Ho provato i gadget di bellezza personalizzati al CES. Sono il futuro della cura della pelle

Al Consumer Electronics Show dello scorso anno, aziende di bellezza si sono fatti strada in alcuni degli show floor più grandi. CES2020 ha dimostrato che non solo queste aziende meritano il loro posto in fiera, ma si stanno trasformando in aziende tecnologiche tutto l’anno. Da L'Oreal a Neutrogena a Proctor & Gamble, i grandi marchi stanno sfornando dispositivi e app che non aderiscono nemmeno necessariamente all'etichetta per sole donne che molti attribuiscono alle aziende di bellezza.

Molte di queste aziende abbracciano la tecnologia da anni, ma la loro presenza al CES arriva perché gli appassionati di cura della pelle hanno più accesso che mai alle informazioni su ingredienti e prodotti. Aziende come Deciem hanno reso più semplice acquistare singoli ingredienti come l’acido ialuronico, che idrata la pelle, a prezzi bassi. Ha permesso alle persone di personalizzare la propria routine, mescolando una goccia di un siero nella loro crema idratante preferita, quindi aggiungendone uno diverso di notte.

Crema idratante, fatta per te

Chiunque abbia giocato con un'app di realtà aumentata scadente in passato potrebbe avere familiarità con la tendenza di girare la testa e lasciare dietro di sé quella che sembra una maschera di animale sovrapposta. Marchi di bellezza come Corpo perfetto. hanno contribuito a migliorare la tecnologia in modo che quando muovi la bocca non perdi il rossetto Ruby Soho che stai testando nell'app. Il trucco virtuale è essenzialmente a prova di sbavature.

L'Oreal vuole perfezionare questo tipo di realtà aumentata e portarlo nel mondo reale, con Perso, il suo dispositivo di bellezza intelligente, in sviluppo da sei anni come parte del Tech dell’azienda Incubatrice.

Al CES, ho ricevuto una demo di come ti aiuta a creare una tonalità unica di rossetto: per ora, si basa su un elenco curato di tendenze di Instagram. Scorri un feed di foto e seleziona qualcuno che indossa un colore che ti piacerebbe provare. L'app ti mostrerà alcuni campioni tra cui scegliere e, quando lo selezioni, il colore apparirà sulle tue labbra e rimarrà lì come una grinza o una risata a disagio quando ti trovi all'improvviso davanti alla telecamera.

La parte davvero emozionante è ciò che verrà dopo. Tocca un pulsante e Perso aspirerà il liquido da tre cartucce. Ogni cartuccia dosa nella parte superiore la quantità corretta di ciascun colore, quindi quando le mescoli, il risultato corrisponderà abbastanza vicino al colore nell'app. Puoi anche staccare la parte superiore del Perso e avere una piccola custodia per il trasporto con il tuo nuovo colore delle labbra da portare in giro.

“Puoi far parte di una tendenza ma non è necessario acquistare un nuovo prodotto per farlo”, mi ha detto Guive Balooch, vicepresidente globale dell’Incubatore.

Perso può persino migliorare la tua routine di cura della pelle: utilizzando le foto, analizza il tuo viso per rilevare rughe sotto gli occhi, compattezza, dimensione dei pori e altro ancora. In base alle qualità della tua pelle che desideri cambiare, Perso estrarrà una miscela personalizzata dalle cartucce che contengono sieri, idratanti e protettivi per la pelle.

Prende in considerazione anche il clima locale: dal momento che stavo ricevendo la demo nel deserto noto come Las Vegas, il Perso trasudava più crema idratante rispetto agli altri ingredienti. In un ambiente altamente inquinato, il dispositivo aggiungerà più antiossidanti.

Durante quello che Balooch chiama onboarding, sarai in grado di dire all'app Perso se ti piace una crema idratante più sottile o più densa, oppure può darti consigli se non sei sicuro. Se il tuo obiettivo è ottenere una pelle più luminosa, potresti iniziare a vedere i risultati in poche settimane, ha detto Balooch. Ridurre le rughe è un processo più lungo, ma secondo lui tenere traccia delle cose con l'app impedirà alle persone di scoraggiarsi.

