Camera Guru di Sony sta trasformando Sony Mobile

Quando Sony ha introdotto per la prima volta il DSC-RX100 nel 2012, ha fornito immagini di qualità DSLR in una fotocamera tascabile inquadra e scatta. Era un prodotto pionieristico che utilizzava un nuovissimo sensore da 1 pollice quando tutto il resto comparabile attorno ad esso utilizzava sensori più piccoli e meno capaci. Questa è la fotocamera che ha aiutato la divisione imaging dell’azienda a diventare la centrale elettrica che è oggi.

Si trattava principalmente del progetto di Kimio Maki, all'epoca a capo della Sony Imaging. Nel giugno 2019, è diventato vicepresidente esecutivo di Sony Mobile e ci sono piani in corso per eseguire la stessa svolta nella divisione mobile in difficoltà. Allo stesso modo in cui l'RX100 si rivolgeva ai creativi che volevano avere a portata di mano prodotti di livello professionale, La strategia di Sony per rendere più attraenti i suoi smartphone attuali e quelli di prossima generazione segue un approccio molto simile sentiero.

Comprendere il piano

"Non lo diciamo più, ma il meglio di Sony nelle tue mani [una frase di marketing utilizzata da Sony diversi anni fa] è ancora valido", Someya Yusuke, Senior Communication Il responsabile del marketing dei prodotti Sony e qualcuno che ha lavorato a stretto contatto con Kimio Maki per più di un decennio, mi ha detto quando ho visitato la sede centrale di Sony a Shinagawa, Tokio.

Quando ha lanciato la RX100, Sony ha offerto ai fotografi appassionati qualcosa che non era realmente disponibile da nessun'altra parte: la qualità fotografica DSLR senza portare con sé un'enorme fotocamera DSLR. Ha unito i talenti di Sony per creare un nuovo prodotto desiderabile. Sony Mobile sta anche capitalizzando la ricchezza complessiva di competenze tecniche di Sony a livello professionale e integrando gli aspetti più desiderabili nello smartphone. A cominciare da Xperia1 e continuando ora con il Xperia5, la tecnologia della tecnologia di trasmissione di Sony è stata utilizzata nel display e la tecnologia delle sue fotocamere di livello professionale e Alpha è stata aggiunta alla fotocamera del telefono.

Potrebbe sembrare un’azienda alla ricerca di una nicchia in un mondo in cui ora è considerata una piccola azienda; ma Sony insiste che non lo è. I cambiamenti in Sony Mobile riflettono ciò che è accaduto a Sony Imaging in passato e ciò non si è tradotto in una vittoria di nicchia, ma nel dominio di una categoria di prodotti. Sony è il principale produttore di fotocamere full frame al mondo e solo l’1% dietro al leader di mercato Canon nel settore mirrorless. Negli smartphone oggi? Non è da nessuna parte.

Sony Mobile ha attraversato cambiamenti cruciali nell'ultimo anno circa, con riorganizzazioni interne portando le persone dalla telecamera al cellulare e viceversa, e il più notevole è Kimio Maki. Ora fa anche parte di Sony Electronic Products and Solutions, o EP&S, dove si unisce a prodotti di imaging, TV e audio. Someya ha spiegato perché questo è importante:

“Oggi più che mai abbiamo un maggiore coinvolgimento con le altre divisioni di prodotto. Non solo per prendere in prestito il marchio, ma per avvicinare più strettamente i prodotti”, ha affermato.

Ciò è evidente negli Xperia 1 e Xperia 5, che portano l'esperienza del lato professionale di Sony per aumentare le funzionalità e renderli più attraenti per coloro che sono pienamente consapevoli di ciò di cui è capace Sony e desiderano la stessa cosa in un portatile dispositivo.

Funzionalità di livello professionale

Ad esempio, Sony produce i monitor utilizzati come riferimento da scienziati del colore ed editori presso stazioni televisive ed emittenti, e gli ingegneri che lavorano su questi prodotti sono coinvolti nello sviluppo degli schermi Xperia e della modalità Creator Software. Questa impostazione modifica i colori, il contrasto e la qualità dell'immagine sullo schermo in modo che siano vicini a quelli utilizzati dai registi quando esplorano le location o controllano le riprese.

