Quasi nessuno sapeva chi fossero i membri dei LANY finché non hanno voluto che il mondo lo sapesse. Anni prima che i fan impazzissero alla sola vista del trio indie-pop sul palco, le prime due canzoni della band furono caricate su Pagina SoundCloud senza follower e senza foto della band. LANY voleva avere successo o fallire solo con la musica, distinguendosi dall'industria musicale guidata dai social media in cui esiste oggi.
Eppure, sei giorni dopo aver pubblicato le loro canzoni, esclusivamente sulla forza di quegli stream, le etichette discografiche stavano facendo esplodere la loro casella di posta e chiedevano a gran voce di più dalla band senza volto. L'album di debutto omonimo di LANY è ora un successo nella Top 50 di Billboard. Le vite dei polistrumentisti della band Paul Klein, Jake Goss e Les Priest sono cambiate grazie allo streaming, ma non pensano necessariamente di aver bisogno Playlist di Spotify avere successo.
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LANY ha parlato con Digital Trends prima della loro esibizione al Ballo del Governatore riguardo al rivelare i loro volti al pubblico mondo, come un telefono cellulare e un'app hanno contribuito a creare il loro suono e il loro obiettivo di diventare quello di questa generazione Coldplay.
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Tendenze digitali: Ho letto che vi siete riuniti spinti dalla comune ammirazione per il lavoro degli altri e avete pubblicato due canzoni, "Hot Lights" e "Walk Away" in un arco di quattro giorni nell'aprile 2014. I brani sono stati caricati su una pagina Soundcloud appena creata senza follower invece che sulle tue pagine SoundCloud individuali. Perché intraprendere la strada dell'anonimato?
Klein: Penso che non ci importasse. Sapevamo che ci piaceva ed è stato semplicemente divertente. L'abbiamo fatto solo per divertimento. Lo abbiamo messo online senza aspettarci alcun tipo di reazione o altro.
Goss: Un buon modo per vedere cosa fa la musica.
Klein: In realtà eravamo molto nervosi all'idea di pubblicare una foto della band. C’è molta pressione.
Perché c'era pressione?
Klein: Perché pubblichiamo più di due canzoni in modo anonimo, e poi è come se tutti volessero una foto della band. Dico "Merda, sono un po' nervoso".
Goss: E volevamo che l'inizio riguardasse solo le canzoni.
Quanto è difficile mantenere quella sorta di mistica nell'era dei social media?
"Penso che facciamo davvero un ottimo lavoro nel trovare l'equilibrio tra avere una vita privata e anche nutrire la [nostra] base di fan."
Klein: In realtà non penso che la mistica sia apprezzata. Penso che ci sia una vera fame per l’opposto della mistica. Le persone vogliono sapere ogni piccola cosa di te. Quindi, penso che facciamo davvero un ottimo lavoro nel trovare l’equilibrio tra avere una vita privata e nutrire la nostra base di fan.
Quando metti le canzoni su Soundcloud, dimmi la reazione iniziale o la reazione che ti ha fatto dire: "Oh, funziona".
Klein: Sono trascorsi circa sei giorni dalla pubblicazione delle nostre prime due canzoni e riceviamo e-mail dalle etichette discografiche che ci dicono: "Chi sei? Dove sei? Che altro hai?" La risposta è stata: “Beh, non abbiamo nient’altro, ma probabilmente dovremmo fare qualcos’altro”.
Goss: È stato allora che tutto è diventato reale, e il nostro primo articolo menzionava Phil Collins e Prince, e quindi siamo tipo (si rallegra con orgoglio) "va bene".
Klein: Davvero, davvero un grande elogio.
La tecnologia cambia rapidamente. Ci sono nuove tecniche di registrazione o trucchi che hanno aiutato la vostra musica a crescere da quando vi siete riuniti?
Sacerdote: Le cose che rendono più semplice fare musica. Quindi un piccolo computer, un cellulare con un'app, una drum machine qui o un sintetizzatore.
Un telefono e un'app? Oh. Qual è stata la canzone più importante che avete registrato con quegli strumenti di registrazione amatoriali?
Klein: Probabilmente Ti amo così tanto. L'abbiamo registrato su Cubase.
Goss: Il telefono era come la maggior parte della batteria. Un'app sul nostro telefono.
Klein: Abbiamo usato il Microkorg per tutti i suoni del synth. Poi ho cantato in un microfono dentro una coperta.
Da quanto tempo sapevi che esisteva questa tecnologia e quanta esperienza ne avevi?
Goss: Ho appena preso il telefono e ho pensato: "Beh, non possiamo permetterci uno studio, quindi devo trovare altri modi". Ecco un telefono. So che c'è della batteria lì sopra. Ci sono dei suoni davvero belli lì, usiamoli.
Klein: Lo usiamo ancora.
Siete uomini adulti, ma LANY il gruppo ha quattro anni ed è figlio dell'era dello streaming. Cosa ne pensi Spotify rimuove gli artisti dalle playlist basate su ragioni morali, e le successive reazioni alla decisione sull’impatto di Spotify e delle playlist sull’industria musicale?
