Namun keajaiban ini datang dari perusahaan yang beberapa tahun lalu dicemooh oleh sebagian besar fotografer profesional: Samsung. Kini, meski mendapat sambutan hangat untuk NX1, pengamatan terbaru menunjukkan bahwa kamera kelas atas pertama Samsung mungkin juga menjadi yang terakhir.
Jadi apa yang terjadi?
Samsung membuat kamera yang sempurna
Hal yang paling mengesankan tentang NX1 mungkin adalah Samsung bersusah payah membuatnya. Pada awalnya, sektor kamera digital Samsung terdiri dari point-and-shoot yang tidak terlalu menarik untuk dituliskan. Namun Samsung memperlakukan kamera dengan serius seperti halnya ponsel dan televisi: Samsung tidak ingin bersaing, mereka ingin mendominasi – terutama dengan kamera mirrorless.
NX1, sebagai terobosan pertama Samsung pada kamera sistem profesional, langsung meraih kesuksesan.
Meskipun terlihat bagus di atas kertas, saya sebenarnya mengira tidak akan menyukai NX1. Meski secara tampilan mirip dengan pendahulunya, yaitu NX30, NX1 menggabungkan hampir semua teknologi baru dan diumumkan hanya enam bulan kemudian, menjadikannya produk generasi pertama. Karena hampir tidak ada latar belakang fotografi, saya merasa hampir mustahil bagi Samsung untuk sukses dengan kamera kelas atas pertamanya. Saya berasumsi itu hanyalah komputer dengan lensa terpasang.
Sebaliknya, saya menemukan mesin fotografi yang sangat mudah didekati dan lengkap, dengan spesifikasi yang sama kompetitifnya di dunia nyata seperti di atas kertas. Saya tercengang, dan saya bukan satu-satunya.
Ulasan DP memberikan NX1 Penghargaan Emas yang didambakannya, dengan skor sepuluh poin persentase penuh di atas NX30; DXOMark menyebutnya sebagai “raja baru hibrida APS-C,” memuji rentang dinamis sensor, kinerja noise rendah, dan kedalaman warna; David Elrich dari Digital Trends menamakannya “kamera favorit kami tahun 2014,” mengalahkan Nikon D750 full-frame. Samsung telah melakukan hal yang mustahil. Itu tidak hanya menampilkan penampilan yang kuat, tetapi juga membuat semua orang terpesona.
NX1, sebagai terobosan pertama Samsung pada kamera sistem profesional, langsung meraih kesuksesan, setidaknya di kalangan pers. Laris atau tidaknya mungkin lain cerita, tapi menembus pasar butuh waktu, apalagi kalau pasar itu terdiri dari fotografer yang antusias dan profesional dengan investasi ribuan dolar pada lensa dari pihak lain sistem. Orang tidak akan beralih ke merek kamera baru dalam semalam. NX1 melakukan apa yang perlu dilakukan: menarik perhatian positif pada nama Samsung, menghadirkannya sebagai pilihan yang layak bagi fotografer sejati. Dalam beberapa tahun terakhir, Samsung membuat kami terkesan dengan kamera barunya, dan, berdasarkan pengamatan kami, Samsung merupakan merek kamera yang harus diperhatikan.
Dari kamera sayang, hingga yang terlupakan
Selama beberapa bulan terakhir, NX1 (dan mitranya yang diperkecil, the NX500) diam-diam menghilang dari rak-rak toko. Mengingat usia produknya (NX1 diumumkan pada bulan September 2014), gagasan untuk menghentikan produk tersebut pada saat ini bukanlah hal yang mengejutkan atau tidak terduga. Yang meresahkan adalah belum ada model pengganti yang diumumkan; Samsung bahkan tidak menunjukkan kamera atau lensa NX apa pun di Pameran Elektronik Konsumen terbaru. Entah Samsung sedang menunda peluncuran kamera berikutnya karena alasan yang tidak diketahui, atau, lebih realistisnya, diam-diam keluar dari pasar.
