In che modo la partnership NBA di Hisense è una schiacciata per il marchio

Durante un recente viaggio a New York, ho avuto un'altra opportunità di dare un'occhiata alla gamma TV 2023 di Hisense e ho imparato qualcosa in più su quando potrebbero colpire gli scaffali dei negozi. Ma forse la cosa più importante è che ho imparato alcune cose intriganti su come funziona Hisense, com'è posizionandosi sul mercato e perché il marchio di Hisense potrebbe essere in procinto di avere un mercato piuttosto massiccio svolta.

L'evento a cui ho viaggiato a New York è stato uno shindig piuttosto grande, probabilmente molto costoso per annunciarlo Hisense ha ora collaborato con la NBA. E sebbene sia bello per Hisense, non è per questo che pensavo di volare da una costa all'altra. Fortunatamente, ho finito per ottenere alcune buone informazioni dal viaggio, oltre a un'altra occhiata alla formazione 2023, incluso lo straordinario Modello UX che ha debuttato al CES.

E voglio condividere queste informazioni, perché penso che Hisense stia per fare delle grandi mosse.

Mettere la palla nel campo di Hisense

La National Basketball Association ha fatto qualcosa del genere $ 10 miliardi di entrate ultima stagione. Quindi questa partnership recentemente mediata da Hisense ha un enorme potenziale. Normalmente, tendo a respingere questo tipo di "partnership". Ma recentemente lo abbiamo imparato TCL ha collaborato con la NFL. E con Hisense che risponde, è difficile non vedere qualcosa in fermento.

Penso che sia abbastanza chiaro che mentre TCL e Hisense sono i marchi n. 2 e n. 3 in termini di vendite in Nord America (non necessariamente in quest'ordine), ciò non significa che godano del tipo di riconoscimento del marchio e di condivisione mentale che, ad esempio, Samsung, Sony e LG lo fa. E questo rende difficile per quei marchi assicurarsi il dominio nel mercato statunitense. Samsung è appena fuori strada davanti a loro.

Ma forse non per molto.

Adoriamo il nostro calcio e basket qui. E se ogni volta che qualcuno in Nord America guarda una partita di calcio, viene esposto al marchio TCL o quando guarda un NBA gioco, vengono esposti al marchio Hisense, all'improvviso, quando entrano in un negozio per guardare i televisori, quei marchi sono più familiare. Non posso sopravvalutare quanto sarà enorme per TCL e Hisense.

TCL e Hisense erano già probabilmente diventati i prossimi LG e Samsung. Ma non mi sentivo come se avessi letto quando sarebbe potuto accadere. Finora.

Penso che il cambiamento comincerà ad avvenire ora.

Mantenerlo reale... ish

In che modo Hisense si sta differenziando andando avanti? So che non si basa solo sull'intonacatura del suo logo ovunque.

Sai come alcuni altri produttori di TV non mettono la frequenza di aggiornamento effettiva dei loro pannelli sulla confezione o anche nella sezione delle specifiche sulle pagine dei prodotti? Invece di essere chiari su un pannello a 60Hz o 120Hz, stampano qualcosa di fastidioso e probabilmente fuorviante, come "movimento nitido a 480Hz".

Bene, Hisense dice che non giocherà più a quel gioco. Se la sua TV ha un pannello a 60Hz, la scatola lo dice. Se ha 120Hz, lo dirà. E, a proposito, sia l'U7K che l'U8K quest'anno hanno pannelli a 144Hz. Dritto.

Hisense ha anche finito di giocare timidamente con il mini-LED come tecnologia solo premium. IL U6K, che parte da $ 500, ha un sistema di retroilluminazione mini-LED, e da lì è tutto mini-LED. E sulla stessa linea, Hisense sta chiaramente contrassegnando le sue scatole con le valutazioni di massima luminosità per i suoi televisori: nessun altro lo fa. Non solo Hisense lo sta mettendo proprio là fuori - il che, onestamente, è un po' flessibile di per sé - ma sta usando numeri conservativi. Ad esempio, l'U7K potrebbe dire 1.500 nits (OK, tecnicamente la scatola non dice "nits"), ma andrà molto più in alto di così. L'abbiamo visto giocare qui quando misuro i televisori. Ho chiesto informazioni al presidente di Hisense America, David Gold, e lui ha detto che Hisense preferirebbe sottostimare e consegnare troppo piuttosto che seguire la strada molto più comune di promettere troppo e consegna insufficiente. E dal punto di vista del marchio, ho molto rispetto per questo.

