A Sony kameraguruja átalakítja a Sony Mobile-t

Amikor a Sony először bemutatta a DSC-RX100 2012-ben DSLR-minőségű képeket szállított egy zsebbarát, irányítható fényképezőgéppel. Ez egy úttörő termék volt, amely vadonatúj, 1 hüvelykes érzékelőt használt, míg a körülötte lévő összes többi hasonló kisebb, kevésbé képes érzékelőket használt. Ez az a kamera, amely segített a vállalat képalkotó részlegének a mai erőművé válni.

Ez is elsősorban Kimio Maki projektje volt, aki akkoriban a Sony Imaginget vezette. 2019 júniusában, ő lett a Sony Mobile ügyvezető alelnöke, és a tervek szerint ugyanezt a fordulatot hajtják végre a nehézségekkel küzdő mobil részlegnél is. Ugyanúgy, ahogy az RX100 olyan kreatív embereket vonzott, akik profi szintű termékeket akartak a kezükben, A Sony stratégiája, hogy vonzóbbá tegye jelenlegi és következő generációs okostelefonjait, nagyon hasonló pálya.

A terv megértése

„Már nem mondjuk ki, de a Sony legjava a kezedben [a Sony több éve használt marketing kifejezés] továbbra is érvényes” – mondta Someya Yusuke, kommunikációs vezető A Sony termékmarketing menedzsere és valaki, aki több mint egy évtizede szorosan együttműködött Kimio Makival, azt mondta nekem, amikor meglátogattam a Sony Shinagawa-i központját: Tokió.

Amikor bemutatta az RX100-at, a Sony olyasmit adott a lelkes fotósoknak, ami sehol máshol nem volt igazán elérhető – DSLR fényképminőséget hatalmas DSLR fényképezőgép nélkül. A Sony tehetségeit összekeverve kívánatos, új terméket hozott létre. A Sony Mobile a Sony átfogó műszaki szakértelmét is kamatoztatja professzionális szinten, és a legkívánatosabb szempontokat integrálja az okostelefonba. Kezdve a Xperia 1 és most folytatva a Xperia 5, a Sony műsorszórási tudásának technológiáját használták fel a kijelzőben, a profi és Alpha kamerák technológiáját pedig a telefon saját kamerájához.

Úgy hangozhat, mintha egy cég rést keresne egy olyan világban, ahol ma már kis szereplőnek számít; de a Sony ragaszkodik hozzá, hogy nem. A Sony Mobile változásai a múltban a Sony Imagingnél történteket tükrözik, és ez nem résgyőzelmet, hanem egy termékkategória dominanciáját eredményezte. A Sony a világ vezető full frame fényképezőgép-gyártója, és mindössze 1%-kal marad el a piacvezető Canon mögött a tükör nélküli térben. Ma okostelefonokban? sehol sincs.

A Sony Mobile döntő változásokon ment keresztül az elmúlt egy évben, belső keveredésekkel az embereket a kamera oldaláról a mobilra, és fordítva, a legfigyelemreméltóbb pedig Kimio Maki. Mostantól a Sony Electronic Products and Solutions (EP&S) részlegének is része, ahol csatlakozik a képalkotási, TV- és audiotermékekhez. Someya elmagyarázta, miért számít ez:

„Minden korábbinál jobban együttműködünk más termékrészlegekkel. Nem csak azért, hogy kölcsönözzük a márkajelzést, hanem hogy közelebb hozzuk egymáshoz a termékeket” – mondta.

Ez nyilvánvaló az Xperia 1-ben és Xperia 5-ben, amelyek a Sony professzionális oldalának szakértelmét hozzák a funkciók bővítéséhez. és vonzóbbá tegye azokat azok számára, akik teljesen tisztában vannak azzal, mire képes a Sony, és ugyanazt szeretnék egy hordozható készülékben eszköz.

Pro-szintű funkciók

A Sony például készíti azokat a monitorokat, amelyeket a színtudósok és a tévéállomások és műsorszolgáltatók szerkesztői referenciaként használnak, és az ezeken a termékeken dolgozó mérnökök részt vesznek az Xperia képernyők és a Creator Mode fejlesztésében szoftver. Ez a beállítás a képernyőkép színeit, kontrasztját és minőségét olyanra módosítja, amely közel áll ahhoz, amit a filmesek a helyszínek felderítésekor vagy a felvételek ellenőrzésekor használnak.

A Netflix megnézte, és egyetértett abban, hogy az Xperia telefon képernyőjének színei és minősége az Alkotói mód használatával hasonló a professzionális térben elértekhez, mondta Someya. Ezenkívül a Sony Pictures segítségét is igénybe vette a Dolby Atmos hang finomhangolásához, így szélesebb hangteret és magával ragadóbb térhatású hangélményt kapott. Ez kétségtelenül lenyűgöző együttműködés; de függetlenül attól, hogy a Sony mit mond, komoly résvonzóval rendelkezik.

