Il secondo sondaggio annuale di Brandz (PDF) dalla società di ricerca britannica Millward Brown tenta di misurare il “valore del marchio” di quasi 40.000 marchi rivolti al consumatore intervistando quasi 1 milione di consumatori in tutto il mondo mondo e tenendo conto dello slancio del marchio, del contributo di un marchio agli utili aziendali e del valore complessivo del marchio in base agli aspetti finanziari dati. Il risultato di quest’anno? Google ha spodestato Microsoft come il marchio più importante del mondo.
“Le storie di successo della Brandz Top 100 di quest’anno dimostrano che i marchi vincenti sfruttano i mercati più importanti tendenze in modo efficace per creare valore aziendale”, ha affermato Joanna Seddon, CEO globale di Millward Brown Optimor, in a pubblicazione. “I marchi forti sono in grado di estendersi in aree di opportunità per accedere a nuovi flussi di entrate e per aiutare le aziende a rispondere ai cambiamenti del mercato”.
Video consigliati
Anche la responsabilità aziendale e il servizio nei mercati emergenti sono stati fattori importanti nell’economia globale di quest’anno valutazione del posizionamento dei marchi, poiché i clienti in mercati come India e Brasile hanno sempre più peso con i loro opinione.
Quest'anno, Microsoft è scesa dal primo posto al numero tre; Google si è inoltre piazzato davanti a diversi noti marchi statunitensi, tra cui General Electric (n. 2), Coca-Cola (n. 4), Wal-Mart (n. 7), IBM (n. 9), McDonalds (n. 11), Nokia (n. #12), BMW (#14) e Apple (#16). I grandi protagonisti nella lista di quest’anno includono Starbucks, che è salito di 13 posizioni al numero 35, e Apple, che è salito di 13 posizioni al numero 16. La prima azienda non statunitense è stata China Mobile, che si è classificata al quinto posto.
Il primo posto di Google nella classifica Brandz è sorprendente: sebbene l’azienda sia leader nella pubblicità e nei servizi su Internet, in realtà l’azienda fa pochissima promozione esplicita del proprio marchio.
Raccomandazioni degli editori
- Instant Pot si fonde con Pyrex e altri sotto Corelle Brands
Migliora il tuo stile di vitaDigital Trends aiuta i lettori a tenere d'occhio il frenetico mondo della tecnologia con tutte le ultime notizie, divertenti recensioni di prodotti, editoriali approfonditi e anteprime uniche nel loro genere.
