בתוך 'מפעל הבובות' של באנג ואולופסן

"אנחנו מתבדחים בחברה שאנחנו 'מפעל לעור אווז', אמר בצחוק גאווין איבסטר, סגן נשיא לעיצוב בבנג אנד אולפסן, "וזו באמת, בסופו של דבר, המטרה".

"על ידי העלאת איכות הצליל של המוזיקה האהובה עליך, אנו מכניסים אותך אליה, אנו באמת מביאים אותה לחיים באופן שמעלה את צמרמורת האווז".

בשיחה עם קבוצה נבחרת של עיתונאים לקראת יום השנה ה-95 של החברה, איבסטר סיפק לנו מבט נדיר בתוך הנערץ של Bang & Olufsen. תהליך העיצוב, חלק מרכזי בתוכנית צמרמורת, וכיצד הוא יצר את קולקציית הזהב החדשה והחגיגית, שנעשתה לציון התאריך החשוב בה הִיסטוֹרִיָה.

ההתחלה

איבסטר עובד בחברה כבר שלוש שנים, לאחר שעבד בחברות כולל נייקי, אפל ופומה לפניו, וכדי לעזור לנו להבין את אתוס העיצוב והמוצר של החברה, הוא הסביר תחילה התחלות.

Bang & Olufsen נוסדה על ידי פיטר באנג וסונד אולופסן בשנת 1925, בסטרואר, דנמרק, ומשרדי החברה והמעבדה האקוסטית עדיין קיימים בעיר כיום. למרות שאתה עשוי לחשוב שהמוצר הראשון של החברה היה גרמופון או קטע אחר נכון לתקופה ציוד אודיו מתקדם, זה היה למעשה מוצר ללא צלילים מובהקים של B&O שנקרא 'The מחסל."

ה-Eliminator היה ספק כוח שהתאים את מכשירי הרדיו המופעלים על ידי סוללות בלבד של אותה תקופה לפעול על רשת החשמל בבתים. הסוללות במכשירי רדיו התקלקלו ​​והיה צורך להחליף אותם, אבל זו הייתה עבודת חיווט מלאה לעשות זאת, ולא רק מקרה של הכנסת כמה תאי AA חדשים. בעוד שהמוצר לא נשמע בהתחלה כמו Bang & Olufsen של היום, האתוס של המותג היה שם, מה שעשה אותו שונה האם הקפדה על שמירה על איכות הסאונד המועבר על ידי מכשירי הרדיו, על ידי מזעור הפרעות מהרשת החדשות חיבור.

מהר קדימה 95 שנים ואיבסטר דיבר על מה שקורה במעבדות Struer כיום, וכיצד הדאגה הזו לאיכות הסאונד התפתחה. לדוגמה, במעבדה האקוסטית יש חדר מיוחד המכיל 70 רמקולים נפרדים המורכבים בתוך כיפה. איבסטר הסביר שהוא יכול לשכפל כמעט כל סביבה אקוסטית בעולם והוא כלי רב עוצמה המשמש את מהנדסי הסאונד כדי לשפר ולכוונן את הביצועים של מוצריה. יש רק ארבעה מתקנים כמוהו בעולם, ובאנג אנד אולפסן הוא היחיד בבעלות פרטית.

עוד בסטרואר נמצא B&O's Factory 5, שם עובדים מומחי החברה על עיצוב אלומיניום, חומר נרדף למוצרי המותג, בצורה ייחודית.

"סאונד, עיצוב ואומנות. אלו הם עמודי התווך של [Bang & Olufsen], ויש לנו את קו המוצרים הזה מתחתיו", אמר איבסטר. "איך נחבר ביניהם? זה מתחיל במטרה, זה הכוח הרגשי הזה של מוזיקה. זה יצירת עור אווז עם סרט. הסיבה שאנחנו מעצבים משהו היא ליצור חוויה אקוסטית. זה מה שמניע הכל".

עקרונות בפעולה

איבסטר דיבר על כמה דוגמאות לאופן שבו מוצרי Bang & Olufsen מגלמים את האידיאל הזה של סאונד, אומנות ועיצוב, החל מהמוצר החדש. Beoplay H95אוזניות. הוא הפנה את תשומת לבנו לרפידות האוזניים:

"לאוזניות H95 החדשות יש כרית אוזניים אובלית, ויש סיבה מאוד מכוונת לכך", ציין איבסטר. "אם אתה מסתכל אחורה דרך היסטוריית האוזניות שלנו, כריות האוזניים תמיד עגולות. מה שגילינו עם המוצר הזה, שמיועד ללבישה לתקופות ארוכות, היה שאנחנו יכולים לעשות את אוזניות נוחות יותר וקומפקטיות יותר על ידי הרחבת הממד האנכי ודחיסת האופקי מֵמַד."

