במשך שנים, טכנולוגים, כמו גם תומכי צרכנים ופרטיות הזהירו כי הנכונות הנראית של מדיה להמיר לפורמטים דיגיטליים. עשוי ליצור סוג של חברת מעקב מדיה, שבה מתכנתי מדיה, מפרסמים ואחרים יודעים כל מה שצרכנים רואים או מאזינים לכל זְמַן. אם הרעיון נראה מופרך, שקול את מספר השירותים וההצעות הדיגיטליות שמפתים את הצרכנים עם חינמיים או מוזלים תוכן דיגיטלי בתמורה לנתונים דמוגרפיים ולוויתור על מעט פרטיות, כך שהם עשויים להיות ממוקדים יותר על ידי מפרסמים. מדיה מיינסטרים סומכת על דולרי פרסום, והיא תעשה מאמצים רבים כדי להבטיח למפרסמים שלה שהם מקבלים תמורה לכספם.
כאשר מכשירי הווידאו הדיגיטליים הגיעו לשוק לראשונה, מפרסמים בכו רע וטענו שהם מסוגלים לדלג ו-Fast Forward באמצעות פרסומות הפחיתו באופן דרמטי את הערך של הצבת פרסומות בטלוויזיה תִכנוּת. אפילו כשהמפרסמים התחילו להרהר אם הם יכולים איכשהו להפעיל את TiVo, יצרניות ממירים אחרות וספקי שירותי טלוויזיה. השבתת דילוג פרסומות או אפילו העברה מהירה במהלך פרסומות, יצרני ממירים וספקי שירותי טלוויזיה ניסו למצוא יתרונות במהפכת ה-DVR למפרסמים, ובאופן טבעי, לשכנע אותם להמשיך להוציא סכומי כסף נכבדים בטלוויזיה פִּרסוּם.
סרטונים מומלצים
ברוח זו, חלוצת ה-DVR TiVo הכריזה היום על שירות דירוג חדש לפרסומות, המבוסס על יכולת StopWatch של החברה, אשר יכלול דוחות דירוג מסחרי מוביל. השירות יעקוב אחר התנהגות הצפייה של משתמשי TiVo על בסיס שנייה אחר שנייה, ויעקוב אחר האופן שבו צרכנים צופים בשידור חי ובתכנים שהוזזו בזמן. TiVo מתכננת לפרסם את הדוחות מדי חודש, לרשום פרסומות עם הדירוג הגבוה ביותר מבחינת סך הצפייה. TiVo גם תציין את מסעות הפרסום הפחות מהירים ותקשר בין פרסומות מובילות לתכנות הנראות מובילות.
"במשך שנים רבות, מקורות שונים סיפקו דירוג של תוכניות מובילות. אבל אף אחד מעולם לא סיפק את אותו סוג של מידע עבור פרסומות. וזה מה שבאמת אכפת למשווקים - במיוחד עם התפשטות ה-DVR", אמר טוד יונגר, סמנכ"ל ומנהל כללי של TiVis למחקר ומדידה של קהל. "אנחנו מאמינים שהדוחות החודשיים האלה יהיו גם מהנים וגם אינפורמטיביים, ויספקו רק טעימה קטנה מסוג התובנה להתנהגות צפייה ב-DVR, שינויי זמן ודירוגים מסחריים ספציפיים הזמינים למנויים של שעון העצר של TiVo שֵׁרוּת."
TiVo הוציאה את זה סטוֹפֶּר שירות עוד בפברואר, והוא אוסף נתוני צפייה ממצטבר יומי של 20,000 TiVo שנבחרו באקראי יחידות בארצות הברית, המתעדות את התנהגות "זרם הקליקים" של המשתמשים שלה על פני 15 רשתות. TiVo אומרת שהנתונים אנונימיים לחלוטין ולא ניתן לאתר אותם לצופים בודדים - אבל, אלוהים, האם לדעת ש-TiVo יכול להקליט כל מה שאתה עושה גורם לך להרגיש בנוח?
המלצות עורכים
- המכונית הבאה שלך יכולה להיות TiVo מובנית
- TiVo לוקח את ההתאמה האישית לשלב הבא עם זיהוי קולי
- הכבל מת. האם TiVo Stream 4K $50 יכול להציל אותו מהכחדה?
- הדור הבא TiVo Edge DVR יספק 4K, Dolby Vision ו-Dolby Atmos...
- לא מתעניין בכדורגל? Tivo מאפשרת לך לצפות בפרסומות ולדלג על הסופרבול
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