Netflix ha dato un'occhiata e ha convenuto che i colori e la qualità dello schermo del telefono Xperia utilizzando la modalità Creator sono simili a quelli ottenuti nello spazio professionale, mi ha detto Someya. Ha anche ottenuto l'aiuto di Sony Pictures per mettere a punto l'audio Dolby Atmos, in modo da avere un palcoscenico più ampio e un'esperienza audio surround più coinvolgente. Questa è senza dubbio una collaborazione affascinante; ma indipendentemente da ciò che dice Sony, ha un serio appeal di nicchia.

È quando abbiamo parlato della fotocamera che hanno cominciato ad apparire i vantaggi più ampi di questa condivisione tra reparti. IL Xperia1 E Xperia5 utilizzare un'eccezionale messa a fuoco oculare per garantire che la fotocamera si blocchi sugli occhi del soggetto, anziché sul viso in generale. Abbiamo già visto il tracciamento dei volti, ma la messa a fuoco degli occhi è più in linea con il modo in cui i fotografi professionisti scattano foto di ritratti.

"La profondità è diversa", ha spiegato Someya. “La messa a fuoco sull’occhio richiede dettagli sottili e nitidi, in modo che quando l’occhio viene riconosciuto, sia interamente messo a fuoco all’altezza degli occhi. Quando un fotografo professionista scatta un ritratto, desidera concentrarsi sugli occhi, poiché ciò rende lo scatto più attraente. Abbiamo questa tecnologia nella serie Alpha e nella serie RX100”.

L'Xperia 5 traccia gli occhi 30 volte al secondo, rispetto alle 60 volte al secondo di una fotocamera Alpha. Portare questa capacità dall'Alpha all'Xperia è stata una sfida seria. L'ingegnere principale di Sony, Hiroshi Takano, ha spiegato alcune cose che sono state necessarie per sfruttare ciò che è possibile fare su Sony Hardware della fotocamera Alpha e inserirlo in uno smartphone basato su hardware completamente diverso e Software.

"Per quanto riguarda l'hardware, il chipset del telefono è completamente diverso dal chipset e dal software personalizzati realizzati da Sony nell'Alpha", ha spiegato. “Abbiamo dovuto convertire e importare [la tecnologia di messa a fuoco visiva] su Android e sul chipset Qualcomm. Ciò si traduce in una differenza di prestazioni, quindi non possiamo copiare completamente gli algoritmi. Devono essere prima ottimizzati”.

I cicli di produzione degli smartphone sono brevi, quindi il tempo era essenziale; e Taken ha detto che anche allora ci sono voluti sei mesi per ottenere la giusta qualità. Per fare un confronto, i prodotti professionali richiedono molti anni per essere creati e il software su un prodotto Alpha può richiedere da uno a due anni per essere finalizzato.

Il video ha un aspetto professionale

Entrambi i telefoni hanno la modalità Cinema Pro di Sony per i video. Ciò ti consente di girare video che hanno il colore, la qualità e la sensazione di quello girato con hardware di livello professionale, principalmente applicando diversi "filtri" al filmato. Ma chiamarli filtri è un’ingiustizia. L’aspetto principale a cui prestare attenzione è Venice CS, poiché è il più vicino all’aspetto dato dalle telecamere cinematografiche digitali di Sony, dove lo stile è comunemente chiamato S709. Andando a vedere Top Gun 2? Il filmato è stato girato utilizzando lo stile Venice con le telecamere Sony e, anche se ci saranno dei cambiamenti nel montaggio, l'aspetto sottostante sarà ottenuto utilizzando lo stesso stile possibile sul film. Xperia1 E Xperia5.

Potresti non essere in grado di uscire e girare la tua versione di Top Gun, ma dare al tuo video un aspetto cinematografico è comunque desiderabile, ed è per questo che esiste Cinema Pro. L'aspetto è stato copiato sull'Xperia, ma, come per la modalità di tracciamento oculare, le differenze hardware hanno reso il compito arduo, così come garantire che Venice CS avesse l'aspetto perfetto.

Ciò ha richiesto un lungo scambio di battute tra gli ingegneri di Sony Mobile e gli ingegneri di prodotto di livello professionale, e non solo per la modalità Cinema Pro, ma anche per la modalità Creator sul display. Alla fine, la riproduzione dei colori e l’approvazione finale di Cinema Pro sono state responsabilità degli esperti di Sony, come afferma il team lo stile unico semplicemente non poteva essere valutato semplicemente collegandolo a una macchina per verificare gli algoritmi eseguiti correttamente. C'è stato molto lavoro in un breve lasso di tempo.