A seconda della frequenza con cui le usi, le cartucce dovrebbero durare dai tre mesi per il colore delle labbra (per gli utenti due volte al giorno) e dai due ai tre mesi per le soluzioni per la cura della pelle.

Salvare la faccia

Qualcuno che utilizza regolarmente Perso fornirà molte informazioni all'app, comprese le immagini. "Non colleghiamo mai i dati personali dei consumatori allo stato di salute della loro pelle", ha affermato Balooch. Ha fatto l’esempio di Le Teint Particulier di Lancôme. La fotocamera del dispositivo scatta foto della tua pelle, le analizza e quindi crea un fondotinta che si adatta al tono della tua pelle. L'azienda, che è un marchio L'Oreal, non mantiene questo colore associato al tuo nome e indirizzo email.

Il Perso non sarà disponibile per almeno un altro anno e Balooch non è sicuro di quale marchio L'Oreal farà effettivamente debuttare il dispositivo. Immagina che tutto, da Lancôme a Maybelline, abbia prodotti compatibili. "Il nostro impegno è che per quel volume, nel marchio, non dovrete pagare di più di quanto fareste per un prodotto normale", Balooch ha detto: "ma hai molte più opzioni". Presumibilmente, ciò non tiene conto del costo del Perso stesso, che deve ancora esserlo impostato.

Naturalmente, quelli NFC le cartucce significano che Preso non ti permetterà di dilettarti con marchi non L'Oreal, proprio come Keurig ha impiegato un po' di tempo per permettertelo aggiungi i tuoi fondi di caffè alle sue macchine. Sebbene l'azienda offra diverse opzioni di lusso e budget, non so che nessuno acquisti tutti i prodotti da un'unica fonte. Per quelli di noi che potrebbero acquistare una crema idratante economica e abbellirla con poche gocce di siero costoso da un'azienda completamente diversa, le restrizioni di Perso potrebbero escludere la personalizzazione supportata dalla tecnologia portata.

Affrontare i fatti

Neutrogena sta anche cercando di personalizzare la tua routine di cura della pelle, permettendoti anche di rimanere aperto ad altri marchi. La sua app Skin360 e $ 60 Dispositivo scanner della pelle lanciato nel 2018. All’epoca, l’azienda disse che avevi bisogno di un dispositivo aggiuntivo per acquisire immagini sufficientemente precise da analizzare la tua pelle. Ora puoi semplicemente usare il tuo telefono.

"Essere in grado di osservare i dettagli della pelle a un livello sufficientemente vicino, cosa che non eravamo in grado di fare due anni fa", ha affermato Tyler Rochwerg, responsabile del marketing digitale e dell'innovazione per Neutrogena.

L'app rilanciata cerca gran parte delle stesse metriche sulla pelle dell'app Perso. L'app Skin360 ti valuta su una scala da 1 a 10. “Non esiste un punteggio negativo”, ha affermato Kathryn Drehs Sauers, direttore associato di Global Strategic Insights presso Johnson & Johnson, quando ho chiesto in che modo questo tipo di valutazione potrebbe influenzare la percezione di sé delle persone in un’epoca Di bassa autostima. Dovresti invece vedere l'app come uno strumento di apprendimento, un luogo in cui ottenere consigli su come migliorare la tua pelle opaca o le macchie scure o qualunque problema ti affligga.

Quando ho impostato un profilo, ho ricevuto molte domande su quanto voglio essere coinvolto nel processo in futuro. Stavo cercando uno stile di bellezza coreana Routine in 12 passi, o volevo mantenerlo semplice?

Alcuni di questi sembravano sovrapporsi; se scegli una pelle più liscia, non significa anche meno rughe sottili? Idratare la pelle non ti aiuterebbe? Per essere più inclusiva, l’app non chiede il tuo sesso ma ti chiede invece se ti radi regolarmente o usi prodotti pensati per gli uomini. In base alle tue risposte e alle immagini, l'app crea i tuoi regimi diurni e notturni.