Mengingat usia produk, gagasan untuk menghentikan produk tersebut pada saat ini bukanlah hal yang mengejutkan.
Menambah intrik, perwakilan Samsung membantah rumor tersebut Desember lalu perusahaan tersebut akan keluar dari pasar, namun belum ada kabar yang menunjukkan bahwa perusahaan tersebut masih aktif mengembangkan model lensa baru yang dapat diganti. Dan, upaya kami untuk menghubungi Samsung untuk memberikan komentar belum terjawab.
Kacang yang sulit dipecahkan
Di satu sisi, hal ini tidak terlalu mengejutkan. Segmen pasar fotografi antusias dan profesional tidak menyambut pendatang baru – kebangkitan Sony yang pesat terjadi hanya setelah bertahun-tahun melakukan eksperimen, kegagalan, desain ulang, dan perubahan merek. Selain itu, berapa pun keuntungan yang diharapkan Samsung dari penjualan kamera tidak mungkin bisa mendekati angka yang dihasilkan oleh bisnis ponsel pintarnya. Faktanya, divisi pencitraan digital Samsung sebenarnya ada di dalam divisi selulernya, sehingga produk andalan seperti NX1 hanyalah ikan kecil di kolam yang sangat besar. Jika kinerjanya buruk, menghentikan pengembangannya akan relatif mudah.
Bukan berarti perusahaan belum berusaha meningkatkan visibilitasnya. Untuk mempromosikan NX30, Samsung mengadakan beberapa acara “Ditch the DSLR” yang mendorong konsumen untuk menukar DSLR mereka dengan model mirrorless. Dan dengan NX1, ia bahkan mengajak aktor dan sutradara, Joseph Gordon-Levitt, untuk melakukannya membuat video bersumber dari banyak orang untuk mempromosikan kemampuan pembuatan film kamera (menariknya, semua video terkait telah dihapus atau disetel ke pribadi).
Perusahaan asal Korea Selatan tersebut tidak berpartisipasi penuh dalam penelitian statistik Camera and Imaging Product Association (CIPA), yaitu berbasis di Jepang (rumah bagi Nikon, Canon, dan Sony), namun menambahkan jumlah pengirimannya mungkin tidak akan mengubah fakta bahwa produk digital pencitraan bukanlah industri yang berkembang. Yang menimbulkan pertanyaan, mengapa Samsung repot?
Kemungkinan alasan Samsung memilih untuk memperluas bisnis pencitraan konsumennya beragam. Mungkin karena kamera entry-levelnya tidak berkinerja baik, Samsung berpikir mereka akan lebih sukses di produk-produk kelas atas. Hal ini akan mencerminkan sentimen dan tindakan Sony, yang mampu mengimbangi penurunan penjualan kamera entry-level dengan peningkatan penjualan produk kelas atas dan margin tinggi, yaitu kamera mirrorless – salah satu dari sedikit area pertumbuhan.
Atau, bahkan tanpa memperoleh pangsa pasar yang signifikan, Samsung dapat menggunakan NX1 sebagai uji coba untuk memamerkan teknologinya, menampilkan dirinya sebagai pemimpin dalam pencitraan digital, dan dengan demikian membangun kepercayaan terhadap kemampuan fotografi pihak lain produk. Misalnya, hal ini bisa membantu meningkatkan penjualan ponsel Galaxy.
Tujuan sebenarnya mungkin bukan penjualan konsumen sama sekali. NX1 mungkin memiliki tujuan kedua: untuk menarik produsen kamera lain ke sensor Samsung. Ini akan menjadi (dan mungkin masih menjadi) tindakan yang masuk akal untuk dilakukan oleh Samsung, dengan menggunakan keuntungan dari penjualan. sensor untuk mendanai pengembangan kameranya sendiri (atau mengimbangi kerugian), sebuah manuver yang dilakukan langsung oleh Sony buku pedoman. Situs web bisnis semikonduktor Samsung bahkan menampilkan kamera Canon dan Nikon (walaupun dengan nama merek yang telah di-photoshop) pada kameranya. halaman teknologi pencitraan, menunjukkan bahwa setidaknya mereka terhibur dengan ide menjual sensor BSI APS-C ke produsen lain.