Infine, c’era un altro aspetto più controverso da considerare per le squadre. I prodotti professionali di Sony vengono venduti per migliaia di dollari, quindi era un buon equilibrio ottenere le giuste funzionalità dello smartphone Xperia, pur rispettando il prodotto di livello professionale e i suoi pubblico. Che sia stato possibile mettere queste funzionalità su un telefono è impressionante.

I risultati e i creatori

Mi è stato mostrato un video girato sul Xperia1, realizzato per mostrare l'abilità, che puoi vedere sopra, ed è davvero sorprendente. Come tanti video che vediamo oggi, è difficile credere che sia stato girato su uno smartphone. Mi è venuta voglia di prendere il telefono dal tavolo e uscire a girare un film, nel caso in cui potessi inventare qualcosa che fosse anche solo vagamente paragonabile.

"L'obiettivo e i sensori sono ovviamente diversi", ha detto Someya riguardo all'Xperia 5 e all'Xperia 1, "Ma il l'impressione che ottieni in termini di ciò che crei è molto simile a quella che otterresti da un professionista kit."

Comunque lo farei utilizzato la funzione prima e ho trovato alcuni aspetti un po' confusi. Someya mi ha detto che Sony è consapevole della necessità di migliorare l'esperienza dell'utente; ma questa e gran parte della nostra conversazione tornavano continuamente alle caratteristiche principali di questi telefoni non rivolti agli appassionati di tecnologia occasionali, ma a professionisti e cosiddetti creatori. La conclusione è che avrebbero già familiarità con i processi e i vantaggi.

Someya e Sony ritengono che se si implementano e si promuovono adeguatamente queste funzionalità di alto livello presso quel pubblico, hanno una visione migliore di come può essere utilizzata la tecnologia, poiché sono già esposti alle funzionalità altrove. Attraverso il passaparola e vedendo i risultati dei professionisti, altri saranno ispirati a provare un nuovo telefono Xperia.

“Attraverso il loro passaparola e la comunità, raggiungeremo gradualmente il pubblico di massa. Non abbiamo fretta di convincere tutti a questo punto”.

Quando Sony ha realizzato la DSC-RX100, gli acquirenti di fotocamere inquadra e scatta hanno ottenuto foto di qualità DSLR in un pacchetto più piccolo e conveniente. All'epoca era costoso e rappresentava una nicchia nascente; ma alla fine la gente lo adorerà. La sinergia è evidente e anche questo approccio insolito di rivolgersi ai professionisti con il telefono è legato all'inizio della vita dell'RX100. In un'intervista del 2013, subito dopo l'uscita della RX100, Kimio Maki ha raccontato DPReview che gli acquirenti negli Stati Uniti inizialmente non erano convinti, ma una volta che "persone influenti hanno iniziato a dire che è un'ottima fotocamera", la cosa ha preso piede.

Il futuro

Oggi, le fotocamere della serie RX100 lo sono alla loro settima generazione. È un prodotto duraturo per Sony e sarebbe auspicabile ripeterlo sui dispositivi mobili. L’integrazione a cui stiamo assistendo ora è considerata la fase uno, ha detto Someya. “Continueremo a fare di più”, ha confermato.

Non si limiterà necessariamente all’aggiornamento del display e della fotocamera a livello professionale nemmeno per il suo futuro sequel Xperia 1, poiché i cambiamenti organizzativi significano un migliore accesso ad altre tecnologie.

"Utilizzeremo altri elementi della tecnologia Sony", ha continuato. "Il nostro obiettivo è sfruttare al massimo ciò che Sony può offrire e inserirlo nell'Xperia."

I cambiamenti in Sony Imaging hanno impiegato 10 anni per dare i loro frutti. Someya sa che Sony Mobile non ha così tanto tempo, quindi aspettati di vedere molto di più di ciò che rende Sony, Sony all'interno di a telefono di punta molto presto, per poi riversarsi in un dispositivo ancora più consumer friendly come il Xperia5. Inoltre, non dobbiamo aspettare che i professionisti e i creatori che Sony corteggia per promuovere le capacità dell'Xperia 5, poiché è acquistabile da novembre negli Stati Uniti.

Come la lunga e illustre storia di Sony nella produzione di prodotti rivoluzionari, ci sono prove considerevoli dell’approccio insolito che ha funzionato la divisione Imaging, potrebbe effettivamente finire per lavorare anche per i dispositivi mobili, soprattutto con l'uomo ultimo responsabile di quel cambiamento ora al timone.

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