Valóban képesek a technológiai cégek megváltoztatni a világot a jobb, vagy a Szilícium-völgy jótékonykodó posztolása kicsúszott a kezéből?
Attól függ kit kérdezel.
A Collision 2019-en Torontóban, a startup konferencián, ahol a technológiai fényesek Kara Swisher újságírótól a Justin Trudeau kanadai miniszterelnök azért jött, hogy beszéljen a tech-ről, ez egy ragadós probléma, amely felpörög. mindenhol. Az egyik panelbeszélgetésen Alain Sylvain, a stratégiai és tervezési tanácsadó cég alapítója Sylvain Labsés Frank Cooper, a befektetési cég marketing igazgatója Fekete szikla, véleményüket adták a probléma mértékéről, és arról, hogy mit tegyenek ellene.
Ajánlott videók
„A nagy cégeknek fegyveres céljaik vannak” – mondta Sylvain. „Marketing szempontból kihasználták, hogy megpróbálják kiaknázni az emberek gyenge pontjait.” Állítása: A célnak a vállalat teljes létezésének magvának kell lennie, nem pusztán PR-csomagolásnak.
Míg a Google „ne tégy rosszat” mottója azonnal eszembe jut, a probléma a technológián kívülre is kiterjed. Sylvain rámutatott Gillette legutóbbi „
A legjobb férfi lehet” reklámkampány, mint a jótékonykodás félresiklott példája. Míg a kampány arra ösztönözte a férfiakat, hogy vállalják a felelősséget a #metoo mozgalom nyomán, Sylvain azt állítja, hogy nem tükrözte mélyebb szinten a vállalatot.„Ez csak egy kampány volt” – mondta. „Nem igazán fogadták el ezt a filozófiát szervezetként.”
Ezzel szemben a Nike Colin Kaepernick reklámkampányával, amely szerinte álláspontot képvisel. „Azzal, hogy egy olyan hírességhez csatlakozott, aki csak a lakosság felét vonzza, a Nike politikai kötelezettséget vállalt” – mondta.
Mi a különbség? "Viselkedés. Ez a különbség a cél kihasználása és a cél iránti elkötelezettség között. A marketing túlmutat valami operatívabb dolog felé.”
A BlackRock's Cooper egyetért. „Inkább a viselkedés miatt kell aggódnod, mint a szavak miatt. Hogyan lehet bevinni egy cég vérkeringésébe?”
Sylvain szerint az induló vállalkozások különösen érzékenyek lehetnek a posztolásra. „A startup vezérigazgatója kétségbeesett, és csak a parancsikont keresi, hogy kijusson a kapun. Úgy látják, hogy szükség van a célra, hogy gyorsabban felhívják magukra a figyelmet.”
Cooper egyetért. „Jelenleg nincs igazi nyomás. Valójában sok startup kimond egy célt, nem él ezzel a céllal, és nincs valódi büntetés. Van egy cég, amely név nélkül marad, amely évekig csinálta, évről évre, évről évre. Kimondják a célt, rajtakapják, hogy megsértik ezt a célt, bocsánatot kérnek, és ismét visszatérnek a cél megsértéséhez, nagyon csekély büntetéssel.”
De nem akarja, hogy a cégek visszariadjanak attól, hogy többre törekedjenek, mint pénzt keresni. „Az életben minden jó dologgal vissza lehet élni és visszaélni. A gyógyszerekkel visszaélni és visszaélni lehet. Az ételekkel és italokkal visszaélhetnek és visszaélhetnek.”
Hogyan javítsuk meg? "Ez a végfelhasználókról szól, és a vállalatokra gyakorolt nyomásról, hogy helyes döntéseket hozzanak" - mondta Sylvain. „Fogyasztóként valószínűleg ez a legnagyobb politikai valutánk, az a mód, ahogyan vásárolunk és vásárolunk.”
Cooper inkább belülről látja. „Úgy gondolom, hogy az alkalmazottaknak sokkal nagyobb hatalmuk van, mint gondolják” – mondta. Sylvain egyetértett, és a Theranost példaként hozta fel egy olyan vállalatra, amely belülről bontakozott ki, amikor az alkalmazottak felfedték hazugságait.
De még ha a fogyasztók és az alkalmazottak is magasabb színvonalon tartják a vállalatokat, akkor is válaszolniuk kell egy magasabb hatalomnak: a befektetőknek. "A befektetőknek először a gondolkodásmódjukat kell megváltoztatniuk" - ismerte el Cooper. „Amíg a befektetők úgy döntenek, hogy rövid távú profitot akarnak elérni, mindenki erre a dallamra fog táncolni.”
"Nem tudod megtörni, ha az egész rendszert rövid távú gondolkodásra tervezték."
Szerkesztői ajánlások
- Az alacsony földi pálya túlzsúfolt. Ennek a Szilícium-völgyi startupnak van megoldása
- Unod már, hogy kimaradsz a családi fotókból? Az Adobe-nak van megoldása
- A Microsoft végre kijavította a Windows 10 hibáját, amely a Surface Book 2-t sújtotta
- A Startup olyan technológiát fejlesztett ki, amely az üvegházhatású gázok kibocsátását szappanná alakítja
- Az Apple állítólag kiadja az iPhone Pro-t a 2019-es iPhone-ok között
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
