Le pubblicità non rovineranno l'App Store dell'iPhone: potrebbero migliorarlo

Apple ha inviato una nota questa settimana agli sviluppatori di app confermandolo più pubblicità potrebbe arrivare sull'App Store di iPhone in tempo per le festività natalizie. Con la quantità di pubblicità che già permea la moderna Internet, la notizia ha sollevato preoccupazioni I possessori di iPhone potrebbero presto ritrovarsi a districarsi in un mare di pubblicità prima di poter trovare l’app che stanno cercando per.

Tutto può succedere, quindi non posso escludere la possibilità che Apple possa spingersi troppo oltre su questo. Tuttavia, rimango cautamente ottimista sul fatto che le iniziative pubblicitarie ampliate di Apple non rovineranno l’esperienza dell’App Store. Potrebbe addirittura migliorarlo.

Le ambizioni pubblicitarie dell’App Store di Apple

Quando pensi alla pubblicità online, Apple non è solitamente la prima azienda che ti viene in mente. La maggior parte delle persone non lo includerebbe nemmeno tra i primi cinque.

Dopotutto, Apple è vista principalmente per i suoi prodotti: iPhone, iPad, Apple Watch e Mac, solo per citarne alcuni. Certo, più recentemente ha iniziato ad espandersi in servizi come Apple TV+ e Apple Arcade, ma si tratta ancora di servizi in abbonamento rivolti ai consumatori. È molto diverso dalla pubblicità.

Tuttavia, potrebbe sorprenderti che Apple si diletti nella pubblicità da oltre un decennio. Semplicemente non ha avuto particolare successo. Agli albori dell'App Store nel 2010, Apple creò la propria rete pubblicitaria che soprannominò iAd.

Con iAd, l’obiettivo di Apple era fornire una struttura semplice affinché gli sviluppatori potessero guadagnare mostrando annunci pubblicitari all’interno delle loro app. Apple fungerebbe da intermediario, curando e fornendo questi annunci e prendendo in cambio una riduzione del 40% delle entrate pubblicitarie.

Non sentirti troppo male se non hai mai sentito parlare di iAd. Nonostante il lancio con grande clamore all'Apple 2010 Conferenza mondiale degli sviluppatori, iAd è diventato rapidamente un progetto che Apple probabilmente vorrebbe non dimenticare mai accaduto. Purtroppo, iAd non è riuscito a ottenere alcuna trazione significativa, morendo lentamente nel corso degli anni prima che Apple lo mettesse finalmente fine alle sue sofferenze nel 2016.

Annunci nell'App Store oggi

Tuttavia Apple non ha rinunciato del tutto alla pubblicità e dalle ceneri di iAd è nata una nuova idea: cercare annunci nell'App Store.

Lanciato nel 2016 come Annunci di ricerca di Apple, il nuovo servizio ha adottato un approccio diverso. Invece di prendere una quota dagli annunci di terze parti che gli sviluppatori pubblicano nelle loro app, Apple venderebbe spot pubblicitari direttamente agli sviluppatori per aiutarli a promuovere le loro app sull'App Store.

Se hai mai aperto la scheda di ricerca nell'App Store sul tuo iPhone o iPad, probabilmente hai notato questi annunci di ricerca. Appaiono in due posizioni specifiche: una nella parte superiore della sezione "Suggeriti" quando apri per la prima volta la pagina di ricerca e l'altra nella parte superiore dei risultati mostrati dopo aver cercato qualcosa.

Apple li contrassegna chiaramente con un tag "Annuncio", quindi non ci sono dubbi su ciò che stai vedendo, e l'azienda ha alcune regole piuttosto restrittive su ciò che gli sviluppatori possono mostrare in questi spot pubblicitari. Ancora più significativo, gli annunci possono contenere solo contenuti provenienti dalle pagine dei prodotti App Store approvati dalle app.

Gli stessi annunci che conosci, ma di più

L’approccio di Apple è molto conservatore rispetto alla maggior parte delle reti pubblicitarie online, e non c’è motivo di credere che lo sia l’azienda sta per cambiare questa posizione anche se apparentemente prevede di espandere il numero di luoghi in cui verranno visualizzati gli annunci sull'app Negozio.

A luglio, Apple ha annunciato l'intenzione di far apparire gli annunci in altri due punti dell'App Store: la pagina centrale "Oggi" e una nuova sezione "Potrebbe piacerti anche" nella parte inferiore delle pagine dei singoli prodotti delle app.

