Vuoi esporre le foto del tuo smartphone a grandi marchi e agenzie di marketing? Venti20, una nuova agenzia fotografica focalizzata sulla fotografia mobile, sta lanciando quella che sostiene essere la "più grande agenzia fotografica al mondo" catalogo di immagini in crowdsourcing. Il servizio di licenza è stato in versione beta per circa un anno, ma ora è aperto a tutti utenti.
Come Snapwire, Scoopshot e altri, Twenty20 (disponibile via Web e come app iOS) collega l'enorme comunità di fotografi mobili, dai dilettanti a hobbisti – con marchi importanti, come il rivenditore di mobili West Elm, che cercano foto con creatività e autenticità, piuttosto che immagini messe in scena dai tradizionali agenzie. Secondo Twenty20, questo approccio di crowdsourcing è altamente desiderato per le campagne sui social media dei marchi, che tendono a preferire foto “reali” scattate da fotografi di tutti i giorni; le foto in crowdsourcing sono viste dai marchi come qualcosa che risuona meglio con i clienti e potrebbe aiutare i marchi a interagire con loro. Il servizio è gratuito per i fotografi (possono caricare quasi tutto ciò che vogliono e partecipare alla condivisione delle entrate con Twenty20), mentre le aziende hanno accesso a questo portfolio.
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“I Millennial come consumatori vogliono l’autenticità; non lo capisci da una foto messa in scena.
Ma esattamente chi è Twenty20? L’azienda non è nata per diventare un’agenzia fotografica. È stato lanciato tre anni fa come Instacanvas, un servizio online che consente agli utenti di Instagram e ai fotografi mobili di vendere stampe fisiche del proprio lavoro. Ma nel tempo, man mano che la sua base di utenti cresceva enormemente, Instacanvas si stava evolvendo in qualcosa di diverso.
"Quello che abbiamo iniziato a capire molto presto è che [i fotografi mobili erano] molto alla ricerca della propria comunità", ci dice Matt Munson, CEO e cofondatore di Twenty20. “Il nostro prodotto ha iniziato ad evolversi da una semplice piattaforma transazionale per la vendita di stampe fisiche a una vera e propria comunità di fotografi creativi, quindi è più o meno quello che è oggi.
"E quella base di fotografi ha creato il più grande catalogo in crowdsourcing del mondo, e si sta espandendo rapidamente", aggiunge Munson.
È questa rapida crescita che ha portato Munson e il suo team a vedere un’opportunità ancora più grande oltre il business della stampa fisica, dice, per non parlare delle immagini di alta qualità prodotte dall'ultima smartphone.
"Abbiamo riscontrato un grande interesse da parte di marchi e agenzie esterni nell'ottenere l'accesso ai contenuti", afferma Munson. "Poiché tutti consumiamo immagini nei dispositivi mobili e nei social media, siamo abituati a vedere queste immagini vibranti del mondo reale, e quindi le persone che stanno acquistando immagini per uso commerciale – che tradizionalmente acquistavano qualcosa da società per azioni come Getty e Shutterstock – stanno cercando di farlo acquistare contenuti più autentici." Quindi, man mano che la sua base comunitaria cresceva, Twenty20 preparava segretamente il suo servizio di licenza per il lancio, per soddisfare questa richiesta nuova domanda.
“Quindi, piuttosto che affidarsi a un piccolo gruppo di fotografi reflex professionisti, come è quello che fanno lo fanno le tradizionali società di fotografia stock, in realtà ci riforniamo da persone reali in tutto il mondo," Munson aggiunge. “Dal punto di vista del catalogo di immagini, siamo già il terzo più grande al mondo. Siamo stati intenzionalmente molto sotto il radar riguardo a questo, ma al momento del lancio stiamo parlando di un servizio che è più grande di un servizio quotato in borsa come Shutterstock." Munson osserva che la maggior parte dei suoi contenuti viene utilizzata per piattaforme digitali, come pubblicità sul Web, campagne sui social media e immagini di intestazione per app mobili, ma molte foto possono essere utilizzate in modo tradizionale anche i media.
Il concetto di Twenty20 è molto simile a quello di altre startup di foto stock incentrate sulla fotografia mobile. Puoi sfogliare la selezione di foto, visualizzare un elenco curato di foto in evidenza dalla community e partecipare alle sfide. Ma Munson afferma che Twenty20 presenta altri vantaggi. Rispetto ad altre startup, l’azienda sottolinea che il suo ampio portafoglio le consente di competere immediatamente con le aziende più affermate.
"Si sente spesso parlare di startup che lanciano un servizio, inseguono un grande operatore storico e stanno proponendo una visione futura di ciò che sarà possibile quando si espanderanno", afferma Munson. “È piuttosto raro annunciare un nuovo servizio che ha già raggiunto un livello di scala che supera i grandi operatori storici”.
Un altro componente importante per la sua attività è il team legale interno di Twenty20 che gestisce un servizio di revisione della qualità. Munson afferma che ogni immagine destinata all'uso commerciale viene esaminata. La società garantisce che tutte le liberatorie necessarie siano state firmate o approvate, perché afferma che il tipo di società a cui Twenty20 si rivolge richiede protezione legale.
La revisione legale “ci consente di attirare clienti, marchi più grandi e agenzie che in passato hanno evitato le opzioni di crowdsourcing”.
“Se fornisci un servizio a un’azienda come American Express, loro vogliono sapere che ogni immagine viene controllata e che non finiranno nei guai a livello legale. E quindi, per questo motivo, i marchi storicamente più grandi hanno evitato le immagini provenienti dai dispositivi mobili", aggiunge Munson.
Nella competizione con i grandi player, dice Munson, essendo in un’era digitale in cui tutto ruota attorno al mobile e ai social, Twenty20 è in una buona posizione.
“L’iPhone e altri dispositivi hanno democratizzato la fotografia e [sempre più persone] stanno scoprendo la fotografia e creando immagini davvero incredibili a una velocità mai vista prima", afferma Munson, anche se sottolinea che il servizio non è esclusivo di smartphone; gli utenti possono caricare anche foto scattate con fotocamere tradizionali. “Questa generazione emergente di persone che non sono professionisti, ma che stanno scoprendo di poter creare immagini molto avvincenti. Il nostro obiettivo è offrire loro un percorso per professionalizzarlo e offrire loro un pubblico globale per il loro lavoro.
“Se si considerano i dati sui Millennial come consumatori, essi desiderano autenticità e un senso di realtà nei marchi che ammirano. Questo non lo ottieni da un servizio fotografico organizzato, ma da qualcuno che ha appena ripreso la scena nella sua vita reale", aggiunge Munson.
Nonostante l’ambizione di diventare il Getty della fotografia mobile, Munson afferma anche che la sua intenzione non è quella di superare i principali attori (o almeno, non in questo momento). “Penso che Getty abbia un grande business nel campo della stampa, dell’editoria, delle celebrità e tutto il resto, e noi [non stiamo dicendo alla gente di] smettere di acquistare foto da Getty o Shutterstock. Pensiamo che tutto si stia muovendo verso un mondo incentrato sui dispositivi mobili e sui social – e lo siamo già lì – e vediamo questo enorme bisogno di un tipo di immagini che le persone non riescono a trovare [a Getty o Shutterstock].”
