Quest'anno segna la prima volta che Juneteenth è una festa riconosciuta a livello federale. Eppure, fino a poco tempo fa, non era qualcosa che fosse ampiamente celebrato negli Stati Uniti.
Per i neri americani, tuttavia, Juneteenth - una celebrazione che commemora l'arrivo delle truppe dell'Unione a Galveston, in Texas, il 19 giugno 1865, che assicurò la la liberazione degli schiavi secondo i termini della Proclamazione di Emancipazione del 1862 – è una data alla pari con la Quarta di luglio.
Nell’ultimo anno centinaia di aziende e migliaia di cittadini hanno abbracciato per primi Juneteenth volta, in seguito all’omicidio di George Floyd da parte di un agente di polizia di Minneapolis nel mezzo di proteste durate mesi E attivismo online che è scoppiato in seguito. Grazie a un gruppo di creativi che hanno colto lo slancio e lanciato una campagna sui social media intelligente e tempestiva, milioni di le persone in tutto il mondo sono motivate a riconoscere il Juneteenth come festa ufficiale e stanno dicendo ai loro legislatori di fare lo stesso Stesso.
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Juneteenth: cosa devi sapere | Storia
Cresciuto a Houston, Miles Dotson, un “tecnologo creativo” e imprenditore, festeggiava ogni anno il Juneteenth con la sua famiglia, ma per molto tempo aveva pensato che fosse solo un evento regionale.
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"Sembrava proprio una cosa del Texas", ha detto. "Mentre ero al college, viaggiavo in tutti questi altri posti intorno a Juneteenth e notavo che era un po' riconosciuto e rispettato, ma non necessariamente un grosso problema."
Tutto è cambiato nel 2020.
Mentre la pandemia di coronavirus si diffondeva in tutto il paese, Dotson e i suoi colleghi temevano che la comunità di creativi che avevano costruito avrebbe avuto un impatto drammatico. Così hanno creato un canale Slack, si sono marchiati e hanno invitato amici di diverse competenze e settori in "un unico ecosistema", ha affermato.
Si è tenuto HellaCreative, un collettivo di artisti, creatori di contenuti, designer e sviluppatori con sede nella Bay Area happy hour settimanali e forum di discussione ospitati in cui le persone potevano collaborare e connettersi, anche se non all'interno persona.
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Dopo la notizia della morte di Floyd lo scorso maggio, il gruppo era devastato. Il video si è diffuso rapidamente online ed è stato “visivamente devastante” da guardare, ha affermato Dotson. Tuttavia, HellaCreative ha comunque ritenuto importante riunirsi per l'happy hour di quella settimana per "mantenere spazio" e discutere di ciò che verrà dopo.
“Negli ultimi anni con Black Lives Matter e tutta una serie di altri movimenti che sono ampiamente espressivi attorno alla Blackness e solo per uno spirito di liberazione e per far avanzare la cultura, abbiamo parlato di fare qualcosa per Juneteenth", ha detto.
È stato in quell'incontro virtuale che sono nati l'hashtag e la campagna corrispondente #HellaJuneteenth è avvenuto. Il logo elegante e condivisibile del gruppo (con grafica abbinata), creato da Quinnton Harris, ha reso la campagna destinata alla viralità.
Dotson e il team HellaCreative hanno lanciato la landing page #HellaJuneteenth, ricca di testimonianze, contenuti formativi risorse e opportunità di inviare e-mail a rappresentanti locali e statali, venerdì 5 giugno 2020, 11 giorni dopo l'incidente di Floyd morte.
La risposta è stata immediata.
Quando arrivò il lunedì successivo, i dirigenti tecnologici, incluso il CEO di Twitter Jack Dorsey, promossero il sito web come una risorsa per i follower per scoprire Juneteenth. Prima del 2020, molti americani non neri sapeva molto poco sulla vacanza.
"Era come una manichetta antincendio", ha detto Dotson. “Non abbiamo avuto il tempo di pensare consapevolmente a ciò che stava accadendo, siamo stati solo molto reattivi nel cavalcare l'onda, stare alzato fino a tarda notte fino alle tre o alle quattro del mattino per aggiornare il luogo."
Entro cinque giorni dal lancio, oltre 600 aziende, come VSCO, Adobe, Lyft, Spotify e Netflix, si sono iscritti per impegnarsi a riconoscere Juneteenth come festività aziendale retribuita per i propri dipendenti.
Ad oggi la portata digitale della campagna #HellaJuneteenth conta complessivamente oltre 300 milioni di impressioni uniche (il numero di volte in cui quel contenuto è stato visualizzato).
"Quando abbiamo iniziato a mettere insieme tutto questo, volevamo che le persone si preoccupassero davvero di questa festività e aiutassero i nostri amici nelle aziende americane a poter richiedere quel giorno libero", ha detto Dotson. "Volevamo fornire un'opposizione positiva alla devastazione che sentivamo."
Da allora lo slancio per le campagne di giustizia sociale online è rallentato, ma Dotson ritiene che sia naturale. La spinta per rendere Juneteenth una festa federale è in corso da decenni. Attualmente lo riconoscono 47 stati, ma solo il Texas concede ai propri dipendenti statali un giorno libero retribuito. Ciò potrebbe presto cambiare, tuttavia, se la nuova introduzione S. fattura 475 approva entrambe le camere del Congresso e diventa legge.
Indipendentemente da ciò che accadrà, Dotson è ottimista, così come lo sono gli altri membri di HellaCreative. I risultati dello scorso anno hanno dimostrato la capacità dei social media di mobilitare le persone per incitare efficacemente al cambiamento e riaccendere un discorso su Juneteenth che precede questa generazione e forse quella precedente, pure.
"I social media hanno avuto un ruolo nel velocizzare la diffusione di questa conversazione", ha affermato. “Non è necessariamente utile che ci sia questo volume elevato e continuo di attività. L’obiettivo è che le persone inizino a portare avanti il dialogo sulla liberazione, svolgano il lavoro a casa e tornino sul posto di lavoro per conversare lì”.
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