Perché sono entusiasta (e preoccupato) per le cuffie Apple Reality Pro

Questa storia fa parte della nostra copertura completa della WWDC di Apple

Apple è pronta a lanciare il suo Cuffie Reality Pro - il suo nuovo prodotto più atteso da anni - presso l'azienda Conferenza mondiale degli sviluppatori (WWDC) il 5 giugno. Sono entusiasta di vedere cosa svelerà l’azienda di Cupertino sul palco e ci sono molte ragioni per sperare che il dispositivo rivoluzionerà il settore.

Ma ci sono anche cose che mi preoccupano profondamente riguardo al Reality Pro, e c'è più che una piccola possibilità che possa essere un fallimento abietto. Quale risultato è più probabile? Bene, dipende da ciò che Apple rivelerà al mondo al WWDC. Vediamo cosa potrebbe andare bene - e assolutamente sbagliato - con Reality Pro.

Apple ha aspettato il momento giusto

Quando Apple lancia un prodotto in una nuova categoria, di solito è un successo perché l’azienda ha dedicato tempo e sforzi per farlo bene. Apple non è il tipo di azienda che lancia tutto contro il muro e vede cosa si attacca: no, ci vuole un approccio molto più misurato per assicurarsi che risulti al top.

Per prima cosa, Apple ha tasche estremamente profonde e gran parte delle sue ricchezze possono essere incanalate in ricerche approfondite sui prodotti e sul mercato. È brevettando costantemente idee interessanti che elevano i suoi dispositivi, e Reality Pro non fa certamente eccezione qui. Inoltre, ci sono già miliardi di dispositivi Apple sul mercato, quindi l’azienda ha un’idea molto chiara di ciò che desiderano i suoi clienti.

Piuttosto che precipitarsi a capofitto in un nuovo mercato senza capire cosa funzionerà, Apple aspetta tempo, vede come i suoi rivali hanno fallito, poi esce con qualcosa che (si spera) sia il miglior prodotto in giro. Questo approccio collaudato mi dà fiducia che Apple abbia fatto i compiti con Reality Pro e ci darà qualcosa che ci lascerà a bocca aperta.

Reality Pro è certamente diverso dai tentativi passati di nuovi prodotti, poiché sono già pochi i veri prodotti di realtà mista di fascia alta già presenti sul mercato. È davvero solo il MetaQuest Pro e il Vive XR Elite. L’industria della realtà virtuale nel suo complesso, tuttavia, è molto più sviluppata e necessita da tempo di una scossa da parte di un attore importante come Apple.

Ci sarà qualcosa per tutti

Gli appassionati di realtà virtuale rappresentano l’attuale fascia demografica di Apple come marchio. La prima ondata di adozione è avvenuta nel contesto dei giochi, con i giocatori più accaniti che si sono riversati sulle opzioni di Meta o Valve. Il potenziale non sfruttato dei visori per realtà mista come Meta Quest Pro e Lenovo Occhiali intelligenti ThinkReality - o anche concetti più nuovi come il Spaziosopra - è per una tela di lavoro più ampia.

Si prevede che Apple raddoppierà questo approccio offrendo sia la realtà virtuale che quella aumentata in Reality Pro, una combinazione nota come realtà mista. Secondo i rapporti, sarai anche in grado di cambiare rapidamente modalità con un rapido tocco del Corona digitale simile ad Apple Watch.

Se Reality Pro avrà successo, dovrà attrarre persone diverse e so che Apple lo sa. Offrendo realtà virtuale e realtà aumentata, app di lavoro e di gioco e molto altro ancora, potrebbe esserci qualcosa per tutti. Apple deve rendere la realtà mista qualcosa per tutti, proprio come lo sono iPhone e MacBook.

L'hardware

Si è parlato molto del presunto prezzo di $ 3.000 di Reality Pro, che lo renderebbe molto più costoso della maggior parte dei dispositivi rivali. Ma c’è una buona ragione per questo prezzo elevato richiesto, e può sicuramente essere visto come una cosa incoraggiante (almeno in un certo senso).

Questo perché quel prezzo elevato è il risultato di tutta la tecnologia incredibilmente avanzata che Apple starebbe inserendo nelle sue cuffie. Ci aspettiamo display 4K, tonnellate di fotocamere, eye-and tecnologia di tracciamento delle mani, un design superleggero e molto altro ancora. UN afferma il nuovo rapporto che i display utilizzeranno pannelli micro-OLED con una densità di pixel di 4.000 ppi (pixel per pollice) e luminosità fino a 5.000 nit. Non abbiamo mai visto la tecnologia in un visore come questo, e non ho dubbi che Apple riuscirà a cogliere questo aspetto.

