Perché Apple non dovrebbe creare un dispositivo di streaming per i tirchi

Internet, ovvero le persone che probabilmente ci dedicano troppo tempo, non amano altro che speculare su ciò che Apple potrebbe fare. O meglio ancora, cosa Apple Dovrebbe Fare. I più sciocchi tra noi si vendono audaci nel dire cosa Apple Volere Fare.

Oggi, siamo così audaci. (E forse sciocco.) C'è stata una discreta quantità di chiacchiere riguardo alla possibilità di un dongle Apple TV a basso costo. E da un lato, questo ha molto senso. L’attuale hardware Apple incentrato sulla TV, dal nome appropriato Apple TV 4K (da non confondere con l'app Apple TV, di cui parleremo tra un secondo, o il Servizio di streaming Apple TV+, di cui parleremo anche) è un bel pezzo di kit, come dicono nel mondo degli affari. È sopraffatto per quello che fa, il che significa che trasmette in streaming programmi, film e simili molto bene, senza alcun tipo di ritardo o esitazione. Ha quasi tutte le specifiche che potresti desiderare. Funziona come hub HomeKit. Riproduce musica e mostra foto e ti consente di eseguire il mirroring del tuo iPhone, iPad o Mac senza problemi sulla TV. L’unico problema è che è molte volte più costoso di quello che la maggior parte delle persone acquista in questi giorni, avvicinandosi ai $ 200.

Quindi sì. La gente forse ha ragione a volere che Apple abbia qualcosa di molto meno costoso.

Non dovrebbe assolutamente realizzare un dispositivo del genere. E probabilmente non lo è. Perché ancora non è necessario.

La verità è che Apple no è necessario un componente hardware meno costoso collegato a una TV. Non per fare soldi, comunque. Quasi certamente tali dispositivi non generano alcun tipo di profitto, almeno non vendendo l’hardware stesso. Google ha i $50 Chromecast con Google TV. Chiavetta Amazon Fire TV 4K (che è il Fire TV Stick che consigliamo per la maggior parte delle persone) è lo stesso prezzo. Nessuna delle due società ci fornisce molte informazioni su quanti ne stanno vendendo o quale potrebbe essere il margine di profitto.

Roku, tuttavia, è una storia diversa. Roku “Giocatori” - cioè, l'hardware a parte TV Roku - vanno da $ 30 a $ 100, e questo prima di qualsiasi tipo di prezzo di vendita. E in passato si diceva che la maggior parte di ciò che vende è nella fascia inferiore ai 50 dollari. Cosa significa per i profitti? Mettiamola in questo modo: l’hardware non ha realizzato profitti dal primo trimestre del 2021, quando ha incassato 14,8 milioni di dollari su un fatturato di 107,7 dollari. Da allora, ha visto perdite di profitti lordi di 6,7 milioni di dollari, 14,6 milioni di dollari, 45,9 milioni di dollari e 15,1 milioni di dollari nei quattro trimestri successivi. (Non sentirti male per Roku - quegli stessi quattro trimestri hanno visto più di $ 1,5 miliardi in profitto lordo dal lato “Piattaforma”, che sostanzialmente significa tutto tranne l’hardware.)

Quindi abbiamo una buona idea che l’hardware economico non è un generatore di denaro – e Apple è fortemente interessata a fare soldi.

Aiuta un po' pensare all'hardware in termini di piattaforma più ampia. Google produce hardware non fine a se stesso, ma per poter espandere ancora di più il proprio ecosistema di ricerca. Lo stesso vale per Amazon, anche se in questo caso è l’e-commerce ad aprire la strada, con una dose secondaria di ricerca per buona misura. Roku è sempre stato un po' diverso. Il suo sistema operativo semplicistico è stato (per lo più) indipendente dalla piattaforma, il che significa che è stato creato per eseguire tutte le app di tutti i servizi. Si è allontanato dal preoccuparsi dei soldi che guadagna con l’hardware e è più che compensato dalle entrate pubblicitarie.

Riportiamo le cose ad Apple, allora. In realtà, non fa affidamento sulla sua Apple TV (hardware) da quasi 200 dollari, per fare qualsiasi cosa, perché Apple L'app TV e il servizio di streaming Apple TV+ sono disponibili praticamente su ogni altro componente hardware. Puoi guardarlo Roku. Puoi guardarlo su Amazon Fire TV e Google TV E Televisore Android e in un browser web.

In altre parole, Apple dispone già di hardware a basso costo – con entrate negative, in realtà –. È solo che qualcun altro ce la sta facendo, e qualcun altro probabilmente subirà la perdita in bilancio. E quel qualcuno lo è Roku e Amazon, Google e tutti gli altri che consentono l'app Apple TV sulla sua piattaforma.

Ciò non sarà del tutto soddisfacente per coloro che speravano in un’esperienza Apple TV da $ 50. È possibile che Apple scelga di realizzare qualcosa? Sicuro. Apple ha sicuramente soldi da bruciare. Ma non dovrebbe. E anche se questa non è un'idea nuova, noi ci ho pensato bene nel 2018 e sono arrivato allo stesso risultato, solo con calcoli diversi.

Puoi ottenere Apple TV (l'app) e Apple TV+ (il servizio). 4K e dentro Dolby Vision sul dongle da $ 50 di qualcun altro. L'esperienza complessiva non è buona quanto quella che ottieni su Apple TV (l'hardware), motivo per cui lo consideriamo ancora il miglior hardware di streaming che puoi acquistare. Ma è abbastanza buono per Ted Lasso, ed è per questo che è abbastanza buono per Apple.

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