Di tengah kekhawatiran akan pendapatan iklan jangka panjang perusahaan, Facebook segera mengubah cara menjual iklan di situsnya. Situs ini tidak hanya akan memperkenalkan proses penawaran “real-time” baru kepada pengiklan, namun pemasaran akan segera dapat dijual seharga demografi yang lebih bertarget, dua perubahan yang diharapkan Facebook dapat memungkinkan mereka menaikkan harga dan mempertahankan pendapatan sesuai keinginan mereka dia.
Laporan Bloomberg bahwa proses baru, yang disebut “Facebook Exchange,” akan memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk menggunakan cookie browser dengan lebih hati-hati melacak audiens ideal mereka dan membeli iklan sidebar secara real-time yang idealnya mencerminkan minat dan minat pengguna saat ini menjelajah. Iklan akan ditawarkan oleh mitra pihak ketiga, termasuk KatakanTerpisah, Berbelok, Pemicu, DataXu, MediaMath, AplikasiNexus, Meja Perdagangan, Dan IklanRoll, menurut juru bicara Facebook.
Video yang Direkomendasikan
Sebagai AllFacebook telah menunjukkannya
, Facebook Exchange mewakili perubahan dalam kebijakan perusahaan mengenai cookie dan pelacakan pengguna; baru-baru ini pada bulan November lalu, pendiri perusahaan Mark Zuckerberg mengkritik situs web lain karena melakukan apa yang dilakukan Exchange, mengatakan “Jika Anda melihat perusahaan, apakah itu Google atau Yahoo atau Microsoft, yang memiliki mesin pencari dan jaringan iklan, mereka juga memiliki banyak sekali informasi tentang Anda. Hanya saja mereka mengumpulkan informasi tentang Anda di belakang Anda, sungguh. Dan ini seperti Anda sedang menjelajahi web, dan mereka memiliki cookie, dan mereka mengumpulkan sejumlah besar informasi tentang siapa Anda. Tapi Anda tidak pernah mengetahuinya.” Berbicara secara khusus tentang model periklanan bertarget yang sekarang digunakan Exchange, dia menambahkan “Anda akan menemukan orang-orang berdasarkan apa yang mereka jelajahi di Web dan orang-orang memiliki sedikit atau tidak ada kendali atas informasi yang dimiliki oleh perusahaan seperti Google atau Yahoo atau Microsoft Anda."Yang jelas, sekarang kita bisa menambahkan Facebook ke daftar itu.
Michael Baker, CEO perusahaan pemasaran digital DataXu, percaya bahwa perubahan ini hanyalah masalah Facebook memperhatikan arah evolusi iklan. Menulis untuk Forbes, dia menunjukkan bahwa, meskipun model iklan Facebook yang ada telah “sangat sukses”, “media yang diperdagangkan di bursa meningkat 7x lipat sejak tahun 2010. Tambahkan pembelanjaan di AdX, bursa Google, naik 850% dalam 18 bulan.” Dengan Facebook menghadapi kemerosotan dramatis harga saham sejak IPO beberapa waktu lalu beberapa minggu yang lalu dan kekhawatiran bahwa peningkatan penggunaan situs seluler – ketika iklan tidak muncul tepat waktu – dapat menyebabkan penurunan pendapatan iklan berdasarkan model saat ini, kecil kemungkinannya perusahaan dapat benar-benar menghindari penerapan model Exchange atau model serupa terlalu panjang.
Menurut laporan, Facebook Exchange akan mulai diluncurkan dalam beberapa minggu ke depan.
Rekomendasi Editor
- Cara mengatur Umpan Facebook Anda untuk menampilkan postingan terbaru
- Cara mendapatkan bagian Anda dari penyelesaian $750 juta Facebook
- Instagram akan segera mengizinkan pembuat konten membuat NFT dan menjualnya kepada penggemar
- Reel akan segera muncul di fitur Facebook lainnya
- Apa itu Piksel Facebook? Alat pelacak Meta, dijelaskan
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