Se Apple è così impegnata, farà tutto il possibile per assicurarsi che le cuffie siano un successo e che sia i nuovi arrivati ​​che gli appassionati se ne vadano impressionati dalle prime demo. Puoi scommettere che Reality Pro non sarà un tentativo sconsiderato e sembrerà sicuramente molto meno stupido rispetto ad altri auricolari.

Avrà un forte supporto da parte degli sviluppatori

Di solito Apple è piuttosto brava a coinvolgere gli sviluppatori nei suoi nuovi progetti. Questo è essenziale perché senza app di terze parti pronte per l’uso, l’attrattiva delle cuffie Reality Pro sarà notevolmente ridotta.

Ecco perché è così logico che Apple lanci Reality Pro al WWDC. Come suggerisce il nome, questo è un evento incentrato sugli sviluppatori, il che lo rende il momento perfetto per Apple per presentare le sue nuove cuffie alle persone il cui aiuto sarà essenziale. Non solo ci sarà la grande rivelazione al keynote, ma ci sarà un'intera settimana di lezioni pratiche e seminari per gli sviluppatori per imparare come creare app per la nuova piattaforma.

Quando il prodotto sarà effettivamente disponibile per l'acquisto per la persona media, sono abbastanza fiducioso che Apple avrà una serie completa di contenuti da provare, guidati senza dubbio dalle proprie app proprietarie. Non ho ancora un'idea di quali saranno queste app ed esperienze, ma so che Apple si rivolgerà ai professionisti creativi data la natura di questo prodotto.

Problema n. 1: una soluzione alla ricerca di un problema

Detto questo, il successo di Reality Pro è lungi dall’essere garantito. Va benissimo avere un visore estremamente avanzato pieno di tantissime fantastiche app, ma tutto ciò non significa nulla se i clienti non sono interessati.

E al momento non è affatto chiaro se le persone siano particolarmente interessate a questo tipo di cuffie. Quasi tutti i dispositivi, dagli HoloLens di Microsoft al MetaQuest Pro, ha lottato per entrare nel mainstream e affascinare il pubblico. L’ostacolo principale sembra essere il cuore stesso della tecnologia. Apple dovrà in qualche modo far sì che legare un computer al viso sembri appetibile per tutti coloro che lo trovano scoraggiante. Ciò significa che dovrà essere incredibilmente comodo, leggero ed elegante. Apple ha un pedigree in questo aspetto del design, ma è un serio ostacolo al successo del Reality Pro.

Che il mercato non sia pronto o che i prodotti siano scadenti non ha molta importanza: il punto è che la situazione non è esattamente pronta perché Apple possa prendere d’assalto il mondo. C’è un rischio significativo che Reality Pro sembri una soluzione alla ricerca di un problema. Dovremo vedere.

Problema n. 2: un prezzo astronomico

L’altro problema che nessuno può ignorare è semplice: il prezzo. Dopotutto, 3.000 dollari sono una cifra enorme, anche per un prodotto Apple. Riuscirà l’azienda a convincere le persone che è un ostacolo che vale la pena superare?

I rapporti suggeriscono che Apple non si aspetta di vendere molte unità di Reality Pro, con forse solo un dispositivo per negozio al giorno. Vendite così basse suggeriscono un prodotto in pericolo di essere cancellato, non uno che irrompe nel mainstream.

Diverse fonti hanno affermato che Apple sta lavorando su a cuffia di follow-up più economica ciò costerà la metà del prezzo del Reality Pro, ma a quel punto il danno potrebbe già essere fatto. Ciò sarà particolarmente vero se l'hardware è il principale punto di forza del Reality Pro. Se la stessa esperienza non può essere ricreata con un visore più conveniente, è un problema.

Pensa all’HomePod originale: era troppo costoso e venduto così male che Apple alla fine lo ha inscatolato (prima riportandolo nuovamente). Se Apple avesse offerto il più economico HomePodmini allo stesso tempo, le cose avrebbero potuto essere diverse. Ma invece, Apple ha appena lanciato un prodotto molto costoso con un prezzo che ha fatto sussultare la gente. Il Reality Pro mostra che l’azienda potrebbe commettere nuovamente lo stesso errore.

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