Campaign Furniture fornisce soluzioni di arredamento flat-pack di fascia alta

Lascia che sia la Silicon Valley a capire come inviarti un divano tramite FedEx. Questo era l'obiettivo originale della nuova azienda di mobili di alta qualità Campagna, che ha letteralmente capito come offrire ai propri clienti divani, poltrone e divanetti. (Beh, in 4-7 giorni lavorativi, nella maggior parte dei casi, ma non parliamo ancora di semantica.)

Se tutto questo imballato piattomobilia suona un po' come IKEA, avresti ragione, ma avresti anche torto. IKEA pensa in termini di spedizione della maggior quantità di prodotti possibile nella busta di spedizione più piccola. Campaign Furniture, d'altro canto, è focalizzato sui servizi di consegna come Fedex, quindi lo sono progettando i propri prodotti attorno alla logistica e alla consegna invece di pianificarla dopo fatto.

Nessun attrezzo richiesto

L'altro valore anomalo è il assemblaggio processi. I divorzi sono scoppiati durante il processo di assemblaggio dei mobili IKEA. Google “edificio

I fondatori di Campaign volevano risolvere questo problema prima di iniziare, motivo per cui hanno iniziato con il processo di progettazione. Le prime persone assunte dal fondatore Brad Sewell erano un gruppo di ingegneri con esperienza nella produzione di qualsiasi cosa, dai kayak all'elettronica di consumo.

"Penso che alcune delle menti più brillanti del design non si occuperanno del settore dell'arredamento", ha detto Sewell Imprenditore. ”Le vostre menti intelligenti sono attratte da Apple, Boeing, Lockheed Martin. Questa attenzione non si sta diffondendo verso i mobili”.

Fondamentalmente, i mobili progettati da Campaign non necessitano di un singolo strumento per l’assemblaggio e l’assemblaggio richiede minuti anziché ore. Sewell ha recentemente trascorso due giorni a Manhattan portando in giro una delle poltrone dell’azienda a potenziali partner e investitori per dimostrare che la sua idea è valida. Può letteralmente portare in giro una poltrona in stile moderno della metà del secolo nella metropolitana di New York.

Un'alternativa di classe

I mobili di Campaign sono molto più eleganti dei mobili da dormitorio scadenti spacciati da gente del calibro di IKEA e Target, ma rientra anche nella fascia di prezzo di marchi di lusso come West Elm e Crate and Barrel. L'azienda ha attualmente tre prodotti disponibili: "The Chair", al prezzo di $ 595; "The Loveseat", un'opzione leggermente più accogliente per le coppie a $ 895; e “The Sofa”, un divano a grandezza naturale al prezzo di $ 1.195.

Una volta risolto il problema della logistica e della consegna, gli ingegneri di Campaign hanno dovuto concentrarsi sul modo in cui il design avrebbe potuto influire sull’estetica e viceversa. Inizialmente scelsero l'acciaio fresato in California come miglior materiale di base, un cambiamento radicale rispetto al pannello di fibra pressata utilizzato in alternative più economiche. Una volta che i telai, realizzati con tubi di acciaio riciclabili tagliati al laser, sono pronti, l'azienda sovrappone un materiale di copertura composto per il 97% da poliestere e per il 3% da nylon per un effetto durevole.

Poiché i clienti devono ancora dedicare un po’ di tempo all’assemblaggio dei mobili (circa 15 minuti con 1-2 persone coinvolte), c’è ancora un investimento da parte dei clienti di Campaign. Ciò è importante a causa di una funzione chiamata “L’effetto IKEA”, di cui è stato oggetto un recente articolo della Harvard Business School. Lo studio ha scoperto che le persone attribuiscono un maggiore attaccamento emotivo ai prodotti che hanno costruito con le proprie mani. La campagna è in grado di sfruttare anche questo pregiudizio emotivo, ma in una frazione del tempo di costruzione di IKEA e senza le frustrazioni che comportano il divorzio indotte da quelle piccole chiavi inglesi.

IKEA lascia molto da progettare in termini di esperienza di assemblaggio", ha recentemente affermato Sewell Imprenditore. "Se esegui l'analisi dei costi, la spedizione e il tuo tempo renderebbero quel pezzo molto più di quello che serve."

Origine della campagna

L'idea dell'azienda venne per la prima volta a Sewell quando si trasferì dalla California a Boston per conseguire il master in Business Administration presso l'Università di Harvard. Non riusciva a trovare una via di mezzo tra i mobili usa e getta del dormitorio e quelli di fascia alta e molto costosi alternative, quindi ne ha creato uno. Ha fondato l'azienda nel giugno del 2014, nominando la sua nuova campagna aziendale come riferimento al mobili trasportabili portati in giro dai soldati britannici mentre stavano costruendo l'Impero britannico il 1800.

Il passo successivo nella visione di Sewell per Campaign è quello di collaborare con altri designer per realizzare copertine in edizione limitata e design esclusivi per i mobili. La campagna sta già abbracciando attivamente i partner degli showroom con luoghi espositivi che l'azienda ha soprannominato i suoi "avamposti". Dalla lucertola Lounge a Portland, Oregon, al Brew & Brew ad Austin, Texas, e al The Marquet a Brooklyn, New York, la campagna sta raggiungendo a livello nazionale.

"Che si tratti del tuo bar preferito a Brooklyn o della hall di un hotel a San Francisco... vogliamo davvero curare un elenco di posti fantastici in cui mostrare alcuni pezzi", ha detto Imprenditore. "Quindi la tua esperienza di acquisto consisterebbe nel visitare il sito web, vedere tutte le funzionalità e quindi vedere un elenco di luoghi in cui puoi provarle."

Campaign intende creare eventualmente tavoli, comodini e strutture per letti una volta che l'azienda avrà stabilito la qualità e la durata del marchio. Hanno già consegnato prodotti in più di 35 stati e stanno assumendo attivamente più personale, tra cui un direttore creativo e un responsabile delle partnership. Ad oggi, Sewell ha raccolto più di 500.000 dollari per la campagna e punta a raccogliere un ulteriore milione di dollari, secondo pratiche burocratiche depositato presso la Securities and Exchange Commission.

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