Ormai da anni esperti, analisti e aziende discutono sull’idea del “taglio del cordone” e se ciò si tradurrebbe nella tanto annunciata e poco compresa “Morte del Televisione." Ora, a quanto pare, potremmo avere un’idea di quante persone potrebbero essere disposte a partecipare al televisualcidio, grazie a un nuovo studio sulla visione di video da parte dei consumatori. abitudini.
Secondo lo studio Choose Content: Viewing Video, condotto da Parks Associates su 2.500 famiglie che hanno risposto alle domande del sondaggio, il 17% dei canali via cavo premium i clienti e il 16% dei clienti di video on demand pay-per-view prenderebbero in considerazione l'utilizzo di un servizio di abbonamento online come Netflix Watch Instantly invece della visione attuale scelta, con l’opzione di streaming online di Netflix valutata più in alto in termini di soddisfazione del cliente rispetto alle trasmissioni premium a causa della maggiore quantità di materiale disponibile, e costo più basso.
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Commentando i risultati del rapporto, il direttore della ricerca di Parks Associates, Brett Sappington, ha sottolineato sottolinea che “i consumatori possono pagare per un mese di Netflix all’incirca lo stesso importo che per due film VOD della pay-TV. La ricerca di Parks Associates mostra che i consumatori sanno che la qualità del servizio [in abbonamento] non lo è paragonabile alla qualità della televisione a pagamento, ma il confronto costi-benefici è sufficiente per influenzarne l’acquisto decisioni”.
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Il rapporto di Parks sottolinea che gli operatori via cavo premium e le reti come HBO hanno creato i propri metodi di streaming di contenuti online nel tentativo di posizionare stessi come concorrenti su un piano di parità con Netflix, ma si noti che "la consapevolezza dei consumatori è bassa e pochi fornitori offrono abbonamenti [over-the-top] Servizi. Comcast offre un servizio di abbonamento OTT esclusivamente ai suoi abbonati alla pay-TV e DISH Network offre un servizio online ai suoi abbonati tramite Blockbuster. Verizon e Redbox stanno collaborando per offrire un servizio eccezionale entro la fine dell'anno."
Attualmente, anche se c’è stato sicuramente un rallentamento nella crescita degli abbonati per i metodi di trasmissione tradizionali, i peggiori timori di “taglio del cavo” non si sono concretizzati. Questo è qualcosa che potrebbe cambiare con il cambiamento dei dati demografici del pubblico, tuttavia Mark Rogowsky ha sottolineato su Forbes. “Le persone lasciavano le case dei genitori, trovavano lavoro e di riflesso si iscrivevano alla TV via cavo. Ora, per coloro che riescono davvero a trasferirsi, l’idea di spendere soldi per la TV via cavo è più difficile da vendere, soprattutto dopo il periodo introduttivo in cui la bolletta tende a salire da circa 30 dollari al mese a un multiplo di quella cifra", ha scritto, sottolineando che grazie al varie soluzioni offerte da Internet – non tutte legali, ovviamente – è “quasi possibile” guardare i propri programmi preferiti senza abbonamento via cavo. “Dato che il reddito disponibile in eccesso non sembra destinato ai portafogli dei ventenni negli Stati Uniti in tempi brevi (e anche se lo fosse, non è chiaro se si affretteranno ad abbonarsi alla TV via cavo)," aggiunge, "c'è una reale possibilità che col tempo, la penetrazione multicanale negli Stati Uniti aumenterà scendere significativamente dall’attuale livello di oltre il 90% poiché i clienti attuali muoiono e i potenziali nuovi clienti non lo fanno automaticamente aderire."
Invece di tagliare i cavi, questa dovrebbe forse essere la preoccupazione principale per le compagnie televisive a questo punto: non lo è che le persone rinunceranno alla televisione per Internet, ma se Internet riuscirà a convincere le persone che non l'hanno mai fatto Veramente avevo un abbonamento via cavo prima di quello non lo fanno nemmeno Bisogno uno... beh, quello potrebbe essere un vero problema.
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