Nel luglio 2022, più persone hanno “guardato in streaming” la televisione che sulla tradizionale TV via cavo, secondo Nielsen. Questo è un grosso problema. Perché significa che lo streaming non è più il futuro: è il presente.
E suppongo che questo sia importante. La domanda è a chi. Non tanto io.
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Mi sono sbarazzato della TV via cavo anni fa. Anche ha fatto un video a riguardo. Non è stato particolarmente difficile. Non è stato particolarmente coraggioso. Tuttavia era un po' meno costoso. (Nota personale: verifica se i tuoi abbonamenti a Seven servizi di streaming ne valgono ancora la pena.)
Ma il punto è questo: l’intera frase “guerre in streaming” è un termine improprio. È un fenomeno inventato pensato per titoli e chyrons e ha portato ad alcuni post online davvero pessimi destinati a Google, non alle persone normali. Mettere Netflix contro Disney+, o Hulu contro Apple TV+ – o qualsiasi altra combinazione tu possa inventare – è semplicemente stupido. A parte per ragioni finanziarie (che sono molto reali), non c’è assolutamente alcun motivo per cui non puoi abbonarti a più servizi di streaming. Puoi fare una scelta oppure no.
Poi c’è il fatto che c’è lo streaming e poi c’è lo streaming. Dire questo è un po’ una falsa equivalenza YouTubeTV è sullo stesso campo di gioco di Disney+. Non è. Sono servizi discreti che fanno cose molto diverse. E servizi on-demand come Paramount+, Hulu, Disney+ e Amazon Prime Video (non importa il fatto che alcuni di loro abbiano effettivamente servizi live) contenuti, come lo sport) stanno facendo cose molto diverse da quello che ottieni da Cox o Comcast o Spectrum o qualunque altro tu abbia dove ti trovi vivere. (Inoltre, non importa che alcuni dei servizi on-demand si trovino disponibili con i tradizionali bundle di cavi.)
I numeri di Nielsen sono i seguenti: lo streaming ha raggiunto il 34,8%; Il cavo ha raggiunto il 34,4%; e Broadcast TV ha raggiunto il 21,6%. Netflix ha aperto la strada per lo streaming con l'8%, seguito da YouTube e YouTube TV (a prescindere dal fatto che anche queste sono due cose molto diverse) con il 7,3%. Le percentuali sono crollate precipitosamente da lì, con Hulu e
Questo è il motivo per cui non mi interessa davvero: considera la TV via cavo rispetto a qualcosa del genere YouTubeTV, che ad oggi è il servizio di streaming TV in diretta più popolare con oltre 5 milioni di abbonati. Entrambi questi metodi prevedono che il video venga codificato e compresso, quindi trasmesso a casa mia (per molte persone si trova sulla stessa linea coassiale) e quindi decodificato da una sorta di decodificatore magico. Da lì in poi ho pochissimo controllo, quindi sono in ogni caso alla mercé degli algoritmi di compressione. (FTW medio-fuori.)
Le “Guerre dello Streaming” riguardano la pubblicità, non chi effettivamente “vince”.
Queste due cose sembrano abbastanza simili, eh? Finché sono in grado di guardare quello che voglio, che sia la TV in diretta o qualcosa su richiesta, e lo faccio in un modo che sembra e suona abbastanza bene, cosa mi importa se è via cavo o in streaming? I pezzi magici sono pezzi magici.
Se c'è qualcuno in guerra qui, sono gli MVPD (che di solito chiamo "servizio di streaming TV in diretta" perché preferisco scrivere in inglese) come YouTube TV, Hulu With Live TV, FuboTV, Televisore a tracollae DirecTV ora. Questi sono quelli che competono direttamente con gruppi sovrapposti di canali lineari. Quei canali e i prezzi ai quali ti vengono offerti fanno la differenza. Sono munizioni e armamenti in una guerra.
Ma l’intera faccenda via cavo/streaming non riguarda me e te. Riguarda gli inserzionisti. Si tratta di aziende che cercano di capire dove investire al meglio i propri investimenti in marketing. E quella discussione in realtà sta per diventare molto più interessante ora che HBO Max ha un'opzione che include la pubblicità, e anche Netflix ne ha una in arrivo.
Questo non vuol dire che Netflix, Amazon e Disney non siano tutti preoccupati del numero di abbonati che hanno. Certo che lo sono, altrimenti non si preoccuperebbero di vantarsi di quanti ne hanno. Non è proprio una guerra nel senso tradizionale.
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