GameStop è ancora un'azienda enorme, con oltre 5.000 negozi e decine di migliaia di dipendenti in tutto il mondo Stati Uniti, ma le sue fortune stanno svanendo man mano che l’attività dei clienti si sposta verso la vendita di giochi digitali e online acquisti. Dopo un tentativo fallito di vendere l’azienda e il continuo sottoperformamento in molte località, GameStop ha chiuso centinaia di negozi e l’emorragia non mostra segni di fermarsi.
Contenuti
- Respira ancora
- I rischi del commercio al dettaglio
- Costruire un GameStop alternativo
- Mai dire morire
I problemi si estendono anche alla rivista Game Informer, di proprietà di GameStop, dove diversi redattori di lunga data hanno perso il lavoro a fine agosto.
È ovvio che le fortune di GameStop siano cambiate, ma le sue difficoltà non significano che sia destinata a fallire. Gli esperti ritengono che ci sia ancora vita nell’azienda. E forse, solo forse, troverà un modo per cambiare le cose.
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Respira ancora
Novità che centinaia di Gamestop i negozi stanno chiudendo potrebbe suggerire di optare per il fallimento e la liquidazione nel prossimo futuro. Tuttavia, l’impronta dell’azienda e la prevalenza di giocatori che continuano a preferire i media fisici rispetto ai download digitali o allo streaming, garantiscono la resistenza.
Analista di WedBush Securities Michael Pachter pensa che all'azienda rimangano da 8 a 10 anni. La cifra esatta dipende da quanti clienti continuano a richiedere i dischi durante i download. Dal momento che le nuove console di Sony E Microsoft stanno mantenendo intatte le unità disco, Pachter ritiene che i dispositivi fisici continueranno ad essere importanti.
"Rimarranno in attività finché esisteranno i supporti fisici e finché una percentuale significativa di clienti opterà per i dischi fisici", ha affermato Pachter.
Quei clienti alla fine stringeranno i denti e inizieranno a scaricare giochi? Dati da da Ricerca IDATE DigiWorld nel 2017 si stimava che il 93% di tutte le vendite di videogiochi sarebbe avvenuto in formato digitale entro il 2021.
Quei clienti alla fine stringeranno i denti e inizieranno a scaricare giochi?
Eppure i dati variano da regione a regione. Nel Regno Unito, ad esempio, circa l'80%. di tutte le vendite di giochi sono ora digitali. Dall’altra parte dell’oceano in Europa, tuttavia, Consolle AAA le vendite di giochi digitali hanno solo appena eclissato la vendita di giochi fisici AAA quest'anno.
Gli Stati Uniti devono considerare velocità di download di Internet e limiti di dati. Poiché le dimensioni di installazione dei giochi sono aumentate a dismisura, è aumentato anche il tempo che alcuni giocatori devono attendere per giocare a un gioco acquistato in digitale. Si suppone che gli acquisti digitali offrano una gratificazione immediata ma, per alcuni americani, è più veloce acquistare un gioco in un negozio.
I rischi del commercio al dettaglio
Direttore della ricerca di IDC per giochi e VR/AR, Lewis Ward, afferma che GameStop non è il solo nella sua lotta per fare soldi vendendo giochi fisici. Tuttavia, la maggior parte dei rivenditori ha altre entrate su cui contare. GameStop si trova in una posizione unica, almeno negli Stati Uniti, perché è un negozio che vende principalmente giochi. L’hardware della console, che rimane una componente del business di GameStop, potrebbe addirittura iniziare a ridursi, come ha recentemente fatto Sony piani annunciati vendere i propri sistemi e accessori direttamente ai clienti oltre a passare attraverso i tradizionali canali di vendita al dettaglio.
Conosci le conseguenze di ciò se hai visitato un GameStop di recente. Scaffali e scaffali sono occupati da cimeli e prodotti legati ai videogiochi anziché dai giochi stessi, che vengono sempre più messi da parte. Troverai magliette, figure, bigiotteria, tazze e oggetti di scena replica. Tutti questi hanno un margine di profitto più elevato.
Ward ritiene che offrirli sia una mossa intelligente. Eppure non crede che migliorerà le prospettive dell’azienda. In altre parole, Gamestop non può sopravvivere trasformandosi in un negozio dedicato all’attrezzatura da gioco.
Gamestop non può sopravvivere convertendosi in un negozio dedicato ad attrezzature da gioco.
