Se questa settimana avesse un tema, quel tema sarebbe il contenuto sponsorizzato.
Mercoledì, il candidato alla presidenza Michael Bloomberg ha collaborato con oltre due dozzine di altamente account Instagram influenti, con più di 60 milioni di follower in totale, per eliminare la sponsorizzazione meme politici. Ha inviato onde d'urto su tutti i social media fino al Lo ha riferito il New York Times faceva tutto parte di un progetto chiamato Meme2020. La mossa ha anche posto la questione di cosapotrebbe essere il futuro delle elezioni.
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Quindi, la Federal Trade Commission, che stabilisce le regole su come influencer e marchi lavorano insieme per creare contenuti a pagamento,ha avviato una revisione delle sue politiche di approvazione, dal momento che molti creatori tendono a costeggiarli.
La FTC ha appena votato per avviare una revisione delle nostre politiche di sponsorizzazione, che coprono il marketing degli influencer, le recensioni false e altro ancora.
Potrebbero essere necessarie nuove regole per le piattaforme tecnologiche e per le aziende che pagano influencer per promuovere i prodotti. La recensione e il tuo contributo ci aiuteranno a decidere.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12 febbraio 2020
Venerdì, The Verge lo ha riferito Facebook continuerà a consentire agli influencer di lavorare con le campagne senza che il contenuto venga considerato una pubblicità politica, poiché i post lunghi sono chiaramente contrassegnati come sponsorizzati. Prima del periodo di Bloomberg, Facebook non disponeva di tali linee guida.
NOVITÀ: Facebook consentirà agli influencer di collaborare con campagne politiche per post sponsorizzati.
Non c'erano regole al riguardo, perché non era davvero una cosa finché Michael Bloomberg non ha iniziato a pubblicare rabbrividire.
Altro qui: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14 febbraio 2020
"Dopo aver ascoltato diverse campagne, concordiamo sul fatto che c'è spazio per i contenuti brandizzati nelle discussioni politiche sulle nostre piattaforme", ha dichiarato un portavoce di Facebook a Digital Trends in una nota. "Permettiamo ai candidati politici con sede negli Stati Uniti di collaborare con i creatori per gestire questi contenuti, a condizione che i candidati politici sono autorizzati e i creatori divulgano eventuali partnership retribuite attraverso i nostri contenuti brandizzati utensili."
Facebook sta attualmente lavorando con gli account che hanno pubblicato contenuti a pagamento per Bloomberg per classificare correttamente i meme utilizzando il tag del contenuto brandizzato. (I tag dei contenuti brandizzati su Instagram vengono visualizzati nella parte superiore del post, sotto il nome dell'account.)
In una dichiarazione a Digital Trends in merito all'idoneità dei contenuti sponsorizzati politici a terze parti Facendo un controllo dei fatti, Facebook ha affermato che i contenuti pagati da una figura politica, che riflettono il loro discorso, non lo sono necessario. Ma se è “secondo la voce del creatore, sarà idoneo”. Questo va bene La politica di Facebook che consente pubblicità politiche false o fuorvianti.
Ho ricevuto un aggiornamento da Facebook:
Diranno ai fact-checker di terze parti che se il discorso nello sponcon è del politico che paga per il contenuto, non verrà verificato. Ma se il discorso è nella voce dell’influencer che lo ha fatto, lo sarà.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14 febbraio 2020
Facebook non guadagna nulla dai contenuti brandizzati a meno che non vengano “potenziati” – in tal caso il post è “soggetto alle nostre politiche pubblicitarie e incluso nella nostra libreria di annunci pubblica e ricercabile per sette anni”.
A differenza di Twitter, Facebook consente la pubblicità politica sulle sue piattaforme, nonostante la dura reazione dal pubblico dopo la Scandalo Cambridge Analytica.
Il presidente Donald Trump è uno dei maggiori acquirenti di Facebook, avendo speso più di 21 milioni di dollari sul sito da maggio 2018. Bloomberg sta anche utilizzando i suoi miliardi nella speranza di spendere più di Trump, scendendo più di 1 milione di dollari al giorno nelle ultime settimane, secondo un'analisi della NBC.
Sulla base della dichiarazione di Facebook, non è noto se vedremo un altro calo di meme sponsorizzati politicamente nella scala a cui abbiamo assistito mercoledì.
I creatori e le campagne in futuro dovranno sempre utilizzare il tag del contenuto brandizzato e rendere assolutamente chiaro agli utenti che stanno vedendo un post per il quale è stato pagato.
Al momento le linee guida si applicano solo agli influencer negli Stati Uniti. Facebook ha affermato che continuerà a “evolvere” l’approccio in vista di altre elezioni al di fuori del paese.
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