זה נשמע כמו שינוי בסיסי ופשוט, וכזה שרבים אולי אפילו לא שמים לב אליו. עם זאת, עבור Bang & Olufsen זה עניין גדול. איבסטר הסביר מדוע:

"רפידת האוזניים הסגלגלה ב-H95 הפכה שנויה במחלוקת פנימית כי התרחקנו מגיאומטריה פשוטה, שאנו אוהבים. אבל עשינו את זה כי זה השיג את המטרה של שיפור הפונקציונליות של המוצר."

איבסטר המשיך לדבר על הפילוסופיה של Bang & Olufsen.

"אנחנו כל הזמן מחדשים איך אנחנו מייצרים מוצרים כדי ליצור דברים שונים, וגם לעשות דברים פשוטים יותר בצורה מושלמת. צורות פשוטות לא מזדקנות, אנחנו לא מתעייפים מהן. הם מחזיקים מעמד לאורך זמן ובסופו של דבר, עיצוב נצחי מחזיק מעמד זמן רב יותר ולמוצרים האלה יש יותר אריכות ימים בחיינו".

דוגמה מצוינת לכך היא Beoremote One הארוך, הדק והמדהים ביופיו, שמגיע עם הטלוויזיות שלו.

"הדבר המעניין ב[Beoremote One] הוא שאין תפרים, זה חתיכת אלומיניום מוצקה. זה מוצק ביד שלך, אין פערים ואין אי התאמה שאתה יכול להרגיש. זה מרגיש מושלם. האיזון נמצא בדיוק ביד שלך במקום שבו אתה מחזיק אותו, וזה לא היה קל להשיג. הסוללות כבדות וצפופות יותר, אז אנחנו שמים אותן בכף ידך, ומעניקים לך שליטה על המסה. זה לא קל לעשות במוצר חלק. איך שעשינו את זה, הוא חלול בחצי התחתון, ולאחר מכן כרסם החוצה כדי ליצור את הכיס לסוללות. זו דרך מטורפת עבור כל אחד ליצור שלט. זה הרבה יותר קשה להכנה, אבל היתרונות, אנחנו מאמינים, שווים את זה".

אוסף הזהב

Bang & Olufsen חוגגת השנה 95 שנה להיווסדה, וכדי לעשות זאת היא המציאה קו חדש של מוצרים במהדורה מיוחדת בשם Golden Collection. איבסטר דיבר על מאיפה הגיעה ההשראה:

"שמענו סיפורים ממשפחות שהיו להן מוצרי Bang & Olufsen בבתיהם במשך עשרות שנים. רצינו ליצור אוסף שמתחבר לזה. אהבנו את הרעיון שכשמסתכלים אחורה, דברים יכולים להיות חמים וגווני ספיה, ולקחנו את זה כרגע עבורנו לחמם את המותג, ומכאן הגיעה קולקציית הזהב".

ישנם שמונה מוצרים בקולקציית הזהב, המתאפיינת לא רק בגוון הזהב, אלא גם בשימוש בעץ, שיש ועור. אוזניות H95 החדשות מוצגות, יחד עם Beoplay E8 דור 3 נכון אַלחוּט אוזניות, רמקול ה-Bluetooth Beosound A1 וה- Beosound 2 רמקול 360 מעלות. אוסף הזהב כולל גם את הרמקול Beoplay A9, ה Beolab 50 רמקול, והמדהים טלוויזיה של Beovision Harmony.

זו הפעם הראשונה ש-Bang & Olufsen חוגגת יום נישואין על ידי התאמה אישית של מוצרים קיימים בצורה כה מקיפה, אך היא בחנה מוצרים מיוחדים בעבר.

"כשנכנסנו למוזיאון לאמנות מודרנית בניו יורק, עשינו אוסף מיוחד המבוסס על הצבע הלבן", נזכר איבסטר. "עשינו מוצרים מיוחדים מעת לעת. ה-H95 הוא החגיגה הקטנה שלנו עבור עצמנו [היא יצאה השנה בקנה אחד עם יום השנה ה-95], וה-Beolab 90 הוצג במהלך יום השנה ה-90 שלנו.

עם זאת, אוסף הזהב עשוי להיות מבשר למה שעתיד לבוא ב-2025, כפי שרמז איבסטר לקראת סוף השיחה שלנו:

"הדבר השני שאני אגיד לך, אנחנו מאוד מודעים לכך שיום השנה ה-100 שלנו מתקרב, וזה דבר ממש כיף להתחיל לחשוב עליו".

עם זאת, לעת עתה, קולקציית הזהב של Bang & Olufsen תהיה זמינה דרך החנויות המקוונות של החברה, חנויות קמעונאיות וקמעונאים של צד שלישי החל מה-17 בנובמבר.

המלצות עורכים

• Bang & Olufsen חוגגים את ראש השנה הירחית 2023 עם מהדורות מוגבלות בהשראת דרך המשי