Amikor a kameráról beszéltünk, akkor kezdtek megjelenni az osztályok közötti megosztás szélesebb körű előnyei. A Xperia 1 és Xperia 5 használjon lenyűgöző szemfókuszálást annak biztosítására, hogy a fényképezőgép az alany szemébe kerüljön, nem pedig az arcára. Láttunk már arckövetést, de a szem fókuszálása jobban illeszkedik a profi fotósok portréfotózásához.

– A mélység más – magyarázta Someya. „A szemre fókuszáláshoz finom és lézeréles részletekre van szükség, így amikor a szem felismerésre kerül, az teljes mértékben a szemmagasságba fókuszál. Amikor egy profi fotós portréképet készít, szívesen fókuszál a szemekre, mivel ez vonzóbbá teszi a felvételt. Ez a technológia megtalálható az Alpha sorozatban és az RX100 sorozatban.”

Az Xperia 5 másodpercenként 30-szor követi a szemet, szemben az Alpha kamerák másodpercenkénti 60-szorosával. Ennek a képességnek az Alpha-ból az Xperiába való eljuttatása komoly kihívás volt. A Sony vezető mérnöke, Hiroshi Takano elmagyarázott néhányat a Sony lehetséges lehetőségeinek átvételében Alfa kamera hardver, és egy okostelefonba helyezése, amely teljesen más hardveren és szoftver.

„Hardveres szempontból a telefon lapkakészlete teljesen eltér az egyedi Sony által gyártott lapkakészlettől és az Alpha szoftverétől” – magyarázta. „A [szem-fókuszáló technológiát] Androidra és Qualcomm lapkakészletre kellett konvertálnunk és importálnunk. Ez teljesítménybeli különbséget eredményez, így nem tudjuk teljesen átmásolni az algoritmusokat. Először optimalizálni kell őket.”

Az okostelefonok termékciklusai rövidek, így az idő volt a lényeg; és Taken azt mondta, hogy még akkor is hat hónapba telt a megfelelő minőség elérése. Összehasonlításképpen: a professzionális termékek létrehozása sok évig tart, az Alpha termékek szoftverének véglegesítése pedig egy-két évig tarthat.

A videó profi megjelenést kap

Mindkét telefon rendelkezik a Sony Cinema Pro videó móddal. Ez lehetővé teszi, hogy olyan videót készítsen, amelynek színe, minősége és hangulata megegyezik a profi szintű hardverrel, főleg úgy, hogy különböző „szűrőket” alkalmaz a felvételen. De szűrőknek nevezni őket igazságtalanság. A fő megjelenés, amire figyelni kell, a Venice CS, mivel ez áll a legközelebb a Sony digitális mozi kameráinak megjelenéséhez, ahol a stílust általában S709-nek hívják. Megnézem Top Gun 2? A film a velencei stílusban készült Sony fényképezőgépekkel, és bár a szerkesztésben változások lesznek, a mögöttes megjelenés ugyanazt a stílust használja, mint lehetséges a Xperia 1 és Xperia 5.

Előfordulhat, hogy nem tudod leforgatni a Top Gun saját verzióját, de a videód filmszerű megjelenése továbbra is kívánatos, és ezért létezik a Cinema Pro. A kinézetet átmásolták az Xperiára, de a szemkövető módhoz hasonlóan a hardveres különbségek is nehéz feladatot jelentettek, csakúgy, mint annak biztosítása, hogy a Venice CS pontosan jól nézzen ki.

Ehhez hosszú oda-vissza útra volt szükség a Sony Mobile mérnökei és a profi termékmérnökök között, és nem csak a Cinema Pro módban, hanem a kijelzőn megjelenő Alkotó módban is. Végül a Cinema Pro színvisszaadása és végleges leigazolása a Sony szakértőinek feladata volt, mivel a Az egyedi stílust egyszerűen nem lehetett felmérni úgy, hogy egy géphez csatlakoztatjuk, hogy ellenőrizzük az elvégzett algoritmusokat megfelelően. Nagyon sok munka volt rövid idő alatt.

Végül volt még egy ellentmondásosabb szempont, amelyet a csapatoknak figyelembe kellett venniük. A Sony professzionális termékeit több ezer dollárért árulják, így ez jó egyensúly volt az Xperia okostelefon funkcióinak javítása, ugyanakkor tiszteletben tartva a profi szintű terméket és annak termékeit közönség. Lenyűgöző, hogy ezeket a funkciókat egyáltalán fel lehetett tenni egy telefonra.

