Urban Legends adalah platform hybrid editorial/e-commerce online yang diluncurkan pada November 2017 oleh Universal Music Enterprises. Perusahaan ini menjual vinil dan kaset album hip-hop klasik dari katalog urban Universal Music Group yang sangat banyak dan menawarkan konteks sejarah yang mendalam dengan rekaman yang sama. Pikirkan karakter Jack Black dari kesetiaan yang tinggi, namun dengan tidak terlalu merendahkan diri sendiri dan lebih fokus menyebarkan pengetahuan. Salah satu misi penting Urban Legends sederhana saja: memberikan apresiasi vinil kepada lebih banyak orang yang dibesarkan di era iPod dan Spotify.
Hal-hal Penting untuk Hari Penyimpanan Rekaman
- Cara membersihkan piringan hitam
- 10 album terbaik untuk Record Store Day
- Cara menyiapkan meja putar
- Ulasan Meja Putar Crosley C6
Andre Torres, Wakil Presiden Urban Catalog di Universal Music Enterprises dan mengaku sebagai penggemar vinyl, mengepalai inisiatif Urban Legends. Torres berbicara dengan Digital Trends untuk Record Store Day 2018 tentang mengerjakan rilisan vinyl untuk artis baru seperti Lil Yachty dan Migos, evolusi format vinil, dan bagaimana vinil telah menjadi aksesori fesyen sekaligus musikal pengalaman.
Video yang Direkomendasikan
Tren Digital: Ketika saya berpikir tentang vinyl, saya berpikir tentang album klasik dan lama. Akankah Urban Legends membantu mengeluarkan vinyl eksklusif untuk artis baru?
Ya, kita akan memahami bahwa cara kerjanya — setidaknya di katalog versus garis depan — adalah ada jangka waktu tertentu sebelum suatu rekaman menjadi katalog. Jadi intinya hanya sekitar satu setengah tahun, dua tahun. Hal ini sedikit berubah selama setahun terakhir, hanya karena beberapa label garis depan memproduksi rekaman lebih lama dari yang seharusnya. Jadi, perlu sedikit waktu sebelum saya mendapatkannya. Tapi, saya melakukan banyak percakapan, dan Migos adalah contoh sempurna. Di sisi katalog karena kami mengkhususkan diri pada set kotak mewah dan rumit ini, kami dapat bekerja lebih dekat dengan label garis depan mengembangkan produk yang mungkin belum terpikirkan oleh label garis depan untuk penggemar uber semacam itu. Tapi itulah spesialisasi kami, dan ada peluang untuk menutup kesenjangan dan bekerja sama dengan orang-orang ini sedikit lebih cepat dari yang biasa kami lakukan. Misalnya, milik Lil Yachty perahu kecil catatan sudah menjadi katalog. Jadi, itu adalah sesuatu yang, setelah mengeluarkan yang kedua perahu kecil, sekarang ada peluang untuk melakukan sesuatu dengan seri pertama untuk menarik perhatian ke serial tersebut dan mengikatnya ke dalam rilis baru.
Jadi, ini berarti kita harus mendapatkan satu set kotak vinil Migos untuk grup tersebut Budaya album di tahun depan atau lebih?
Ohhh, oke. Saya mengerti bagaimana Anda melakukannya. Anda memahaminya. [Tertawa] Saya membuangnya, dan itulah yang selama ini saya lemparkan; A Budaya set kotak. Itu akan memiliki kedua album, karya seninya. Kami benar-benar bisa bekerja keras dengan yang satu itu. Banyak peluang di sana, dan saya pikir para penggemar mendukungnya. Saya hanya berpikir kita perlu memberikan apa yang mereka inginkan.
Urban Legends diumumkan oleh Universal Music Enterprises pada bulan November tahun lalu dan sejauh ini sudah ada selama lima bulan. Item apa saja yang paling banyak dijual atau diminta di toko online Urban Legends?
