I cambiamenti si estendono sia ai dispositivi mobili che ai desktop. L'anteprima tecnica di Windows 10 viene fornita con un nuovo Store (beta) che è stato completamente rinnovato, caratterizzato da un nuovo layout che è altrettanto facile da navigare con il tocco come con tastiera e mouse. Microsoft ha anche ripulito lo Store dagli shovelware più eclatanti e lo ha aperto agli sviluppatori di app che non sono solo basate sul tocco; Finalmente Microsoft consentendo applicazioni .NET e Win32. Come il Mac App Store su OS X di Apple, i programmi tradizionali come Photoshop saranno disponibili per il download e l’acquisto tramite un unico negozio unificato.
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Inoltre, Microsoft sta aggiungendo alcune funzionalità destinate ai dispositivi mobili. Quando il nuovo Store sarà attivo quest'estate, supporterà la fatturazione con l'operatore su tutte le piattaforme: potrai relegare gli acquisti di app e giochi alla bolletta telefonica mensile, se lo desideri. Inoltre ci sono abbonamenti ricorrenti e alcune aggiunte incentrate sugli sviluppatori: referral di affiliazione, un SDK pubblicitario aggiornato con annunci video e monitoraggio delle installazioni in tempo reale.
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Ultimo ma non meno importante, i miglioramenti sono stati sfruttati nel mondo aziendale. Microsoft ha annunciato Windows Store for Business, che, proprio come il nuovo di Google Androide for Work, è una piattaforma che supporta funzionalità interessanti per le aziende: metodi di pagamento come ordini di acquisto e app store privati, solo per citarne alcuni. Il backend sarà robusto, promette Microsoft, ma l’esperienza per gli utenti finali sarà “perfetta”.
La maggior parte delle funzionalità non sono ancora disponibili nel software di anteprima: il loro lancio coinciderà con il rilascio ufficiale di Windows 10. Probabilmente è meglio così, perché nonostante i numerosi miglioramenti, il nuovo Store (beta) non è perfetto: è è ancora pieno di app spam, manca di funzionalità di ordinamento granulare e soffre di elaborazioni occasionali singhiozzo. Ma se la presentazione BUILD di oggi è stata indicativa, Microsoft sta finalmente prendendo di mira seriamente le numerose critiche degli sviluppatori rivolte ad essa sin dal debutto di Windows 8.
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