Beberapa mobil langsung menjadi klasik, sementara yang lain menjadi sangat anonim sehingga tidak ada yang mau repot-repot memeriksa apakah mobil tersebut masih dibuat. Contoh kasus: Lexus HS 250h hybrid yang baru saja resmi dihentikan produksinya, meski sudah tidak diproduksi lagi sejak Januari lalu.
Menurut Lexus, HS 250h ditarik karena penjualannya buruk. “Kami melakukan penyesuaian untuk memastikan bahwa kami memenuhi permintaan pasar, dan penghentian HS adalah bagian dari penyesuaian tersebut,” kata pejabat perusahaan. HS diluncurkan di Detroit Auto Show 2009, dan Lexus ingin menjual 25.000 hingga 30.000 unit setiap tahunnya. Namun, jumlah sebenarnya tidak pernah mendekati angka tersebut. Lexus menjual 6.699 mobil hybrid pada tahun 2009, 10.663 pada tahun 2010, dan 2.864 pada tahun 2011.
Video yang Direkomendasikan
HS tampaknya didasarkan pada prinsip-prinsip yang baik, tetapi pasar hybrid yang ramai pada akhirnya membuat penjualan hybrid khusus pertama Lexus menjadi sulit. HS memiliki ukuran yang hampir sama dengan Toyota Prius, namun Lexus awalnya mengatakan akan menarik pasar yang berbeda, karena fitur-fiturnya yang mewah dan gaya bodi sedan yang lebih anggun. Namun, Lexus dan perusahaan induk Toyota mengabaikan hal yang paling dipedulikan pemilik mobil hybrid: ekonomi.
HS mungkin lebih mewah daripada Prius, tetapi hanya diberi peringkat 35 mpg kota dan 34 mpg jalan raya dalam pengujian EPA. Sebuah Prius masing-masing mencapai 51 dan 48 mpg. Ditambah fakta bahwa HS 250h berharga $37.905, sedangkan Prius mulai dari $24.760, dan sulit untuk membandingkannya dengan Lexus. Hibrida adalah soal penghematan bahan bakar, jadi sulit untuk melihat mengapa seseorang mau membayar lebih banyak uang untuk mobil yang jarak tempuhnya lebih sedikit per galon.
Jika dibandingkan dengan Prius, HS juga mengalami masalah branding. Toyota mengira nama Lexus akan menarik pelanggan yang tertarik pada kemewahan, namun hal itu tidak sebanding dengan kaitan nama Prius dengan tanggung jawab ekonomi dan lingkungan. Selain itu, Prius memiliki nama sebenarnya, bukan gabungan huruf dan angka.
HS tidak hanya bersaing dengan Prius, tetapi juga bersaing dengan Lexus hybrid lainnya, termasuk versi hybrid dari sedan GS dan crossover RX. Sebagai mobil hybrid yang dibuat khusus, HS tidak seharusnya bersaing dengan mobil-mobil ini, tapi tidak menonjol. Sebagian besar pembeli lebih menyukai GS atau RX yang sudah populer daripada tampilan mirip Corolla HS. Sekarang Lexus memiliki hybrid khusus lainnya, hatchback CT 200h, HS akan semakin sulit dijual.
Pembeli yang mencari mobil hybrid mewah masih punya banyak pilihan; Lexus dan perusahaan lain menawarkan versi hybrid dari banyak model populer mereka. Jika mereka menginginkan mobil yang hanya tersedia sebagai hybrid, dengan gaya uniknya sendiri, selalu ada CT 200h. Lagi pula, ini lebih terlihat bagus daripada HS.
Tingkatkan gaya hidup AndaTren Digital membantu pembaca mengawasi dunia teknologi yang bergerak cepat dengan semua berita terkini, ulasan produk yang menyenangkan, editorial yang berwawasan luas, dan cuplikan unik.