Spekulasi berlimpah di Internet
Pada akhirnya, Samsung adalah perusahaan yang sangat besar dan mempunyai andil dalam hal ini banyak industri di seluruh dunia. Pada akhirnya, pertaruhan mereka pada kamera andalan tidak pernah menimbulkan risiko signifikan terhadap bisnis mereka secara keseluruhan. Samsung memiliki sumber daya untuk bereksperimen; NX1 bahkan mungkin merupakan produk yang lahir dari rasa ingin tahu murni. Siapa tahu?
Internet, seperti yang diharapkan, penuh dengan teori tentang mengapa Samsung mungkin keluar dari pasar, mulai dari biasa ke hampir konspirasi. Mungkin Samsung tidak dapat mencapai kesepakatan apa pun untuk menyediakan sensor kepada produsen kamera lain. Mungkin menjadi gelisah ketika Sony mengumumkan tahun lalu bahwa hal itu akan terjadi mendivestasikan divisi semikonduktornya sendiri, sudah bertanggung jawab atas 40 persen sensor pencitraan digunakan di seluruh dunia, guna mengembangkan bisnis lebih agresif lagi. (Kemudian pada tahun itu, Sony mengumumkan pembelian bisnis sensor Toshiba seharga $166 juta.)
Mungkin teori yang paling tragis adalah bahwa NX1 terlalu kecil dan terlambat. Mungkin dapat diasumsikan bahwa usaha kamera mirrorless Samsung tidak berjalan sebaik yang diharapkan perusahaan. Jauh di tahun 2010, Rumor Foto dilaporkan dalam wawancara AP dengan wakil presiden bisnis kamera Samsung, Jeong Wook, yang dengan bangga memperkirakan Samsung akan menjadi “merek kamera terlaris” pada tahun 2015. Saat itu, Samsung berada di peringkat keempat dalam hal pangsa pasar, di belakang Canon, Nikon, dan Sony. Pada akhir tahun 2014, tidak ada yang berubah.
Terlalu cepat untuk mengucapkan selamat tinggal
NX1 adalah sebuah lompatan ke bulan, sebuah lompatan keyakinan, dan lintasannya tampak kuat. Dan meski berisiko, hal ini masuk akal: Banyak pembuat kamera harus mengubah cara mereka agar tetap relevan, mulai dari Sony, Fujifilm, hingga Olympus. Masing-masing harus bekerja untuk menciptakan ceruk pasar, dan mau tidak mau orang akan merasa bahwa Samsung sedang berada di titik puncak untuk melakukan hal yang sama, hingga akhirnya gagal.
Namun, hanya karena Anda mungkin tidak dapat membeli kamera Samsung untuk waktu yang lebih lama, bukan berarti Anda tidak akan dapat membelinya dengan teknologinya. Samsung membuktikan dirinya sebagai produsen sensor yang mumpuni, dan poin reputasi yang diperoleh NX1 dapat membawa perkembangan positif di kemudian hari. Tidak mengherankan jika mengetahui pabrikan lain menggunakan sensor Samsung APS-C di masa depan model, yang tampaknya tidak mungkin terjadi saat ini, mengingat posisi dominan Sony di bidang semikonduktor arena.
Apakah benar Samsung menutup bisnis kamera konsumennya (atau mengalihkannya ke arah yang baru? Gigi 360 Dan VR), kami tetap tidak akan menganggap NX1 sebagai sebuah kegagalan. Itu adalah manuver yang berani, produk andalan sejati yang nyaris mengguncang fondasi industri kamera. Samsung menuangkan semua yang dimilikinya ke dalam NX1, dan meskipun mungkin tidak berhasil secara finansial, namun tetap menjadi salah satu kamera paling mengesankan dan unik yang pernah kami gunakan. Kami akan sedih melihatnya pergi.