Klein: Va bene, in parole povere, non saremmo in grado di essere grandi come siamo adesso senza Internet. Quindi apprezziamo lo streaming. C'è un ragazzo che sceglie le prime due playlist su Spotify. Non sto dicendo che sia problematico in questo momento, ma ciò potrebbe potenzialmente, in futuro, causare un problema.
"Devi essere innegabile nella vita reale perché le persone su Spotify potrebbero avere circa 20 milioni di ascoltatori mensili e non possono vendere un biglietto."
Tutto questo per dire che non abbiamo niente da scegliere. Facciamo solo canzoni. Realizziamo canzoni e le presentiamo ad Apple Music, Spotify. Se vibrano, bene. Se non lo fanno, non importa, perché abbiamo una vera base di fan. In passato diresti: "Beh, o vivi o muori per radio". Ora, è come se vivessi o muori a seconda che entri nella [playlist Spotify] delle migliori hit di oggi o in qualsiasi altra cosa.
Ma se sei bravo e hai un’identità creativa e artistica, non importa. Vai a suonare i tuoi spettacoli. Abbiamo suonato 135 spettacoli l'anno scorso. Coltiviamo questa persona per persona. Sai cosa voglio dire? Una persona viene ai nostri spettacoli e lo racconta ai suoi amici. Devi essere innegabile nella vita reale perché le persone su Spotify potrebbero avere circa 20 milioni di ascoltatori mensili e non possono vendere un biglietto. Il nostro mantra è stato “il sedere sui sedili”. Questo è tutto ciò che conta.
Ragazzi, avete iniziato a coltivare quella base di fan semplicemente usando Internet e avete pubblicato il vostro Acronimi EP da solo. Quindi, perché firmare con un'etichetta quando puoi fare ciò che hai detto che conta di più senza di essa?
Klein: Non possiamo. C'è un punto fermo. Almeno per quanto riguarda noi, eravamo come se fossimo andati il più lontano possibile. Ora abbiamo bisogno di un piccolo aiuto. Immagino che avremmo potuto assumere un promotore radiofonico indipendente, come abbiamo già assunto al di fuori delle PR, ma aveva senso in quel momento nel 2015. Amico, le cose cambiano ogni giorno.
Sacerdote: Inoltre, per aver lasciato questo paese. Siamo andati in così tanti posti.
Klein: Siamo un atto mondiale. Non è che giochiamo solo negli Stati Uniti.
Sacerdote: Avevamo bisogno dei loro muscoli per tenere il passo con la velocità con cui stavamo crescendo.
Goss: Il nostro obiettivo sono gli stadi e le arene, quindi sapevamo di aver bisogno di quel tipo di muscoli e [le etichette discografiche] hanno le risorse.
Quanto pensi che sia stato importante SoundCloud per la tua ascesa? Come è cambiato il tuo rapporto con SoundCloud ora che sei cresciuto?
Klein: Allora era tutto, ma questo è il punto. Il clima della musica sta cambiando così rapidamente, quindi non è nostra responsabilità se l’azienda non vuole adattarsi al clima. Penso che ora non so quanto sia rilevante SoundCloud per la conversazione attuale, ma sapevamo quanto fosse rilevante nel 2014.
Qual è il processo creativo di una canzone dei LANY che va dal pensiero alla canzone finita?
Sacerdote: È andata in molti modi. All'inizio creavamo semplicemente un ritmo, lo sentivamo, ci mettevamo degli accordi. Paul scriveva alcuni testi, metteva giù quella melodia e i testi, e poi ne prendevamo solo l'ossatura e ci mettevamo del gusto.
Cosa sono i gusti?
Goss: Qualunque cosa ti faccia sentire qualcosa. Qualcosa che ti fa urlare e cadere a terra. Quel genere di cose. Qualunque cosa ti faccia piangere. Se non stiamo piangendo, non lo stiamo facendo bene. [Ride]
Ragazzi, state lavorando ad un nuovo album? A che punto sei con quello?
Klein: Probabilmente il 65%. Ci sto lavorando da quattro o cinque mesi. È una progressione. È un’elevazione di ciò che siamo. Sicuramente non è diverso da quello che siamo, ma è una versione migliore di quello che siamo.
"I Coldplay probabilmente si stanno avvicinando alla fine della loro era, e voglio prendere il loro posto."
Quale traiettoria di carriera del gruppo vorresti che LANY avesse alla fine?
Sacerdote: U2
Klein: E i Coldplay.
Goss: Con l'unicità di Kanye [Ride].
Perchè i Coldplay?
Goss: Sono negli stadi e hanno raggiunto il mondo. Si connettono con il mondo.
Klein: Alcune delle loro canzoni sono innegabili. Suonano in posti dove nessuno suona. Sono una band globale. Sono la band mondiale. Penso che probabilmente si stiano avvicinando alla fine della loro era e voglio prenderne il posto.
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