עסקים בארצות הברית מאמצים גיוון ושקיפות יותר מתמיד, מכיוון שצרכנים מחזיקים באחריות למותגים. זה נכון במיוחד בעולם הבריאות והיופי, שבו הצרכנים מפנים את מבטם למרכיבים לא רעילים, ברי קיימא, נקיים, ומקדישים תשומת לב רבה יותר להצהרות המטרות של המותגים.
תוכן
- הכירו את ניה ג'ונס, מייסדת שותפה של בראון גירל ג'יין
- #BrownGirlSwap
- Brown Girl Jane and SheaMoisture Collaboration
- איך אתה יכול לתמוך
בתגובה להרג הטרגי של ג'ורג' פלויד, עסקים גדולים כמו תפוח עץ וקטנות שכן חנויות הספרים המקומיות התבטאו על העוול הגזעי בארה"ב.
סרטונים מומלצים
בתקופה שבה יש תסיסה פוליטית מתמשכת, מגיפה עולמית ותפנית לחוויה דיגיטלית יותר בשנת 2020, האופן שבו מותגים מקיימים אינטראקציה מקוונת עם צרכנים השתבש לחלוטין. א דו"ח אחרון מראה ש-24% מהצרכנים מהדור Z ומבני דור המילניום הצעירים יותר חיפשו או רכשו מוצרים ושירותים מבעלות שחורה עסקים ו-30% החרימו עסקים עם היסטוריה של ניכוס תרבותי וגזעני או מפלה שיטות עבודה. בעוד מותגים רבים תופסים עמדה פילנתרופית באינטרנט, יש אחד שהפך אותו לעמוד התווך של המשימה של המותג שלהם.
הכירו את ניה ג'ונס, מייסדת שותפה של בראון גירל ג'יין
נערה חומה ג'יין הוא מותג בריאות ויופי יוקרתי CBD בבעלות שלוש נשים שחורות: Malaika Jones Kebede, Nia Jones וטאי Beauchamp. היה לי העונג לדבר עם ניה ג'ונס על המבוך של בריאות מבוססת צמחים עם מוצרי CBD, ההבטחה #BrownGirlSwap שלהם, והשותפות החדשה שלהם עם SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, מייסדת שותפה של Brown Girl Jane, מצאה שהיתרונות של CBD הם הפתרון ל טיפול עצמי ובריאות בחייה העמוסים ושיתפה את מה שלמדה על קנאבידיול עם אחותה, ניה ג'ונס. עד מהרה הם הבינו שלתעשייה הקשורה לקנאביס יש מעט מאוד ייצוג לנשים צבעוניות, לאמהות ולקהילת השחורים הכוללת.
"לא היה אחד שדיבר אלינו", אמר ג'ונס. יתרה מכך "הגוף של כל אחד עובד אחרת, יש דברים שעובדים טוב יותר עם אנשים אחרים." ובהינתן ה שיטור יתר בהיסטוריה של קנאביס, היה חשוב שחינוך והכלה יהיו חלק מהמשימה שלהם ההתחלה. בראון גירל ג'יין תורמת חלק מהמכירות לעמותה שמיועדת למשימה שלה לשפר את חייהן ובריאותן של נשים צבעוניות.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
פוסט ששותף על ידי BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) עַל
#BrownGirlSwap
עם זאת, אחת המשימות החשובות ביותר שלהם הייתה ההתחייבות #BrownGirlSwap שלהם; המחויבות להחזיר לעסקים של נשים שחורות כדי לעזור לקידום מותגים בבעלות שחורים. תחשוב על כל מוצרי היופי שבבעלותך. האם המותגים הם בבעלות נשים צבעוניות? האם אתה תומך בעסקים בבעלות שחורים? ה-#BrownGirlSwap קורא לך להחליף חמישה מהמוצרים היומיומיים הנפוצים שלך במותג שנמצא בבעלות ומובל על ידי עסק, שירות או קריאייטיב של אישה שחורה. ג'ונס מסבירה, "זו דרך פשוטה מאוד לתמוך בעסקים של נשים אחרות באופן שמשולב בחייך, כך שתוכל להפוך לבעל ברית פעיל".
תעשיית הבריאות והיופי באופן ספציפי יכולה להרגיש כמו מותרות, אבל עבור נשים צבעוניות שבהן התעשייה יכולה להרגיש בלעדית לאנשים לבנים, זה הכרחי. "בריאות היא לכולם", אומר ג'ונס. "זה צריך להיות משהו בחינם שכולם יכולים לגשת אליו וללמוד ממנו. המותג שלנו מיועד לנערות חומות ולנשים צבעוניות".