“Se sei un super-fan, potrebbe esserci un modo per farlo. In altre parole, trasformarlo in un flusso corollario di entrate che rimane per un discreto periodo di tempo”, ha aggiunto Ward. “Ma ancora una volta, non è una cosa di tipo mainstream. Devi essere un vero super-fan per volerlo fare”.
Questa conversione comporta anche le sue sfide. "Allora ti imbatti nel problema se sei GameStop, vuoi espanderlo su centinaia se non migliaia di negozi", ha detto Ward. "Quanto è realistico per te ottenere quel pezzo di merce unico nel suo genere e lo vuoi a Cincinnati, invece che in Texas?"
Costruire un GameStop alternativo
GameStop non è pronto a arrendersi. Sta sperimentando nuovi concetti di negozio nella speranza di trovare un nuovo percorso di crescita. L'azienda annunciato a luglio 2019 che sta sviluppando "esperienze uniche in negozio" con l'assistenza dello studio di design R/GA.
I concetti di negozio sono vari, comprese posizioni interamente dedicate ai giochi retrò, nonché luoghi incentrati sugli eSport con campionati di gioco competitivi. Pachter e Ward hanno convenuto che ciò offrisse pochi svantaggi per GameStop, con quest'ultimo che sottolineava che la collaborazione con influencer locali potrebbe rendere i negozi destinazioni sociali.
"Se accettano questa idea di streamer famosi di una zona locale, puoi incontrarli, puoi uscire con loro – e gli eSport, possono trovare qualche angolo interessante in cui attirare i fan per andare a un tipo specifico di evento”, Ward aggiunto.
Ciò, nella migliore delle ipotesi di GameStop, incoraggerebbe i giocatori che partecipano agli eventi ad acquistare i loro giochi e prodotti nei negozi anziché online. Tuttavia, l’enorme numero di negozi Gamestop, insieme alle loro dimensioni ridotte, rendono l’attuazione del piano un compito non da poco. I negozi attuali non sono abbastanza grandi per ospitare grandi eventi e sono troppo affollati per raggiungere un pubblico nuovo.
GameStop lo sa e sta cercando di prepararsi a nuove opportunità. Tuttavia, l’azienda non è pronta ad entrare nei dettagli. “GameStop sta migliorando la sua redditività complessiva ottimizzando il suo portafoglio di negozi globali tramite il consolidamento più negozi in base alla posizione geografica o alla chiusura di negozi con prestazioni inferiori", ha detto a Digital un portavoce di GameStop Tendenze. "Questa è una pratica comune che GameStop e altri rivenditori eseguono ogni anno per gestire il proprio portafoglio di negozi in modo responsabile."
Il portavoce ha anche riconosciuto che i giocatori attualmente scaricano e trasmettono giochi in streaming oltre ad acquistarli di persona. Eppure, secondo Lewis Ward, la morte dei giochi tradizionali è in corso servizi di streaming è stato ingigantito a dismisura. È una tecnologia rivoluzionaria quella di GameStop Volere probabilmente in grado di competere.
La morte del gioco tradizionale, insomma servizi di streaming, è stato ingigantito a dismisura.
Microsoft ha intenzione di dare ai giocatori la possibilità di farlo riprodurre in streaming i giochi di loro proprietà dalla Xbox di casa a un dispositivo mobile. Quella Xbox potrebbe benissimo essere acquistata presso un GameStop.
“Stiamo prevedendo che [l’adozione dello streaming di giochi] sarà un processo lento. Non pensiamo che i giocatori più accaniti salteranno su quel carro molto rapidamente per una serie di ragioni", ha detto Ward. "Ma molto ha a che fare con il semplice fatto che avere un gioco locale e eseguirlo localmente offrirà generalmente un'esperienza migliore."
Mai dire morire
Gli esperti concordano. GameStop avrà ancora uno scopo per i giocatori più accaniti nel prossimo futuro.
C'è ancora una parte di giocatori, in particolare su console, che apprezzano i rivenditori fisici. Anche il commercio di giochi usati rimane ancora una parte fondamentale dell'attività di GameStop, e se lo abbiamo fatto imparato qualcosa dal fiasco dell'annuncio di Xbox One nel 2013, sono ancora così tante persone voglio questo. Nessun nuovo servizio potrà toglierlo.
GameStop potrebbe non essere qui per restare, ma non contarlo ancora. L’azienda è pronta a resistere per molto, molto tempo.
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