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Volvo voleva davvero che gli spettatori ignorassero il Super Bowl del 2019, quindi ha sviluppato un gioco promozionale per smartphone per dare loro qualcos'altro da fare. I giocatori potevano mangiare, bere e festeggiare con gli amici, e potevano ascoltare la partita, ma non potevano guardarla o nessuno degli altri eventi. spot pubblicitari di automobili da un milione di dollari che ha insaporito l'evento. I tre spettatori che hanno vinto il concorso di sguardi hanno ricevuto un premio di nuovissima berlina S60 guidare per due anni.
L'azienda svedese si è ribellata al grande gioco e alla cultura pubblicitaria che la circonda con a smartphone gioco chiamato Il viaggio più lungo. L'app mostrava filmati della S60, l'ultima aggiunta alla gamma Volvo, e utilizzava la tecnologia di riconoscimento facciale per monitorare quanto tempo ogni giocatore trascorreva guardando lo schermo del proprio telefono. Le tre persone che hanno registrato più tempo hanno vinto un abbonamento di due anni a
Cura Volvo, il servizio di abbonamento dell'azienda. Include una S60 Momentum a trazione integrale, manutenzione ordinaria, articoli soggetti a usura e persino un'assicurazione. Il problema, ovviamente, è che Volvo chiederà ai vincitori di restituire la S60 alla fine del periodo di 24 mesi.Video consigliati
"In Volvo riteniamo che questo approccio sia migliore della semplice gestione di uno spot televisivo, poiché porta più entusiasmo e coinvolgimento ai nostri fan", ha scritto Bob Jacobs, vicepresidente del marketing per la divisione americana di Volvo, in una dichiarazione.
Il viaggio più lungo è durato molto più a lungo del Super Bowl. Il vincitore ha fissato l'S60 esattamente per nove ore, 47 minuti e 42 secondi. Ciò è ancora più impressionante se si considera che la partita è iniziata alle 18:00. ET. Il secondo posto è andato a un giocatore che ha fissato l'S60 per sette ore, 46 minuti e 25 secondi. Alla fine, il vincitore del terzo posto ha registrato un tempo di sette ore, 37 minuti e 51 secondi. Volvo non ha rivelato l’identità dei vincitori.
I partecipanti hanno effettuato oltre 40.000 test drive, un numero che ha superato le aspettative di Volvo. Questa non è la prima volta che l’azienda si ribella al Super Bowl. Nel 2015 ha lanciato una campagna promozionale denominata La più grande intercettazione di sempre e ha incoraggiato i fan a twittare durante gli spot pubblicitari che mostravano auto di case automobilistiche rivali.
Aggiornato l'11 febbraio 2019: aggiunte informazioni sugli spettatori vincitori.
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