AOL annunciato oggi i suoi utili per il secondo trimestre del 2011. Il gigante di Internet ha superato le aspettative di The Street, raccogliendo utili a due cifre con l’aiuto di forti vendite pubblicitarie e misure di riduzione dei costi.
Una completa inversione di tendenza nella pubblicità display ha giocato un ruolo importante nelle fortune di AOL, con un aumento totale del 14% in quella categoria. Si tratta di un aumento del 4% nel trimestre precedente. I ricavi pubblicitari totali sono aumentati del 5% arrivando a 319 milioni di dollari, un gradito cambiamento rispetto all'aumento quasi inesistente del primo trimestre.
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“Il ritorno di AOL alla crescita pubblicitaria globale per la prima volta dal 2008 riflette il duro lavoro del nostro team e un altro significativo passo avanti nel ritorno del marchio AOL", ha affermato Tim Armstrong, presidente e amministratore delegato di AOL, in un dichiarazione. “AOL è particolarmente focalizzata a diventare la prossima grande società di media per l'era digitale e ci siamo posizionati le persone, la tecnologia e le risorse migliori dell’azienda di fronte ad alcune delle più grandi opportunità sul mercato Internet."
Armstrong ha rilevato AOL dopo 10 anni disastrosi sotto la proprietà di Time Warner.
Nonostante i guadagni in dollari pubblicitari, la società ha comunque subito una perdita di 11,8 milioni di dollari, pari all'8%, portando il fatturato totale a 542,2 milioni di dollari. Ciò è stato in parte dovuto a una perdita del 23% nelle vendite di abbonamenti. Ma il calo dei ricavi del secondo trimestre di quest’anno è ancora di gran lunga migliore rispetto agli utili di un anno fa, quando la società perse 1 miliardo di dollari.
Un altro fattore determinante nella perdita di entrate è stato il calo di 17,6 milioni di dollari nelle entrate derivanti dalla ricerca e dai contestuali.
Ad aumentare l’aumento delle entrate pubblicitarie è stato quello di AOL acquistare del Huffington Post a febbraio, che la società ha acquistato per 315 milioni di dollari. Durante il mese di maggio, l’Huffington Post ha attirato 30 milioni di visitatori unici, spingendo il traffico del sito di notizie al di sopra di quello di Il New York Times' sito web. Il rapporto sugli utili dà credito anche alla sua proprietà tecnologica di punta, TechCrunch per aver contribuito ad alimentare la ripresa dei dollari pubblicitari.
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