Szeretné kitenni okostelefonos fotóit a nagy márkáknak és marketingügynökségeknek? húsz20, egy új, mobil fotózásra összpontosító stock fotóügynökség elindítja azt, amit állítása szerint a "világ legnagyobbja" tömeges forrásból származó képkatalógus.” A licencszolgáltatás körülbelül egy évig béta állapotban volt, de most mindenki számára elérhető felhasználókat.
A Snapwire-hez, a Scoopshot-hoz és másokhoz hasonlóan a Twenty20 (amely az interneten keresztül és iOS-alkalmazásként érhető el) összekapcsolja a mobilfotósok hatalmas közösségét – az amatőröktől a fotósokig amatőrök – olyan jelentős márkákkal, mint a West Elm bútorkereskedő, akik kreativitással és hitelességgel keresik a fotókat a hagyományos színpadi képek helyett ügynökségek. A Twenty20 szerint ez a közösségi alapú megközelítés nagyon kívánatos a márkák közösségi média kampányaiban, amelyek inkább a hétköznapi fotósok által készített „valódi” fotókat részesítik előnyben; A közösségi forrásból származó fényképeket a márkák úgy tekintik, mint amelyek jobban rezonálnak az ügyfelek körében, és segíthetik a márkákat velük kapcsolatba lépni. A szolgáltatás a fotósok számára ingyenes (szinte bármit feltölthetnek, amit csak akarnak, és részt vehetnek a bevételmegosztásban a Twenty20-nal), míg a cégek hozzáférnek ehhez a portfólióhoz.
Ajánlott videók
„Az ezredfordulók, mint fogyasztók hitelességet akarnak; ezt nem kapod meg egy színpadi fotóról."
De pontosan ki is az a Twenty20? A cég nem kezdett fotóügynökséggé válni. Három éve indult Instacanvas néven, egy online szolgáltatásként, amely lehetővé teszi az Instagram-felhasználók és mobilfotósok számára, hogy eladják munkáik fizikai nyomatait. De az idő múlásával, ahogy felhasználói bázisa rendkívüli mértékben nőtt, az Instacanvas valami mássá fejlődött.
„Gyorsan korán rájöttünk, hogy [a mobilfotósok] nagyon keresik a saját közösségüket” – mondja Matt Munson, a Twenty20 vezérigazgatója és társalapítója. „Termékünk a fizikai nyomatok értékesítésének tranzakciós platformjából kezdett igazán kreatív fotós közösséggé fejlődni, szóval ez ma már nagyon is így van.
„És ez a fotósbázis kiépítette a világ legnagyobb tömeges forrásból származó katalógusát, és gyorsan bővül” – teszi hozzá Munson.
Ez a gyors növekedés volt az, ami miatt Munson és csapata még nagyobb lehetőséget látott a pályán túl fizikai nyomtatási üzlet, mondja, nem is beszélve a legújabbak által készített kiváló minőségű képekről okostelefonok.
„Külső márkák és ügynökségek részéről nagy érdeklődés mutatkozott a tartalomhoz való hozzáférés iránt” – mondja Munson. „Mivel mindannyian képeket használunk a mobileszközökön és a közösségi médiában, megszoktuk, hogy látjuk ezeket a valóságos élénk képeket, és így az emberek Kereskedelmi célra vásárolnak képeket – akik hagyományosan olyan részvénytársaságoktól vásároltak valamit, mint a Getty és a Shutterstock –, vásároljon hitelesebb tartalmat." Így, ahogy közösségi bázisa növekedett, a Twenty20 titokban előkészítette az engedélyezési szolgáltatását az indulásra, hogy megfeleljen ennek. új kereslet.
„Tehát ahelyett, hogy professzionális tükörreflexes fotósok egy kis csoportján mennénk végig, ami az a hagyományos fotócégek ezt teszik, valójában valódi emberektől szerzünk be a világ minden tájáról.” – teszi hozzá Munson. „A képkatalógus szempontjából máris a harmadik legnagyobbak vagyunk a világon. Szándékosan a radar alatt voltunk ezzel kapcsolatban, de az induláskor egy olyan szolgáltatásról beszélünk, amely nagyobb, mint egy olyan nyilvánosan forgalmazott szolgáltatás, mint a Shutterstock.” Munson megjegyzi, hogy a tartalmának nagy részét digitális platformokon használják, például webes hirdetésekhez, közösségi média kampányokhoz és mobilalkalmazásokhoz készült fejlécekhez, de a fényképek nagy része felhasználható a hagyományos média is.