Oh wow. Kami hanya sudah dimulai, jadi saya belum punya produk sebanyak itu. Tapi, menurut saya mungkin kesuksesan terbesar kami sejauh ini adalah 2Pac Benar-benar 4 N.I.G.G.A.Z penerbitan ulang yang kami lakukan. Kami membuat dua versi bekerja sama dengan pihak perkebunan. Salah satunya hanyalah semacam vinil berwarna, langsung diterbitkan ulang. Kemudian kami membuat penutup gerbang di mana pihak perkebunan memberi kami akses ke beberapa catatan tulisan tangan 'Pac. Kami punya foto, kaset tempat dia merekam album, dan mereka memberi kami foto yang belum pernah dilihat siapa pun sebelumnya. Jadi, kami dapat membuat paket yang lebih mewah yang memiliki beberapa karya seni, cetakan foto di dalamnya, dan barang bagus gatefold, sehingga Anda dapat membaca beberapa hal yang 'Pac telah tulis - daftar lagu yang sedang dia kerjakan pada. Tentu saja, itu Pac, dia salah satu dewa dari semua ini di sini. Yang itu berjalan sangat cepat, tetapi saya mendapat beberapa pukulan lagi.
Hari Penyimpanan Rekaman telah tiba. Apakah ada rilis Record Store Day yang Anda sukai?
Saya memang melihat Cam'ron Kabut ungu vinil ungu yang sangat saya minati dan dibuat dengan salah satu mitra kami karena itulah katalog kami.
Urban Legends muncul pada saat penjualan vinil mengalami pertumbuhan selama 12 tahun berturut-turut. Jadi itu berarti vinyl telah berkembang selama masa kejayaan pengunduhan dan streaming digital. Bagaimana bentuk mendengarkan musik yang tampaknya kuno bisa berkembang di tengah dua cara yang paling mengubah permainan dan nyaman untuk berinteraksi dengan musik?
Mereka berbanding terbalik. Ketika orang-orang semakin tersedot ke dalam dunia digital semacam ini dan mereka kehilangan koneksi dengan dunia fisik, maka timbullah semacam hal tersebut hampir secara tidak sadar atau tidak disadari kita telah berurusan dengan musik sejak awal mulanya, dan ada komponen yang sangat fisik untuk itu. Dimana orang-orang, mulai dari rekaman, kaset, hingga CD, terbiasa membuat album dan kemudian mengalami pengalaman melihat-lihat catatan liner dan melakukan penelitian, terutama dalam hip-hop. Mencoba melihat rekaman apa yang diambil sampelnya pada beat ini oleh Dr. Dre atau DJ Premier. Saya hanya berpikir bagian itu adalah sesuatu yang bahkan ketika generasi ini muncul di dunia yang sangat berorientasi digital, mereka memahaminya. bahwa ada sesuatu yang hilang, sesuatu yang nyata, terutama ketika Anda benar-benar ingin mengungkapkan apresiasi Anda terhadap sebuah artis atau album, di tertentu. Tidak ada cara untuk melakukan itu jika hanya Anda dan ponsel Anda.
“Bahkan ketika generasi ini muncul di dunia yang sangat berorientasi digital, mereka memahami bahwa ada sesuatu yang hilang, sesuatu yang nyata.”
Saya pikir banyak anak-anak yang saya kenal yang lebih muda terutama mendengarkan musik mungkin di layanan streaming musik. Namun mereka membeli vinil sebagai semacam titik kontak fisik yang hampir seperti barang dagangan, seperti T-shirt. Mereka bahkan mungkin tidak membuka vinilnya. Mereka mungkin membiarkannya di meja sebagai semacam pajangan untuk menunjukkan ketertarikan mereka terhadap artis tersebut. Menariknya, Urban Outfitters menjadi retailer vinyl nomor satu di Amerika, karena di sanalah tempat yang menjual peralatan rumah tangga dan pakaian. Jadi Anda lihat, toko ini agak terpisah dari toko musik tradisional dan sekarang berada di tempat yang menjual perlengkapan rumah dan pakaian.