Az eredmények és az alkotók

Megmutattak egy videót, amelyet a Xperia 1, amely a képesség bemutatására készült – amelyet fent láthat –, és valóban lenyűgöző. Mint sok ma látható videó, nehéz elhinni, hogy okostelefonon forgatták. Arra késztetett, hogy felkapjam a telefont az asztalról, és kimenjek filmet forgatni, hátha sikerül valami olyasmit, ami még csak homályosan is összehasonlítható.

„Az objektív és az érzékelők nyilvánvalóan különböznek egymástól” – mondta Someya az Xperia 5-ről és az Xperia 1-ről. az általad létrehozott benyomás nagyon hasonló ahhoz, amit a szakemberektől kapna készlet."

Én azonban korábban használta a funkciót és néhány szempontot kissé zavarónak talált. Someya elmondta, hogy a Sony tisztában van vele, hogy javítania kell a felhasználói élményen; de ez és sok beszélgetésünk folyamatosan visszatért arra, hogy ezek a telefonok főcímei nem a hétköznapi tech-rajongóknak szólnak, hanem a szakembereknek és az úgynevezett alkotóknak. Ebből arra következtethetünk, hogy már ismerik a folyamatokat és az előnyöket.

A Someya és a Sony úgy gondolja, hogy ha ezeket a kiváló minőségű szolgáltatásokat megfelelően implementálja és népszerűsíti az adott közönség számára, jobb rálátásuk van a technológia használatára, mivel már ki vannak téve a funkcióknak máshol. A szájhagyomány útján és a profik eredményeinek láttán mások is inspirációt kapnak egy új Xperia telefon kipróbálására.

„Szájbeszédükön és közösségükön keresztül fokozatosan elérjük a tömeges közönséget. Jelenleg nem sietünk mindenkit meggyőzni.”

Amikor a Sony megalkotta a DSC-RX100-at, a cél- és lövöldözős fényképezőgép-vásárlók DSLR-minőségű fényképeket kaptak egy kisebb, kényelmesebb csomagban. Akkoriban drága volt, és kialakulóban lévő rés; de az emberek végül megszerették. A szinergia nyilvánvaló, és még ez a szokatlan megközelítés is, amikor a szakembereket célozza meg a telefonnal, az RX100 életkezdetéhez kapcsolódik. Egy 2013-as interjúban, közvetlenül az RX100 megjelenése után, mondta Kimio Maki DPReview hogy az Egyesült Államokban a vásárlók kezdetben nem voltak meggyőződve, de miután „befolyásos emberek elkezdték azt mondani, hogy ez egy nagyszerű fényképezőgép”, ez beindult.

A jövő

Ma már az RX100 sorozatú kamerák hetedik generációjukban. Ez egy tartós termék a Sony számára, és ezt kívánatos lenne megismételni a mobilon. A most tapasztalt integrációt az első szakasznak tekintik, mondta Someya. „Továbbra is többet fogunk tenni” – erősítette meg.

A jövőbeli Xperia 1 folytatása esetében sem fog feltétlenül ragaszkodni a kijelző és a kamera professzionális szintre való frissítéséhez, mivel a szervezeti változások jobb hozzáférést jelentenek más technológiákhoz.

„A Sony technológiájának más elemeit is felhasználjuk” – folytatta. „Az a célunk, hogy a legtöbbet kihozzuk a Sony által kínált lehetőségekből, és beépítsük az Xperiába.”

A Sony Imaging változásai 10 évbe telt, hogy valóban meghozzák gyümölcsüket. Someya tudja, hogy a Sony Mobile-nak nincs olyan hosszú ideje, ezért számítson arra, hogy még sok mindent látni fog arról, hogy mi teszi a Sony-t, a Sony-t hamarosan zászlóshajónak számító telefonra, majd egy még fogyasztóbarátabb készülékbe, mint pl Xperia 5. Nem kell megvárnunk a Sony által udvarolt szakembereket és alkotókat sem, hogy népszerűsítsék az Xperia 5 képességét, mivel novembertől megvásárolható az Egyesült Államokban.

A Sony hosszú, jeles története során a játékot megváltoztató termékeket gyártott, számos bizonyíték támasztja alá, hogy a szokatlan megközelítés bevált. a Képalkotó részleg valójában a mobileszközökön is dolgozni fog, különösen úgy, hogy a változásért végső soron az az ember felelős. sisak.

Szerkesztői ajánlások

• A T-Mobile óriási előnye az 5G sebesség terén nem vezet sehova
• A T-Mobile 5G-je még mindig páratlan – de a sebességek megtorpantak?
• Az Xperia 5 IV azt mutatja, hogy a Sony még nem végzett a kis telefonok gyártásával
• A T-Mobile 5G hálózata (ismét) legyőzte a Verizont és az AT&T-t
• T-Mobile-csomagja most nagyobb gázkedvezményekkel és nemzetközi 5G-vel rendelkezik