Penggunaan Facebook Turun 50 Juta Jam Dengan Perubahan Umpan Berita Pertama

Hanya segelintir perubahan yang terjadi pada peralihan umpan berita CEO Mark Zuckerberg yang berhasil masuk ke platform sebelum ini akhir tahun 2017, termasuk perubahan yang dirancang untuk memprioritaskan video yang lebih banyak menampilkan interaksi dibandingkan pasif dilihat. Meskipun belum memasukkan data pada feed berita Facebook, sejak saat itu telah terjadi pergeseran yang memprioritaskan postingan dari Teman-teman, Zuckerberg memperkirakan waktu yang dihabiskan di jejaring sosial turun lima persen dalam beberapa tahun terakhir seperempat.

Facebook terus menunjukkan jumlah pengguna yang lebih tinggi di seluruh dunia, namun pertumbuhannya tidak secepat data perusahaan pada umumnya. Dibandingkan tahun 2016, pengguna aktif harian tumbuh 14 persen menjadi 1,40 miliar. Namun, pertumbuhan triwulanan perusahaan ini meningkat sebesar 2,18 persen dibandingkan triwulan sebelumnya pertumbuhan kuartalan paling lambat yang pernah dilaporkan Facebook. Di AS dan Kanada, jumlah pengguna aktif harian justru menurun sebesar 700.000 pada kuartal terakhir.

Namun, perubahan ini bukanlah sebuah kejutan bagi perusahaan. Ketika Zuckerberg mengumumkan rencana untuk beralih ke interaksi yang lebih bermakna hanya dengan video tersebut perubahan yang diperkenalkan tahun lalu, katanya pada saat itu bahwa keterlibatan dan waktu yang dihabiskan kemungkinan akan hilang turun.

“Berita dan video akan selalu menjadi bagian penting dari Facebook,” kata Zuckerberg. “Tetapi ketika orang-orang menghabiskan begitu banyak waktu secara pasif mengonsumsi konten publik sehingga menyita waktu orang-orang untuk terhubung satu sama lain, itu tidak baik. Jadi izinkan saya menjelaskannya: Membantu orang terhubung lebih penting daripada memaksimalkan waktu yang mereka habiskan Facebook.”

Jadi mengapa Facebook tidak khawatir dengan penurunan tersebut? Di luar desakan staf pimpinan bahwa perubahan tersebut lebih baik bagi platform dalam jangka panjang, hal ini juga terjadi pada perusahaan pendapatan iklan 47 persen lebih tinggi dibandingkan kuartal yang sama pada tahun 2016 dan laporan keseluruhannya melebihi laporan Wall Street harapan.

Zuckerberg mengatakan bahwa interaksi pengguna lebih berharga daripada jumlah waktu sebenarnya yang dihabiskan di platform, jelasnya bahwa pengguna lebih bersedia melihat iklan ketika membaca sesuatu yang mereka pedulikan dibandingkan dengan menonton viral secara pasif video.

“Tetapi bahkan dalam jangka pendek, jumlah waktu yang dihabiskan di Facebook tidaklah sama,” Facebook kata Chief Operating Officer Sheryl Sandberg. “Karena ketika orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk melihat postingan, karena mereka berinteraksi dengan keluarga dan teman, dan mereka tidak terlibat dalam postingan yang lebih panjang, kita sebenarnya memiliki lebih banyak peluang monetisasi. Kami melakukan hal ini bukan untuk memberikan dampak positif atau negatif terhadap pendapatan, kami melakukannya karena ini adalah hal yang benar bagi komunitas kami. Namun dampaknya terhadap monetisasi jelas tidak negatif.”

Rekomendasi Editor

• Facebook akan mengubah citranya dengan nama baru, klaim laporan
• Facebook menyatakan telah membantu 2,5 juta orang mendaftar untuk memilih
• Mark Zuckerberg: Facebook membuat 'kesalahan operasional' sebelum penembakan Kenosha
• Bos Facebook dilaporkan 'sangat khawatir' atas kemungkinan larangan TikTok
• Pemimpin Partai Demokrat mengatakan Apple, Google, Facebook, dan Amazon memiliki ‘kekuatan monopoli’

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.