Il futuro di Facebook è sempre più Instagram

Instagram non è più tornato come prima da un po'.

Nella parte inferiore dell'app, non troverai più un'opzione per scrivere un nuovo post e nemmeno una scheda per sfogliare chi ha messo "Mi piace" e chi ha commentato le tue foto e i tuoi video recenti. Invece, ora sono nascoste in un angolo per fare spazio alla condivisione delle foto le ultime iniziative del social network: l’e-commerce e un pozzo senza fondo di video verticali. Da non confondere con le clip ospitate sotto l'icona simile a una TV o con la fila di storie effimere nella parte superiore del feed.

La maggior parte di questi non esisteva due anni fa. Allora, cos'è successo?

La risposta viene visualizzata in maiuscolo ogni volta che apri l'app Instagram: Facebook.

Muoviti velocemente, rompi le cose

Da quando Facebook ha speso un miliardo di dollari otto anni fa per acquisirla, Instagram ha lottato duramente per rimanere a debita distanza dal suo massiccio nuovo proprietario. Ai suoi fondatori è stata promessa l’autonomia, e ne hanno approfittato per mantenere le convinzioni e i valori fondamentali di Instagram il più a lungo possibile mentre intraprendevano il percorso Facebook-ian. Caso in questione: attivo

un'occasione, COME Facebook ha spinto Instagram per la pubblicità in-app, il co-fondatore di Instagram Kevin Systrom ha esaminato e modificato personalmente un annuncio per assicurarsi che si adattasse bene al marchio di Instagram.

Ma né Systrom né il collega co-fondatore Mike Krieger sono più al timone di Instagram, e per Facebook è giunto il momento che quel miliardo di dollari si guadagni il mantenimento. Ciò significa esporre Instagram e i suoi oltre miliardi di utenti al Facebook playbook: equipaggialo con tutti gli strumenti social di cui potresti aver bisogno per creare un tesoro di contenuti come video IGTV di lunga durata, Storie, Reels e altro ancora, quindi monetizza il tutto per trasformare la piattaforma in un centro di entrate.

Nel 2020, questa trasformazione è stata più evidente che mai. Instagram ora ha più funzionalità creative di quelle di cui probabilmente qualcuno ha bisogno, e tutte sono state monetizzate o sono in procinto di esserlo. Ci sono pubblicità in ogni angolo dell'app, un marketplace ha occupato una scheda dedicata sull'app, le aziende possono svilupparsi vetrine virtuali direttamente nell'app con pagine di pagamento integrate e Reels, il clone di TikTok di sei mesi, offre già la possibilità di fare acquisti opzioni. L'elenco è infinito. Instagram o, più precisamente, Facebook, è in piena espansione.

Instagram: Facebook 2.0

Per Facebook, Instagram è, per molti versi, la nuova generazione Facebook. Non ha scelta. La stessa crescita della grande balenottera azzurra è stagnante. Affidati a Facebook è ai minimi storici. Gli americani trascorrono più tempo ogni giorno su rivali come TikTok e sempre meno tempo Facebook.

D’altro canto, le cifre di Instagram hanno continuato la loro traiettoria ascendente. Un rapporto arriva addirittura a stimare che Instagram guadagnerà più soldi di Facebook l’anno prossimo.

Ciò che il CEO di Facebook Mark Zuckerberg temeva potesse accadere proprio prima di scommettere su Instagram sta accadendo.

“Se non creiamo ciò che uccide Facebook, lo farà qualcos’altro” aveva scritto in un'e-mail interna nel 2012. Fortunatamente per Zuckerberg, Facebook ora possiede e controlla ciò che potrebbe averlo messo in ombra in futuro e lo sta rimodellando per dominare Internet. E per fare ciò, Instagram deve evolversi in una versione di Facebook.

Gli ultimi anni sono stati i più radicali per Instagram, poiché combatte la crescente concorrenza e cerca di far sì che il suo pubblico e le sue star tornino per saperne di più. In tal modo, si sta evolvendo in un Internet a sé stante, proprio come Facebook ah: con una ricerca che non è più limitata a persone, luoghi e hashtag, oltre a un servizio di e-commerce, guide di viaggio, molteplici punti di intrattenimento e una pagina infinita per esplorare video e foto da milioni di persone degli utenti.

