Az élő TV-közvetítési szolgáltatások növelik a Bait and Switch árakat

A zsinór elvágása manapság nem tűnik olyan alkunak.

Első, Sling TVmegemelte alapcsomagjának árát múlt héten 5 dollárral. Csak egy nappal később, a DirecTV Now 5 dollárral felemelte az árát, kedden pedig A PlayStation Vue ugyanezt tette, megemeli az összes csomagját 5 dollárral. Kevesebb, mint egy hét leforgása alatt szinte minden nagyobb élő TV streaming szolgáltatás ötöst emelt az előfizetési díjakba. Közben, YouTube TV márciusban 5 dollárral emelte az árát (a trendet megelőzve), miközben Hulu, alapcsomagját már az új normál áron árazta: 40 dollár havonta.

Élő TV streaming szolgáltatás díjszabása (alapcsomagok)

• Sling TV: $25
• DirecTV Now: $40
• PlayStation Vue: $40
• YouTube TV: $40
• Hulu élő TV-vel: $40

Az ugrás nem sok; csak egy megrakott macchiato költsége, vagy bármi, ami esztelen napi költséget használnak a PR spin orvosok, hogy marginalizálják. Természetesen ez az, ami az apró áremeléseket olyan zseniálissá teszi – éppen elég ahhoz, hogy az ügyfelek ne mondják le. Ez az „új” streaming trend közvetlenül a kábeltársaságok játékkönyvéből származik, amelyektől a streamelés megmenthetett volna minket. Ez a régi „csali és kapcsoló”, és ez újabb bizonyítéka annak, hogy az élő TV közvetítés nem forradalom; ez csak több ugyanaz.

Szegényebb alternatíva

Eddig a legtöbb ilyen élő TV streaming szolgáltatások éppen annyi értéket kínáltak, hogy igazolják havi díjukat – az ügyfelek a kábelnél gyengébb minőségű és megbízhatóbb élő TV-t kaptak, ugyanakkor alacsonyabb áron és nagyobb választási szabadsággal. Az előfizetők bármikor lemondhatnak, kiválaszthatják saját berendezéseiket, és ha a hálózat valóban elég gyors, még legalább nézhetnek néhány kedvenc programjaikról útközben.

A felszínen úgy hangzik, mint egy négyszögletes üzlet, és a havi 20-30 dolláros csomagokkal ez így is volt. De 40 dollárnál az élő TV közvetítés értéke annyira lecsökken, hogy sok potenciális vásárló számára vonzóbb, ha egyszerűen csak ragaszkodnak a régi őrző tévéhez. Kombinálja a 40 dolláros streaming TV-díját havi 40 vagy 50 dolláros internethasználattal, és mit kap? Egy számla, amely nagyon hasonlít ahhoz, amit a kábelért fizetne. Ha hozzáadjuk a Netflixet vagy az Amazon Prime-ot, máris havi 100 dollárt vagy még többet nyomunk – és ez nem számít bele az olyan prémium csatornákba, mint az HBO.

Visszatértünk az emelkedő árakhoz és a csekély alternatívákhoz. A streaming gyengébb minősége és megbízhatósága, valamint a kábel és a műhold kötelékeitől való megszabadulás álma kezd gyorsan elveszíteni vonzerejét. Mi történt?

Megszegett ígéretek

Egyrészt konszolidáció. Csak nézze meg az AT&T-t, amely éppen megemelte a DirecTV Now szolgáltatásának árát.

A hatalmas távközlési társaság nemrégiben kiragadta a világ egyik legnagyobb médiavállalatát a Time Warner Inc.-vel való több milliárd dolláros egyesülés során. (hasonlóan követve a DirecTV hatalmas felvásárlása 2014-ben). Az AT&T legutóbbi akvizíciója több tucat médiatulajdont tömörített az ernyője alá, köztük olyan tévéhálózatokat, mint a CNN, az HBO és a TBS, valamint az egész Warner Bros. film- és tévébirodalom, hogy csak néhányat említsünk. Lehet, hogy kibírták egymást azzal, hogy alacsonyabb árakat és jobb szolgáltatást kínáltak, de most egy mestert szolgálnak ki.

Az eljárás során, mivel a szabályozó hatóságok aggodalmát fejezték ki amiatt, hogy a piaci verseny csökkenése a fogyasztói árak emelkedéséhez vezethet, az AT&T megígérte, hogy az árak nem fognak emelkedni. Még azt is állította, hogy a létrejövő cég jobban fel tudna versenyezni olyan titánokkal, mint a Google, a Netflix és az Amazon, ami Alsó ha a szabályozó hatóságok lehetővé teszik az üzlet folytatását.

