CEO BlackBerry yang digulingkan mempunyai rencana untuk menyelamatkan perusahaan – dan rencana tersebut tidak melibatkan ponsel baru

Ketika Associated Press salah menafsirkan CEO RIM yang baru diangkat, Thorsten Heins, mengatakan, “Kami yakin BlackBerry tidak akan berhasil jika kami berusaha menjadi kesayangan semua orang dan segalanya bagi semua orang. Oleh karena itu, kami berencana untuk membangun kekuatan kami,” kutipan tersebut langsung ditanggapi oleh media luas sebagai sebuah kapitulasi — RIM telah mencoba dengan sia-sia. untuk membuat terobosan ke pasar konsumen dengan smartphone dan tablet BlackBerry, dan mereka siap untuk mengakui kekalahan, untuk berkumpul kembali, untuk mengurangi penjualannya. kerugian. Mereka bertekad untuk tidak menjadi Jenderal Custer di Little Bighorn — mereka akan tahu kapan harus berhenti. Berita utama seperti “Pembuat BlackBerry, RIM Menyerah Pada Pasar Konsumen,” dan “Rim mengatakan mereka menarik diri dari pasar konsumen,” membanjiri Internet.

Kenyataannya adalah RIM belum siap menyerah pada konsumen. Pagi hari setelah komentar Heins, Alec Saunders, wakil presiden RIM untuk hubungan pengembang, tweet, “komentarnya disalahartikan. Kami tidak akan meninggalkan pasar konsumen.”

Lalu mengapa dunia begitu siap menerima penyerahan konsumen RIM, berdasarkan pernyataan langsung dari CEO baru? Karena kami mengharapkannya.

Kenyataannya adalah kecepatan Heins yang unggul dalam menghadapi persaingan yang sangat mengejutkan, bukan berarti RIM hampir menyerah pada pasar konsumen. Namun informasi baru mengungkapkan bahwa perusahaan tersebut mungkin sudah hampir melakukan hal tersebut.

Keputusan yang berani

Reuters melaporkan kemarin Secara eksklusif, sebelum mengundurkan diri, mantan co-chief executive Jim Balsillie mempunyai gagasan yang akan mengubah RIM secara mendasar — ​​dan hal ini mungkin menyebabkan pengunduran dirinya. Sumber yang mengetahui langsung rencana tersebut mengatakan kepada Reuters bahwa Balsillie telah mengadakan pembicaraan tingkat tinggi dengan operator nirkabel di Amerika Utara untuk mulai mengizinkan perangkat selain BlackBerry untuk menggunakan jaringan terkenal RIM — sebuah keputusan yang akan mengubah jaringan BlackBerry yang sudah lama ada. aturan tersebut, dengan segera menghancurkan eksklusivitas BlackBerry, namun pada gilirannya memanfaatkan satu-satunya aspek bisnis RIM yang masih menjadikan bisnisnya sehat. laba.

Seperti yang dilaporkan Reuters, “Rencana tersebut akan memungkinkan operator menggunakan jaringan RIM untuk menawarkan paket data murah, terbatas pada media sosial dan pesan instan, untuk menarik pelanggan kelas bawah agar beralih dari telepon sederhana ke telepon sederhana ponsel pintar.”

Dan karena RIM memiliki pusat datanya sendiri di mana operator membayar untuk mendorong lalu lintas nirkabel mereka melaluinya juga akan memungkinkan perangkat lain mendapatkan keuntungan dari enkripsi dan jaringan keamanan kelas dunia milik RIM efisiensi. Layanan jaringan RIM saat ini menghasilkan sekitar $1 miliar per kuartal, dibandingkan dengan lini perangkat keras BlackBerry, yang menurut laporan Reuters “mungkin telah merugi” tahun lalu.

Namun rencana tersebut menyebabkan pertikaian di puncak rantai perusahaan RIM – mungkin antara Basillie dan Mike Lazaridis, pendiri RIM dan co-CEO lainnya, yang saat ini menjabat sebagai dewan direksi dan masih aktif terlibat dalam perusahaan. Rencana tersebut akhirnya dibatalkan demi peningkatan fokus pada perangkat keras dan perangkat lunak ponsel generasi berikutnya.

Jalan yang sulit di depan

RIM telah berjuang untuk bersaing dengan pesaingnya seperti Apple dan Google karena perusahaan-perusahaan semakin bersedia untuk mengadopsi sistem tersebut dan bertentangan langsung dengan BlackBerry, yang sudah lama menjadi favorit perusahaan. RIM tidak mampu menutupi kerugian di pasar konsumen. Pada bulan Februari, pangsa pasar RIM pada ponsel pintar turun 3,2 persen dibandingkan bulan sebelumnya, yang merupakan angka yang cukup besar 13,4 persen dari seluruh perangkat, menurut comScore — bandingkan dengan Android yang 50,1 persen dan Apple yang 30,2 persen. persen. Bahkan Windows Phone Series milik Microsoft yang berumur kurang dari 2 tahun kini menguasai hampir 4 persen pasar.

RIM punya bertaruh masa depan pada sistem operasi BlackBerry 10 barunya, dan telah aktif mendekati pengembang, berencana merilis ponsel prototipe kepada pembuat aplikasi terpilih pada bulan Mei. Tetapi tangkapan layar yang bocor OS baru ini mengisyaratkan sistem turunan yang mirip dengan perpaduan Windows Phone/Android — bukan sebuah lompatan revolusioner dalam antarmuka ponsel pintar. Jika Anda melihat bagaimana pasar ponsel cerdas bersatu di beberapa platform dalam beberapa tahun terakhir, masa depan RIM tampak suram. Apple memiliki iPhone-nya, dengan cap, estetika, dan pasar aplikasi yang sangat besar yang menjadikannya perangkat tunggal. Google memiliki Android, OS gratis dengan penetrasi pasar yang masif dan keyakinan dari pembuat perangkat terlaris — antara lain Samsung, Motorola, HTC. Microsoft memiliki jumlah uang tunai yang tidak terbatas untuk digunakan pada Windows Phone yang masih baru, dan kemitraannya dengan Nokia telah membuahkan hasil yang cukup menakjubkan dalam jangka panjang. Lumia 900 — belum lagi harga ponsel yang paling rendah yaitu $99. Dengan RIM yang kini kembali berkomitmen pada persaingan untuk mendapatkan ponsel yang disukai konsumen, di manakah tepatnya mereka memberikan ruang bagi BlackBerry?

Rekomendasi Editor

• Trailer BlackBerry menggambarkan naik turunnya ponsel ikonik tersebut
• BlackBerry lebih baik mati
• BlackBerry baru dengan keyboard masih dalam jadwal untuk tahun 2022
• BlackBerry bangkit dari kubur: Ponsel 5G baru dengan keyboard hadir pada tahun 2021
• TCL tidak akan membuat ponsel BlackBerry lagi, sehingga membuat merek tersebut kembali terpuruk

Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terbaru, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.