Spia diffidente

Penso che queste siano tutte strategie piuttosto solide. Ma saranno sufficienti per guadagnare l'amore e l'accettazione universali di Hisense in Nord America, specialmente negli Stati Uniti? Voglio dire, alla fine della giornata, Hisense è un marchio con sede in Cina. E in un mondo in cui si sente molto parlare di spionaggio - voglio dire, il Congresso sta cercando di vietare TikTok - molte persone negli Stati Uniti potrebbero considerare rischiosi i prodotti tecnologici fabbricati in Cina.

Hisense può superare quella gobba? Per essere chiari, i televisori Hisense che riceviamo qui sono prodotti in Messico e funzionano Sistema operativo Google o Roku, prodotti da società statunitensi. Ma ci saranno preoccupazioni. Li leggo sempre nei commenti.

Penso che Hisense abbia una buona possibilità. Dice che è già il marchio n. 2 in Nord America per unità spedite, anche se è vero che è solo per i primi due mesi del 2023, quindi vedremo se funziona. Ma chiaramente, Hisense ha una grande traiettoria verso l'alto. E alla fine, penso che ci avvantaggerà come consumatori.

Hisense America ha già preso le redini e ottenuto i prodotti che sa che vogliamo dalle aziende in Cina. Penso che continueremo a vedere TV sempre migliori anno dopo anno. E in questo senso, penso che i televisori del 2023 saranno i televisori di maggior valore che abbiamo mai visto da Hisense. Forse il migliore del gruppo quest'anno. Vedremo.

La prova è nel budino

Se Hisense può spingere le prestazioni di U7K e U8K oltre i livelli di U7H e U8H che abbiamo visto l'anno scorso mantenendo i prezzi uguali o addirittura inferiori, sarà formidabile. E da quello che ho visto finora, penso che abbia fatto notevoli progressi. L'elaborazione sembra decisamente migliore quest'anno. Aspetterò fino a quando non potrò testare queste cose, ma in questo momento sono più ottimista che pessimista.

Poi c'è la UX. Questa TV ha attirato molta attenzione al CES perché prometteva grandi cose. L'unico problema era che Hisense non si impegnava a portare quella TV negli Stati Uniti. La preoccupazione? Che una TV Hisense davvero costosa, anche se hot-rod, forse non era qualcosa per cui gli acquirenti nordamericani erano pronti.

Penso che Hisense abbia ragione ad essere preoccupato. E sembra che sia ancora un po' preoccupato. Perché la buona notizia è che la UX sarà disponibile negli Stati Uniti. La cattiva notizia è che non ce ne saranno molte.

È come se Hisense stesse facendo una tiratura limitata, un'edizione limitata speciale solo per persone speciali. Forse sta cercando di creare domanda con scarsità. Ma qualunque sia la motivazione, sarà difficile mettere le mani sull'UX TV ridicolmente brillante e di bell'aspetto di Hisense. E se lo fai, porterai a casa una TV da 85 pollici perché è l'unica dimensione in cui è disponibile.

Quindi quando vedremo questi televisori negli Stati Uniti? Bene, i modelli U6, U7 e 8K sono previsti "quest'estate". Hisense mi dice che sarà la prima parte del terzo trimestre. Quindi dobbiamo aspettare ancora un po', ma non quanto agosto. Penso forse alla fine di maggio o all'inizio di giugno. Per quanto riguarda l'UX? Chi lo sa. Potrebbe essere una cosa di fine anno - e il cielo sa quanto sarà costoso.

Quindi questo è l'accordo su Hisense. Penso che potrebbe finire per essere un grande anno per l'azienda, e non vedo l'ora di rivedere i suoi televisori per vedere se quell'istinto si rivela vero.

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