Di masa lalu, vinil dan digital selalu terlihat tidak dapat bekerja sama, dan salah satu pihak mencoba untuk menghilangkan yang lain. Namun kini mereka tampaknya hidup berdampingan. Namun, ada upaya untuk menggabungkannya. Pernahkah Anda mendengar tentang vinil definisi tinggi?
Ya. Ini gila, seseorang mengirimi saya cerita itu minggu lalu dan saya menemui orang yang menangani inisiatif audio definisi tinggi [di Urban Legends]. Saya seperti 'Yo, Anda pernah mendengar tentang ini?' Dia seperti 'ya, saya baru saja melakukannya hari ini.' Saya menantikan untuk mendengar lebih banyak tentang hal ini. Segala jenis perubahan di pasar vinil yang dapat menghadirkan kualitas audio yang lebih baik selalu dicari orang. Sangat disayangkan bahwa sebagian besar vinil yang dicetak adalah format analog, tetapi dicetak menggunakan file digital. Sangat menyenangkan berada di sini, di sebuah label, dan memiliki akses ke kaset master dan kita dapat kembali dan melakukan remaster dengan benar dan menaruhnya di vinil dengan cara yang seharusnya dapat didengar. Saya sangat tertarik untuk mendengar lebih banyak tentang inisiatif vinil definisi tinggi ini dan semoga dapat benar-benar menggunakannya juga.
Bisakah Anda menjelaskan sedikit kepada pembaca kami apa yang Anda maksud dengan pengepresan vinil menggunakan file digital? Dapatkah Anda menjelaskan proses bagaimana hal ini terjadi dan mengapa hal tersebut mungkin bukan solusi terbaik untuk vinil?
“Saya pikir vinil telah menjadi cara de facto untuk membuat pernyataan 'Saya benar-benar merasakannya. ‘”
Sebelumnya, ketika seorang artis masuk ke studio, rekamannya direkam ke dalam kaset berukuran dua inci. Pita itu digunakan untuk dipindahkan ke piring, yang dari situ vinil ditekan. Jadi, ini adalah proses yang sepenuhnya analog mulai dari perekaman hingga pembuatan musik sebenarnya. Setelah Anda mulai melihat Pro Tools, dan studio produksi digital menjadi bagian yang semakin besar dalam proses rekaman, hal itu terjadi lagi terputusnya hubungan, karena Anda harus mengambil file-file digital tersebut dan mengurutkannya secara analog sedemikian rupa sehingga Anda sekarang menguasai file-file digital ini untuk vinil. Jadi, ini hampir berlawanan dengan intuisi karena jelas ada semacam tautan yang hilang di sana sehingga Anda tidak dapat menangkap beberapa rekaman ini; kaset induk yang asli. Hal ini mungkin terjadi karena mereka hilang, hancur, dan hal ini terjadi mulai dari label besar hingga label kecil. Hal-hal itu akan menjadi usang dan memburuk. Seringkali orang masih harus menekan piringan hitam menggunakan salinan rekaman lama atau DAT digital [kaset audio digital] Tape atau semacamnya. Seringkali kita tidak mendapatkan hal seperti itu BENAR suara analog yang Anda dapatkan jika Anda benar-benar mengambil kaset master, membuat remasternya, dan menekan vinil dengan cara itu. Itu adalah beberapa hal audio kelas atas yang mungkin tidak dipilih oleh banyak orang yang mendengarkan vinil dengan santai. Namun, bagi sebagian orang yang ngotot tentang hal ini, hal ini pasti menjadi masalah bagi mereka.
Jadi, ada orang-orang di luar sana yang melakukan tindakan ekstrem yang gila-gilaan pada piringan hitam 200 gram dan kemudian melakukan segala macam kegilaan untuk mendapatkan rekaman master ini, dan kemudian teknologi yang terlibat di dalamnya sudah kuno nalar. Tapi itu seperti mundur untuk maju.