All’epoca, Apple non aveva detto quando sarebbero stati lanciati questi nuovi spot pubblicitari. Tuttavia, un invito a un webinar pubblicitario inviato agli sviluppatori questa settimana suggerisce che potrebbero arrivare presto.

Non sono sicuro che sia stata precedentemente annunciata una sequenza temporale per i nuovi posizionamenti degli annunci di Apple nell'App Store, ma sembra che saranno attivi per le "stagioni delle vacanze" pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Eric Seufert (@eric_seufert) 13 settembre 2022

Il messaggio non fornisce troppi dettagli, ma la menzione di “nuovi posizionamenti in arrivo” nel titolo suggerisce che questo potrebbe essere l’obiettivo principale del webinar.

In un dichiarazione a diversi media a luglio, Apple ha chiarito che non ha intenzione di modificare le sue politiche su come viene gestita la pubblicità sull'App Store.

"Apple Search Ads offre opportunità agli sviluppatori di tutte le dimensioni per far crescere la propria attività", ha affermato un portavoce di Apple. "Come le nostre altre offerte pubblicitarie, questi nuovi posizionamenti pubblicitari si basano sulle stesse basi: conterranno solo contenuti da pagine dei prodotti App Store approvate dalle app e aderiranno agli stessi rigorosi standard sulla privacy. In altre parole, saranno gli stessi annunci mostrato; verranno semplicemente mostrati in più posti.

La promozione delle app è uno scenario vantaggioso per tutti; Apple raccoglie denaro direttamente dagli sviluppatori per pubblicare annunci pubblicitari e allo stesso tempo incoraggia maggiori spese sull'App Store. Apple non ha intenzione di iniziare a mostrare annunci di terze parti sull’App Store per cose come deodoranti e articoli per animali più di quanto McDonald’s pubblicizzerebbe Whoppers.

Perché non sono preoccupato

Se Apple porterà avanti i piani dichiarati per questi nuovi spot pubblicitari, non ci sarà molto di cui preoccuparsi. La pagina "Oggi" è un luogo in cui si trovano articoli editoriali scritti dal team dell'App Store per aiutare le persone a scoprire nuove app. Una singola voce, chiaramente contrassegnata come pubblicità, somiglierebbe più a una "storia sponsorizzata" che a qualsiasi altra cosa.

Allo stesso modo, la sezione “Potrebbe piacerti anche” nelle pagine dei singoli prodotti dell’App Store si troverà in fondo alla pagina. Ciò lo collocherebbe sotto l'elenco di altre app dello stesso sviluppatore. È un punto così facilmente ignorabile che sono un po' scettico su dove atterrerà, ma è anche improbabile che Apple calpesti la pagina dell'App Store di uno sviluppatore posizionando l'annuncio più in alto.

Quando si tratta di pubblicità online, è anche facile dipingere con un pennello troppo largo. Gli annunci possono essere fastidiosi, ma se eseguiti correttamente possono essere utili. In questo momento, gli annunci di ricerca dell’App Store di Apple spesso evidenziano app che potrebbero valere la pena dare un’occhiata, dando un vantaggio ai piccoli sviluppatori indipendenti. Le grandi aziende tecnologiche generalmente non pagano Apple per gli annunci di ricerca sull’App Store poiché non ne hanno bisogno. Ciò significa che è più probabile che tu veda app e giochi più piccoli di cui non hai mai sentito parlare prima di apparire negli annunci di ricerca piuttosto che app più tradizionali come Netflix e Impatto Genshin.

Raccomandazioni degli editori

• Un iPhone appena venduto all'asta per una cifra folle
• Uso un iPhone da 14 anni. Il Pixel Fold mi ha fatto venire voglia di smettere
• Hai un iPhone, iPad o Apple Watch? Devi aggiornarlo adesso
• Spero davvero che questa perdita di prezzo dell'iPhone 15 Pro non sia vera
• 11 funzionalità di iOS 17 che non vedo l'ora di utilizzare sul mio iPhone

Migliora il tuo stile di vitaDigital Trends aiuta i lettori a tenere d'occhio il frenetico mondo della tecnologia con tutte le ultime notizie, divertenti recensioni di prodotti, editoriali approfonditi e anteprime uniche nel loro genere.