Iklan televisi untuk Vauxhall Ampera, atau Chevrolet Volt seperti yang dikenal di AS, telah dianggap menyesatkan oleh Badan Standar Periklanan di Inggris.
Ini adalah iklan sederhana, membandingkan Ampera dengan pencapaian fisik beberapa atlet yang luar biasa, dan ditutup dengan pernyataan di layar “Ampera, jangkauan hingga 360 mil,” sementara narator Patrick Stewart mengatakan “Mengemudikan listrik lebih jauh” saat mobil menghilang ke dalam jarak.
Video yang Direkomendasikan
Kombinasi dari pernyataan tersebut, ditambah keberadaan kabel listrik yang lebih halus dan hutan yang sehat Area yang dilalui Ampera menunjukkan bahwa mobil tersebut ramping, ramah lingkungan, dan hanya bertenaga listrik mesin.
Terkait
- GM akan menarik kembali 6 juta kendaraan di AS karena masalah airbag Takata
- Dengan harga $60.000, Corvette Stingray 2020 mungkin akan merugi bagi GM
- GM memikirkan otak elektronik baru untuk mobilnya, yang memungkinkan pembaruan melalui udara
Hal ini juga menyebabkan tiga orang mengajukan keluhan kepada ASA bahwa iklan tersebut menyesatkan. Alasannya? Ini menunjukkan mobil tersebut dapat menempuh jarak 360 mil hanya dengan menggunakan listrik.
Hal ini benar, namun tidak sepenuhnya akurat, seperti yang terjadi setelahnya 38 dan 50 mil, mobil beralih dari tenaga listrik ke sesuatu yang disebut “range extender”, yaitu generator yang digerakkan oleh gas. Dengan tangki penuh, mobil kemudian dapat berlari sejauh 310 mil lebih sebelum memerlukan bahan bakar tertentu — baik itu listrik atau gas untuk menghasilkannya.
Perdebatan yang memanas
Vauxhall berpendapat bahwa karena mesin tidak terhubung ke roda, cetakan kecil di dasar layar membersihkan mereka dari segala penipuan. Cetakan kecil tersebut berbunyi “Perbandingan berdasarkan kendaraan listrik dan kendaraan listrik jarak jauh yang digerakkan secara elektrik setiap saat, bahkan ketika sumber listrik tambahan menghasilkan listrik.”
Meskipun mereka mengakui kehadiran sistem “range extender”, tidak semua orang mengetahui apa maksudnya, dan karena tidak disebutkan sama sekali tentang mesin pembakaran internal, ASA memutuskan untuk mempertahankan pengaduan tersebut dan melarang iklan dalam bentuknya yang sekarang.
Staf pemasaran Vauxhall harus membuat iklan yang direvisi sebelum dapat ditampilkan lagi di layar TV Inggris. Sebagai perbandingan, iklan AS untuk Volt mencakup tempat informatif ini, yang menjelaskan secara rinci cara kerja mobil, bahkan testimoni pemiliknya menggunakan kata “gas” dalam cetakan kecil saat membahas jangkauan.
Jangkauan pengoperasian mobil listrik menjadi topik yang memicu perdebatan sengit. Nissan misalnya, dalam iklan Inggris tahun lalu untuk Leaf serba listrik, hindari topik tersebut sama sekali, sementara otomotif Inggris menampilkan Top Gear yang terkenal menimbulkan kemarahan Tesla pada tahun 2011, setelah mereka menunjukkan jangkauan terbatas mobil tersebut dengan cara yang biasanya tidak sopan. tata krama.
Vauxhall/GM juga tidak membantu dengan jenis iklan ini. Mobil listrik dengan jangkauan lebih luas merupakan hal yang inovatif dan menarik, dan Ampera adalah kendaraan yang tampak hebat — meskipun mahal —. Mencoba menarik pelanggan yang kurang informasi dengan cara ini sebenarnya tidak diperlukan.
Rekomendasi Editor
- Dengan EV Live, GM memungkinkan Anda mengobrol dengan pakar EV dari dealer yang menjengkelkan
- Platform Ultium modular GM akan menjadi landasan mobil listrik masa depan mereka
- GM menarik kembali 3,4 juta truk pikap dan SUV karena rem rusak
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