Pernahkah Anda memperhatikan streaming yang menghasilkan lebih banyak penjualan vinyl atau sebaliknya?
Menurutku, cara kerja hubungan masyarakat dengan musik adalah sesuatu yang kami miliki dan pelihara. Namun, seperti kebanyakan objek dan posisi fisik lainnya dalam masyarakat dan dunia, kita tidak perlu lagi menumpuk sebanyak itu. Memiliki akses saja sudah cukup. Itulah perubahan yang dikedepankan oleh generasi milenial ini. Pastinya dipermudah dalam hal untuk bisa mengakses hal-hal tersebut, namun jika kalian ingin melakukan lompatan tersebut terhadap kepemilikan, menurut saya vinil telah menjadi cara de facto untuk membuat pernyataan “Saya benar-benar merasakannya ini. Saya akan membeli ini.”
Urban Legends, seperti yang Anda katakan, bukan sekadar situs editorial, ia memiliki sisi e-commerce yang menjual vinyl dan kaset. Seberapa erat kerja sama pihak editorial dengan pihak e-commerce dalam hal peliputan dan sebaliknya? Bagaimana pengaruhnya terhadap barang yang dijual? Bagaimana keputusan dibuat mengenai apa yang akan dijual dan apa yang akan dicakup?
“Saya tidak mencoba memaksakan lingkaran demi menciptakan produk fisik di sekitar sesuatu yang didengarkan sebagian besar penggemarnya secara digital.”
Mereka sangat erat kaitannya. Dalam arti tertentu, keduanya hampir seperti dua sisi mata uang yang sama. Saat kami memetakan tahun ini, saya melihat di mana hari jadinya yang besar. Hari jadi kelima, 10, 15, 20, 30 yang akan kita rayakan. Beberapa produk fisik akan kami buat, jadi ada cara untuk mengerjakannya secara editorial hari jadi itu serta produk sebenarnya yang kami buat dan akan kami jual secara online toko. Di sisi lain, mungkin ada lebih dari seratus hari jadi dan momen budaya besar yang terjadi kita berpotensi merayakannya, namun mustahil bagi kita untuk benar-benar menghasilkan produk sebanyak itu dalam satu acara tahun. Saya menyadari banyak anak kecil yang melakukan streaming musik dan beberapa rekaman atau album yang mereka dengarkan, itulah cara utama mereka mendengarkan musik ini. Jadi, saya tidak mencoba memaksakan lingkaran dalam kotak untuk menciptakan produk fisik di sekitar sesuatu yang benar-benar didengarkan oleh sebagian besar penggemarnya di layanan musik streaming atau secara digital. Ada orang-orang yang mendapatkan tampilan seperti itu di platform digital dan kemudian mereka juga memiliki basis penggemar dari orang-orang yang mencari produk fisik tersebut.
Apakah ada album terkenal dari katalog Universal Music Group yang Anda harap dapat diubah menjadi vinyl yang belum terjual?
Ya Tuhan, ini seperti apa yang membuatku membenturkan kepalaku ke dinding setiap hari. Ada beberapa gelar Kanye West yang sangat saya kejar. Ada beberapa judul Drake yang juga saya kejar. Ada banyak hal yang mungkin terdesak di beberapa titik, dan kami mungkin mencari sesuatu yang sedikit lebih mewah. Ada beberapa Jay-Z… hampir semuanya Jay-Z. Anda bicarakan Keraguan yang Masuk Akal, yang sekarang berusia 22 tahun. Sehubungan dengan melakukan sesuatu yang benar-benar layak sebagai set kotak deluxe, itu belum dilakukan [untuk Keraguan yang Masuk Akal]. Saya cukup sering berbicara dengan banyak tim manajemen tentang mewujudkan hal ini, berharap tahun ini Anda akan mulai melihat beberapa hal tersebut keluar. Jadi, pantau terus.
Rekomendasi Editor
- Tidal menghadirkan Dolby Atmos Music ke sistem home theater
