Spotify ha annunciato oggi che inizierà a offrire ai suoi ascoltatori di podcast qualcosa di nuovo: la possibilità di farlo guarda i loro podcaster preferiti mentre li ascoltano. Secondo la società, ciò consente ai fan di “conoscere ancora meglio i loro conduttori di podcast preferiti e i creatori possono connettersi più profondamente con il loro pubblico”.
Sebbene non sia certo il primo servizio di musica in streaming a offrire video (Apple Music e Tidal hanno entrambi vaste raccolte di video), tu possiamo scommettere che la strategia video di Spotify riguarda meno la creazione di un'esperienza multimediale e più la creazione di un'esperienza monetizzata esperienza.
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Vedi, Spotify ha già chiarito che i podcast sono un'enorme risorsa non sfruttata quando si tratta di pubblicità. "Non c'è stato un business unificato qui, ognuno vende i propri podcast individualmente", Dawn Ostroff, chief content officer di Spotify, ha detto di recente a un giornalista, “non abbiamo nemmeno un sistema metrico unificato”.
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Spotify è già nel bel mezzo del lancio sul mercato di una piattaforma pubblicitaria incentrata sull'audio, progettata espressamente per superare la mancanza di unificazione delle vendite nei podcast. Ma perché fermarsi qui?
Se gli annunci audio sono una buona cosa, e a giudicare da entrambi Quello di Spotify E Di Pandora tentativi di creare annunci vocali interattivi, presumiamo che siano un'ottima cosa, quindi sicuramente gli annunci video sono ancora migliori.
In combinazione con le offerte in-app, che secondo Ostroff sarebbe il passo successivo, i marchi avranno ampie opportunità di ottenere l’esposizione che desiderano così disperatamente.
Questo ci porta all'esperienza del podcast video di Spotify. Non è possibile avere annunci video senza, beh, video, e la vendita di annunci video all'interno dei contenuti dei podcast deve essere un passaggio molto più semplice dal punto di vista aziendale rispetto al tentativo di monetizzare i video musicali.
Curiosamente, il lotto iniziale di podcast che Spotify sta prendendo di mira per i video sono già tutti disponibili su YouTube. Questi includono Il brindisi mattutino, il podcast dei Misfits, Fantasy Footballers, Studi superiori con Van Lathan e Rachel Lindsay, e altri. Ciò significa che questi podcaster di successo vedranno presto un flusso di entrate sia da YouTube che da Spotify? Per l’immediato futuro sì.
Ma guardando più lontano, possiamo già vedere cosa sta succedendo. All'inizio di quest'anno, Spotify ha annunciato il suo blockbuster acquisizione del Esperienza di Joe Rogan, uno dei migliori podcast in termini di pubblico. Il podcast di Rogan, che funzionerà in modo efficace cessare di essere un vero podcast quando diventerà un'esclusiva Spotify entro la fine dell'anno, è disponibile anche in formato video e quei video diventeranno "vodcast in-app" secondo la società.
Sebbene Spotify non abbia specificato i termini del suo accordo con Rogan, sarebbe sorprendente se i video di Rogan rimanessero su YouTube dopo quest'anno. Se tutto andrà bene, Rogan non sarà l’ultimo podcaster a cui verrà offerto un nuovo accordo, il che probabilmente addolcirà il piatto è considerevolmente superiore al reddito che questi host attualmente generano da YouTube e dal proprio sponsorizzazioni.
È strano da guardare Podcast di Spotify si avvicina sempre di più al pane quotidiano di YouTube, ma in un mondo guidato dalla tecnologia che prospera sulla cosiddetta disruption, non è certo una sorpresa.
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