A Twenty20 koncepciója nagyon hasonlít más, mobil fotózásra fókuszáló stockfotó startupokhoz. Böngészhet a fotók között, megtekintheti a közösség kiemelt fotóinak válogatott listáját, és részt vehet a kihívásokban. Munson szerint azonban a Twenty20-nak más előnyei is vannak. Más startupokhoz képest a cég kiemeli, hogy nagy portfóliója lehetővé teszi számára, hogy már a kapun kívül versenyezzen a régebbi cégekkel.
„Gyakran hallani arról, hogy a startupok elindítanak egy szolgáltatást, egy nagy inkumbens után mennek, és jövőképet fogalmaznak meg arról, hogy mi lesz lehetséges, ha méreteznek” – mondja Munson. "Elég ritka az olyan új szolgáltatás bejelentése, amely már elérte a hatalmas inkumbensek méretét."
Üzletének másik fontos eleme a Twenty20 házon belüli jogi csapata, amely minőségellenőrzési szolgáltatást nyújt. Munson szerint minden kereskedelmi használatra szánt képet átnéznek. A vállalat gondoskodik arról, hogy minden szükséges kibocsátást aláírjanak vagy jóváhagyjanak, mert azt állítja, hogy a Twenty20 olyan típusú társaságok gondoskodnak, amelyek jogi védelmet igényelnek.
A jogi felülvizsgálat „lehetővé teszi számunkra, hogy olyan ügyfeleket, nagyobb márkákat és ügynökségeket vonzunk be, amelyek a múltban elkerülték a közösségi beszerzési lehetőségeket”.
„Ha egy olyan cégnek nyújt szolgáltatást, mint az American Express, tudni akarják, hogy minden képet felülvizsgálnak, és hogy ne kerüljenek legális melegvízbe. Emiatt a történelmileg nagy márkák elkerülték a mobilról érkező képeket” – teszi hozzá Munson.
Munson szerint a nagy játékosokkal való versenyben a Twenty20 egy olyan digitális korszakban él, ahol minden a mobilról és a közösségi oldalról szól.
„Az iPhone és más eszközök nagyon demokratizálták a fényképezést, és [több ember] fedezi fel a fotózást és alkot igazán hihetetlen képek soha nem látott sebességgel” – mondja Munson, bár megjegyzi, hogy a szolgáltatás nem kizárólagos okostelefonok; A felhasználók hagyományos fényképezőgépekkel készült fényképeket is feltölthetnek. „Az embereknek ez a feltörekvő generációja, akik nem profik, de felfedezik, hogy nagyon lenyűgöző képeket hozhatnak létre. Célunk, hogy utat biztosítsunk számukra ennek professzionalizálásához, és globális közönséget biztosítsunk munkájukhoz.
„Ha fogyasztóként tekintünk a Millennials adataira, akkor ők hitelességet és valóságérzetet akarnak az általuk csodált márkákban. Ezt nem egy rendezett fotózáson kapod meg, hanem attól, hogy valaki éppen a való életében örökíti meg” – teszi hozzá Munson.
Annak ellenére, hogy a mobilfotózás Gettyjévé kíván válni, Munson azt is kijelenti, hogy nem az a szándéka, hogy megelőzze a főbb szereplőket (vagy legalábbis most nem). „Szerintem Getty-nek remek üzlete van a nyomtatott munkák, a szerkesztőség, a hírességek és minden ilyesmi terén, és mi [nem mondjuk az embereknek, hogy] ne vásároljanak fényképeket a Gettytől vagy a Shutterstocktól. Úgy gondoljuk, hogy minden egy nagyon mobil-központú, társadalomközpontú világ felé halad – már így is vagyunk ott – és azt látjuk, hogy óriási szükség van egy olyan típusú képre, amelyet az emberek nem találnak [a Gettynél vagy Shutterstock].”