I suggerimenti non vogliono essere soluzioni rapide. NAIA, il coach basato sull'intelligenza artificiale dell'app, è pensato per accompagnarti in un viaggio di otto settimane. Potrebbe non essere abbastanza tempo per combattere anni trascorsi a trascurare la protezione solare, ma, ancora una volta, Neutrogena spera che il feedback e qualsiasi progresso che vedrai ti incoraggi a mantenerlo.

Puoi anche monitorare i tuoi progressi con prodotti non Neutrogena. Rochwerg mi ha mostrato come ha aggiunto la crema solare Aveeno che usa, ad esempio. Sebbene l'app mi fornisse collegamenti a cinque prodotti per il mio regime, Drehs Sauers ha affermato che è molto insolito che le persone acquistino tutto sulla lista.

Oltre a suggerire i prodotti Neutrogena, l'app dovrebbe anche darti informazioni su quali prodotti sono adatti a te. Ci sono molti articoli personalizzati, in base ai tuoi punteggi e alle aree che hai detto di voler migliorare. "Questo è ciò che forniscono molti di questi contenuti e articoli, sono quelle pepite digeribili che ti danno davvero la possibilità come consumatore di sapere meglio cosa è giusto per te", ha affermato Drehs Sauers.

Le foto che scatti con l'app dovrebbero parlare da sole, senza tenere conto dell'età che inserisci, come vedi con molte altre app. Tuttavia, quando Rochwerg ha caricato le mie foto per la demo, il mio punteggio relativo alle rughe era 9,9. Più alto è il tuo punteggio, meno dovrai preoccuparti.

Nel complesso, il mio punteggio è stato 8,6 su 10. Quando ho provato l'app personalmente in seguito, ho ottenuto un'immagine diversa. (Ho usato anche foto diverse.) Il mio punteggio relativo alle rughe è crollato a 8,7, portando il mio punteggio medio a 8,1. Il resto dei miei punteggi variava tra 0,1 e 1,3 punti. Forse la mancanza di sonno durante la notte intermedia ha avuto un impatto maggiore di quanto pensassi. Il giorno successivo, dopo aver dormito otto ore intere, le mie rughe erano ancora le stesse, ma le mie occhiaie erano al minimo storico di 5,8. (Ancora valutato "buono", secondo l'app.)

Mentre stavo giocando con l'app dopo aver lasciato lo show floor del CES, ho notato un pulsante nella scheda "impostazioni", che mi chiedeva se volevo disattivare la vendita dei miei dati da parte di Neutrogena. Ho fatto clic su di esso, sono stato indirizzato a un sito Web e ho dovuto inviare la mia richiesta. È apparsa una schermata che mi informava che l'azienda esaminerà la mia richiesta e mi contatterà a breve.

Dove sono i ragazzi

Perché il CES è così evento a predominanza maschile, è stato interessante vedere la reazione generata da un pezzo di tecnologia di bellezza tra i miei colleghi maschi. IL Sistema di cura della pelle Opté Precision è un dispositivo che è un po’ come una stampante per la tua pelle. Passalo sul braccio e depositerà una sostanza simile al fondotinta solo dove rileva macchie scure. Il siero è disponibile in tre opzioni di tonalità, ma ciascuna si adatta a un'ampia varietà di tonalità della pelle: secondo l'azienda, coprirà il 99% delle carnagioni. L'ho visto in azione con John Velasco, Home Editor di Digital Trends. Lo chiamava Photoshop nella vita reale.

Jeremy Kaplan, il nostro caporedattore, ha detto che potrebbe effettivamente usarlo, proprio perché non sembra un trucco. Non devi mettere alcun prodotto dove non ti serve. Il prezzo di $ 599 è decisamente lungi dall'essere accessibile per la persona media, ma è il tipo di tecnologia che potrebbe rendere alcuni uomini ripensare la loro posizione sul trucco.

I prodotti di bellezza sono sempre stati tra i più misteriosi in farmacia. Entro circa un'ora saprai se la tua medicina per il raffreddore non funziona. La tendenza alla personalizzazione guidata dalla tecnologia può dare alle persone un maggiore controllo su ciò che si mettono in faccia, ma il il compromesso potrebbe essere la rinuncia a più dati, informazioni più inquietanti raccolte dai nostri selfie e prezzi più alti per i nuovi dispositivi.