Néhány héttel azután, hogy az egyesülést jóváhagyták, a cég azonban más történetet mesél el. Amikor az Ars Technica az ellenkező ígéretekkel szembeni közelmúltbeli áremelése miatt nyomást gyakorolt ​​rá, az AT&T ezt mondta: „Továbbra is a legjobbat nyújtjuk lehetséges streaming élményt az új és a meglévő ügyfelek számára is, ennek a szolgáltatásnak a költségeit a piachoz igazítjuk – ami 40 dolláros áron kezdődik pont."

Félretéve azt a tényt, hogy ez objektíve hamis – még mindig kaphat Sling TV-t havi 25 dollárért, bár kisebbben csatornacsomag – az új 40 dolláros normál önbeteljesítő jóslat, amelyet csak néhány játékos vált lehetővé lockstep. A streaming TV ára havi 40 dollár, mert mindenki azt mondja. És ez probléma.

Hova mész?

A Netflix vezérigazgatója, Reed Hastings mindig félt mi történhetne, ha a kábeles és műholdas szolgáltatások valóban összefognának, és streamelésen keresztül hozzáférést kínálnának tartalmukhoz. A koncepció neve TV Everywhere, és ez egy olyan szolgáltatás, amelyről a multimédiás cégek már 2009-ben beszéltek – hat hosszú évvel a Sling TV 2015-ös debütálása előtt.

Ahogy a neve is sugallja, a TV Everywhere-t úgy tervezték, hogy válasz legyen a versengő streaming szolgáltatásokra, látszólag a nézők bárhová elvihetik tévéműsoraikat ellenőrzött alkalmazásokon keresztül, amennyiben még volt kábel- vagy műholdjuk Feliratkozás. Mégis, bár ezek a szolgáltatások ma már alantas módon léteznek, kevesebb választékot, gyengébb megbízhatóságot és gyengébb képminőséget kínálnak, mint azok a szolgáltatások, amelyekből származnak.

Ahelyett, hogy a fogyasztók számára életképes alternatívát kínálnának a hagyományos TV-vel szemben, az élő TV streaming szolgáltatások az eredeti helyett felvizezett helyettesítést kínálnak. Mostanra kezd feloldódni az elődeikhez képest legszembetűnőbb megváltó minőségük, a csökkentett ár.

Ahogy a multimédiás cégek, a tartalomszolgáltatók és a távközlés továbbra is olyan hatalmas óriásokká tömörülnek, mint az AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. Behemoth, egyre kevesebb kihívójuk van a piacon a verseny előmozdítására, és egyre kevesebb okuk van arra, hogy komolyan vegyék az ügyfelek igényeit. E cégek közül sok már birtokolja az internetes csatornát, a szállítási módot és a tartalom nagy részét.

Tehát az elégedetlen ügyfélnek feltett kérdés a következő: „Hova mész?”

Egyre inkább az a válasz igény szerinti streaming szolgáltatások mint a Netflix. Bár lehet, hogy nem kínálnak élő sportközvetítéseket vagy friss híreket, rengeteg lenyűgöző tartalmat kínálnak komolyan megfizethető áron.

Hogy az e heti konszolidált áremelkedés pusztán az üzletvitel költségeiből fakad, vagy ilyesmi még alattomosabb, az áremelés mögött álló vállalatok jól tennék, ha újraértékelnék, mielőtt folytatnák ezt pálya. Ellenkező esetben fennáll annak a veszélye, hogy csökken a kereslet az általuk értékesített termék, az élő tévéadás iránt.

Ez egy ravasz játék, amelyet szórakoztató lenne nézni egy tévéműsorban – vagyis ha nem fizetne ki havi 40 dollárt a megtekintéséért.

Szerkesztői ajánlások

• NBA All-Star élő közvetítés: Nézze meg Team Lebron vs Team Giannis
• A CES 2021-en a TCL felhívta a többi tévégyártó figyelmét: még csak most kezdjük
• A Sony el akarja adni a PlayStation Vue-t, mivel a streaming iparág egyre zsúfoltabb lesz
• Mostantól négy PlayStation Vue streamet nézhet egyszerre egyetlen Apple TV-n
• Az Apple a FuboTV hozzáadásával élő tévézési lehetőséget biztosít a sportrajongók számára