I dettagli dell'acquisizione non sono stati resi noti.
L'aggiunta di Demdex ad Adobe Online Marketing Suite (fornita da Omniture) consentirà a inserzionisti ed editori di offrire costantemente esperienze digitali più pertinenti ai propri clienti.
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Il mercato della pubblicità online sta subendo cambiamenti fondamentali poiché gli inserzionisti passano sempre più dall’acquisto di posizionamenti basati sui contenuti all’acquisto di segmenti di pubblico specifici. Ciò ha creato un processo di acquisto e vendita di annunci pubblicitari altamente frammentato e complesso.
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Adobe consente agli editori di sfruttare i propri dati per creare gruppi di segmenti di pubblico anonimi allineati con il pubblico degli inserzionisti requisiti, nonché gestire la modalità di raccolta, condivisione e utilizzo dei dati tra le tecnologie, i sistemi e i partner processi.
Demdex estrae i dati sul pubblico da un sito Web, campagne pubblicitarie e fornitori di dati in modo che gli inserzionisti possano indirizzare meglio i propri annunci.
“I nostri clienti sono tra i maggiori inserzionisti ed editori del mondo e ci hanno chiesto di aiutarli ottimizzare il modo in cui acquistano e vendono annunci online", ha affermato Brad Rencher, vicepresidente e direttore generale, Omniture Business Unit, Adobe. “Con l’aggiunta di Demdex, Adobe Online Marketing Suite consentirà agli inserzionisti di essere più intelligenti con la spesa pubblicitaria e gli editori di sfruttare i dati sul pubblico per generare maggiori entrate. Con l’ottimizzazione del pubblico, Adobe sta letteralmente cambiando il modo in cui gli annunci pubblicitari online vengono acquistati e venduti”.
Adobe Online Marketing Suite consente agli esperti di marketing di determinare strategie di marketing e posizionamenti pubblicitari mirati, nonché di creare contenuti pertinenti e esperienze cliente personalizzate e coerenti attraverso i canali di marketing digitale, come on-site, display, e-mail, social, video e mobile. La Suite consente agli esperti di marketing di apportare modifiche rapide, automatizzare determinate interazioni con i clienti e massimizzare meglio il ROI del marketing, che, in definitiva, può avere un impatto positivo sui profitti.
“I media online sono pronti a catturare una quota maggiore delle entrate pubblicitarie in base alla dimensione del pubblico, al coinvolgimento e alle capacità, ma la complessità e l’isolamento dei parametri ne hanno impedito il successo in passato”, ha affermato Andrew Frank, vicepresidente della ricerca di Gartner, Inc. “L’integrazione di dati e tecnologia nei processi di marketing e pubblicità cambierà radicalmente la natura del business dei media online”.
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