי בפלייליסט הזה היא שהיא צריכה להקיף את מה שזה R&B ב-2018, לא את מה שהיה בשנות ה-2000 או בשנות ה-90".

אפילו עם הצמיחה בפופולריות של רשימות השמעה, אל תצפה שהרדיו ייכחד בקרוב. לפי דו"ח 360 של Nielsen Music, 49 אחוז מהאנשים מגלים מוזיקה דרך הרדיו, לעומת 27 אחוזים שמוצאים אותה משירותי מוזיקה מקוונים. "עדיין יש קהל עצום שלעולם לא יהיה בשירות מנויים. כדי להשיג פופולריות המונית אמיתית, אתה באמת צריך רדיו ואת השדרות האחרות", אמר קלי. "אני חושב שכדי להגיע להמונים ולהפוך לכוכב ענק, צריך שיהיה לך רדיו בתערובת".

כל עוד אתה ממשיך להזרים, כוכבים ולהיטים ימשיכו להיווצר.

המלצות עורכים

• אפל מיוזיק מציץ על מה שאנשים מזדהים עם רשימת השמעה שבועית חדשה
• Spotify מתאימה כעת את רשימות ההשמעה שנאספו כדי לעזור לשפר את גילוי המוזיקה