Ora puoi cercare interessi su Instagram oltre ai nomi utente e agli hashtag. Questo è ora disponibile in inglese in una manciata di paesi e condivideremo più aggiornamenti man mano che procediamo. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

—Adamo Mosseri??? (@mosseri) 18 novembre 2020

Ash Read, direttore editoriale di Buffer, una piattaforma di gestione dei social media, ritiene che Instagram sia in una posizione migliore per essere il futuro dei social media grazie al suo approccio mobile-first. Nuove funzionalità a cui molti utenti oggi sono interessati, come clip verticali simili a TikTok o I media in via di estinzione “si sentono più nativi su [Instagram], mentre su Facebook possono sentirsi un po' forzato", ha detto.

“I contenuti generati dagli utenti provengono principalmente da dispositivi mobili, quindi alla fine la piattaforma mobile-first, Instagram, avrà la meglio”, prevede.

Naturalmente, ciò non significa affatto che Facebook andrà in pensione e lascerà che il suo principale social network, che ospita più di un quarto della popolazione mondiale, scivoli nell’oblio. No, invece, Facebook si prevede che gestirà lo spettacolo come una “famiglia” e sfrutterà Instagram, Facebooke il pubblico eterogeneo di WhatsApp per stabilire un punto d'appoggio onnipresente. Sono stati progettati per completarsi a vicenda piuttosto che per competere.

Chris Messina, l'inventore dell'hashtag e designer di prodotto indipendente, paragona quello di Facebook situazione relativa al modo in cui aziende come Toyota vendono automobili con più marchi per soddisfare mercati diversi segmenti.

"Facebook rappresenta il punto in cui è stato l'e-commerce (Marketplace, Pagine, pubblicità, ecc.) e Instagram è deciso a colonizzare il confine sanguinante di dove sta andando il commercio", ha aggiunto.

Il buon vecchio Instagram tornerà mai?

Allora dove va a finire Instagram? Il modello Facebook cannibalizza Instagram, che storicamente ha cercato così duramente di starne lontano?

In superficie c'è il rischio di disordine. Evan Asano, fondatore e CEO di Mediakix, un'agenzia leader nel marketing di influencer, ritiene che questi rapidi cambiamenti (ci sono quattro modi per pubblicare un video) potrebbero finire per travolgere gli utenti in a breve termine, ma si aspetta che Facebook mantenga il passo e “evolva entrambe le piattaforme per attirare continuamente utenti diversi e usi diversi”. casi”.

Henk Campher, vicepresidente del marketing aziendale di Hootsuite, è d'accordo. "Penso che sarebbe sciocco sottovalutare il potere di Facebook nello sviluppo di una piattaforma", ha detto a Digital Trends.

Vale anche la pena ricordare che da quando i fondatori se ne sono andati, Instagram si trova in una sorta di fase sperimentale e sembra essere consapevole di quanto sia stata precaria la sua strategia di prodotto ultimamente.

In una recente intervista con Il limite, il capo di Instagram, Adam Mosseri, ha ammesso che ci sono "troppi tipi diversi di video" e che l'app potrebbe aver bisogno di un po' di pulizia.

Facebook sta modellando Instagram per sfruttare il modo in cui molte persone oggi utilizzano Internet. I loro acquisti sono influenzati da influencer e commenti online. Usano cataloghi visivi per idee di viaggio, guide, acquisti e altro ancora. Sono sempre più numerosi passare più tempo a scorrere attraverso video veloci e verticali su app come TikTok che su YouTube. Instagram ha tutto.

Le preoccupazioni sull’eccessiva evoluzione di Instagram sono, nella migliore delle ipotesi, premature. Questa è una scommessa troppo grande perché Facebook la perda esagerando con gli aggiornamenti incentrati sulle entrate. Dopotutto, è il secondo tentativo di Facebook di sviluppare un social network e si sta basando sulle lezioni apprese per evitare di ripetere i propri errori.

“Sono esperti, consapevoli della concorrenza e della propria reputazione – e ci sono un sacco di soldi da guadagnare. Perché dovrebbero rischiare di rovinare tutto? - ha aggiunto Messina.

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