La scorsa settimana la National Football League ha dato il via alla stagione 2012-2013. Come gli Stati Uniti sport più popolare, questo segna il ritorno del “dominio totale” del calcio su entrambi televisione e il distributore d'acqua della tua azienda.
La NFL spera di dominare anche online. Due risorse significative aiuteranno in questo sforzo: un buon piano di streaming e uno stratega digitale lungimirante.
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Buona (anche se non perfetta) distribuzione digitale
Sebbene il piano online di nessuno sport sia perfetto, la NFL offre il meglio dei quattro principali sport americani.
Per $ 39,99, NFL Game Rewind offre replay completi in alta definizione di ogni partita della stagione regolare 2012. Sebbene Game Rewind abbia il difetto di non trasmettere l'azione di gioco dal vivo, compensa in altri modi. Ad esempio, la NFL fornisce anche i replay dell'intero programma di partite senza restrizioni di blackout, il che è molto progressivo se visto nel contesto dei piani per altri sport. Come io ha scritto in aprile:
- Sebbene l’NBA offra un piano di streaming online a pagamento nel suo servizio League Pass, le regole di blackout ne impediranno molti gli spettatori non guarderanno le partite a cui saranno maggiormente interessati: quelle delle loro squadre locali e quelle nazionali televisivo.
- MLB.TV della Major League Baseball è più costoso di qualsiasi altro piano di streaming di campionato e presenta ancora più problemi di blackout rispetto all'NBA League Pass.
- Il Gamecenter LIVE della NHL fornisce l'accesso solo a giochi fuori mercato e non offre i playoff della Stanley Cup. GameCenter Premium, il prodotto playoff della NHL, offre solo trasmissioni radiofoniche.
- Non preoccupatevi però, appassionati di hockey. Probabilmente lo farà non sarà una stagione quest'anno comunque, quindi non avrai l'opportunità di lamentarti di quel ridicolo piano "premium".
Il piano della NFL brilla davvero quando si tratta di funzionalità aggiuntive. Game Rewind fornisce l'accesso non solo alle partite di questa stagione, ma anche a quelle delle ultime tre stagioni, oltre a 20 dei migliori Super Bowls mai trasmessi. Game Pass ha anche ottime funzionalità per migliorare l'esperienza visiva. Puoi guardare fino a quattro partite contemporaneamente con il giocatore e utilizzare i suoi "Big Play Markers" per passare immediatamente agli eventi più importanti di ogni partita. Il giocatore dispone anche di flussi "condensati", che coprono tutte le azioni pertinenti del gioco in circa mezz'ora. Una novità per il giocatore quest'anno è la visualizzazione del film Coaches, che fornisce ulteriori angoli di visualizzazione All-22 ed EndZone precedentemente non disponibili al pubblico.
Anche i contratti della NFL con i suoi partner televisivi sono molto compatibili con il digitale. I migliori prodotti della Lega – i playoff e la fenomenale trasmissione televisiva Sunday Night Football della NBC – vengono trasmessi in streaming online gratuitamente. Inoltre, più giochi saranno disponibili online nel corso dei contratti televisivi NFL 2014-2022, che estendere i diritti di streaming a tutte le reti.
Potrebbe non essere perfetto, ma, per oggi, la NFL ha il miglior piano di streaming online dei principali sport statunitensi.
Un capo digitale intelligente ed esperto
Jeff Berman, direttore generale dei media digitali della NFL, ha il compito di assicurarsi che le cose rimangano così. Ad agosto, Berman ha fornito alcune informazioni sulla strategia digitale di alto livello della NFL in un articolo intervista a Bloomberg.
Ciò su cui ci concentriamo, e questo è in gran parte il mandato del commissario, è creare esperienze straordinarie e di livello mondiale per i fan. Ovviamente, le entrate derivano da ciò e abbiamo un modello sano che mescola entrate pubblicitarie e entrate transazionali. Ma, creando esperienze di livello mondiale per i nostri fan, sappiamo che stiamo solo creando più valore complessivo per la NFL, e questa è inequivocabilmente una cosa positiva.
Berman non ha limitato la ricerca della NFL di “esperienze di livello mondiale” ai soliti sospetti come Facebook, Twitter e YouTube. Ad esempio, Bloomberg lo ha intervistato quando la NFL aveva appena collaborato con Google per portare le videoconferenze Hangout di Google+ sul fantasy football di NFL.com.
La partnership della NFL con Google è un’idea brillante. La videoconferenza riporterà l’interazione faccia a faccia alle bozze di fantacalcio che spesso si verificano tra partecipanti separati da centinaia di miglia. L'inclusione di questa funzionalità differenzia la piattaforma di fantasy football della NFL dalla concorrenza di Yahoo!, ESPN e una serie di altre società. Il fatto che Berman sia apparentemente conosciuto per nome con "Mark e Cheryl" su Facebook lo rende una figura ancora più convincente, anche se non sono d'accordo con la sua affermazione secondo cui Il Fantasy Football è “per molti aspetti… il primo social network”. Sono rimasto deluso anche quando ha deviato una domanda sulla percentuale di spettatori della NFL da tablet e dispositivi mobili dispositivi.
UN Intervista di Mashable del 2011 con Berman, quando ha discusso della sperimentazione con Google+, Tumblr e Pinterest fornisce un'ulteriore prova dell'abilità del capo digitale della NFL. Tuttavia, il miglior supporto alla credibilità di Berman potrebbe essere la sua storia con MySpace.
Anche se una volta era candidato a diventare CEO di MySpace, Berman ha lasciato l'azienda nell'agosto 2009. Difficilmente avrebbe potuto scegliere un momento migliore per partire. Berman è stato su MySpace per gran parte dell'ascesa del social network fino a, secondo alcune stime, 114 milioni di visitatori globali, ma quasi nessuno di questi declino precipitoso. Potrebbe essere stata semplicemente una buona fortuna, ma teorizzo che Berman abbia visto la scritta sul muro di MySpace e sia uscito mentre la raccolta andava bene.
Conclusione
NFL Game Rewind e i contratti televisivi della Lega del 2014 garantiranno che l’esperienza principale di guardare il calcio online non potrà che aumentare in termini di qualità. Jeff Berman lavorerà per mantenere all’avanguardia le esperienze periferiche del calcio, come i campionati fantasy e le interazioni sui social media.
Come appassionato di calcio, non vedo l’ora di vedere cosa Berman e la sua squadra potranno offrire in futuro.
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