היתרונות של הגיוון במכירות מדבר בעד עצמו. על פי Inclusivify מאת סטפני ק. ג'ונסון, לחברות מגוונות יש סיכוי גבוה ב-70% לתפוס שווקים חדשים מאשר לעמיתיהם ההומוגניים יותר, וזה אומר יותר מכירות. הסיבה לכך היא ש-43% מ-75 מיליון בני המילניום מזדהים כאסייתים, שחורים או היספנים. כוח הקנייה של האפרו-אמריקאים הוא 1.2 טריליון דולר ויעמוד על 1.5 טריליון דולר עד 2021. נשים מקבלות 75% מהחלטות הרכישה של הצרכנים. קונים מודעים עושים את הבחירה המכוונת לקחת את כספם לעסקים שמתיישרים עם הערכים שלהם. עבור בראון גירל ג'יין, זה יותר ממגמה "לקנות שחור" מכיוון שתמיכה בנשים שחורות בבריאות וביזמות היא הליבה שלה מאז השקתה.
Brown Girl Jane and SheaMoisture Collaboration
נערה חומה ג'יין מתרכזת באופן לא מתנצל בנשים צבעוניות, כך שאין זה מפתיע שזה זכה לתהודה בקרב נשים רבות ואף תפס את עיניה של ישות Fortune 500 SheaMoisture. מותגים עצמאיים קטנים מקבלים את אור הזרקורים, ובראון גירל ג'יין ממשיכה את התנועה איתה שותפות עם SheaMoisture לעזור להגביר, לממן ולהעצים את המייסדות השחורות. זוהי עדות לתשוקה האותנטית שלהם ליצור מוצר עבור נשים צבעוניות על ידי נשים צבעוניות.
מדובר ב"הגברה ותמיכה מלאה של מנהיגים ויזמים עסקיים" ו"לוודא שההון נמצא בידיהם כדי שהעסק שלהם יצליח. עסקים יכולים להגיש בקשה לקבלת מענקים בסך 250,000 דולר. הצלחה עבור ג'ונס היא "תהליך החונכות המתמשך, תמיכה סביב תפעול, משפטי וכל המרכיבים לצמיחה מוצלחת של מותג."
השותפות של SheaMoisture ו-Brown Girl Jane פירושה ש-#BrownGirlSwap מתרחב לשלב הבא. יחד עם היוזמה, פסגה וירטואלית בחינם תהיה זמינה בספטמבר לחובבי היופי והבריאות השחורים השואפים. תמיכה ארוכת טווח בקהילות כוללת תמיכה בעסקים שלהן, ביזמים שלהן, וגם שיתוף משאבים בצורה יצירתית.
כשנשאלו על השותפות שלהם עם בראון גירל ג'יין, אמרה SheaMoisture, "בעוד שהשלב הראשון של התוכנית מורכב מעידוד צרכנים לתמוך ולקנות מעסקי יופי בבעלות שחורה, אנו נותנים קול ומתעלים תמיכה לשחקנים קטנים אך מתפתחים ב- תַעֲשִׂיָה. חשוב שניקח את זה כמה צעדים קדימה כדי בסופו של דבר להפנות דולרים לחברות מגוונות לתמוך בקהילה שלנו ולסלול דרך חדשה קדימה כדי לעזור לאינספור יזמיות ודורות לבוא."
איך אתה יכול לתמוך
בתקופה שבה דברים מרגישים מאוד כבדים וחסרי אונים, יש קצת תקווה בידיעה שיש לך שליטה לאן אתה הולך הכסף, במי הוא תומך, וההבדל שהוא יכול לעשות. ועם יותר טיפולי יופי ובריאות בבית בלבד (טיפולי פנים, תספורות, טיפוח, יוגה) הגיוני להסתכל יותר לעומק היכן תלך הרכישה הבאה שלך בחלל הזה. קנו את Brown Girl Jane ודע שהכסף שהרווחת קשה תומך בעסק בבעלות שחורה התומך במייסדות שחורות אחרות.
תכונה זו היא חלק מהנושא שלנו סדרת מותגים נותן בחזרה, שם נביא לך את כל החדשות האחרונות על מותגים שנותנים בחזרה לקהילה, וכיצד תוכל לתמוך באמצעות קניות מקוונות.
