Rast iPhonea usporava (Apple pruža još dokaza)

Ranije ovog tjedna, Apple je predstavio prodaju za posljednja tri mjeseca 2013., te je prodao 51 milijun iPhonea. Reakcije u tehnoblogosferi bile su ludo mješovite. Neki su naslovi prodaju nazvali razočaravajućom, drugi su je reklamirali kao rekordno visoku, i još više pokušali reći da su loši jer nisu ispunili očekivanja profita Wall Streeta (koja su bila 57 milijuna). Ovakvi se naslovi događaju gotovo svaka tri mjeseca. Međutim, nakon pažljivog promatranja prodaje iPhonea već nekoliko godina, jedno je postalo jasno: iPhone je na vrhuncu.

Ažurirao Jeffrey Van Camp 4-07-2014: Najnoviji Samsung vs. Appleovo ispitivanje dodatno potvrđuje mišljenja izražena u ovom članku. Interni slajdovi iz Applea pokazuju da je tvrtka zabrinuta zbog smanjenja rasta za iPhone, primjećujući da se sav rast događa s većim telefonima i jeftinijim telefonima. Ugradili smo tri slajdova u nastavku, zahvaljujući Ponovno kodiranje. Novije glasine o iPhoneu 6 također ukazuju na veći zaslon, što bi bio jasan pokušaj preokreta prodaje od strane Applea.

Izuzmemo li neke lude inovacije koje morate imati, čini se da je Appleov telefon skoro dosegao broj ljudi do kojih će doći. Ostatak industrije — dominira Android telefoni tvrtki poput Samsunga — pokazuje neke znakove usporavanja, ali nije ni blizu hita kakav je Apple. To je i šteta. Sviđa nam se iPhone; to je odličan uređaj. Da bismo to istražili, sastavili smo neke brojke i lijepe grafikone.

Prvo što ćete primijetiti je uzorak ovdje. Posljednjih nekoliko godina Apple je svoje nove iPhone(e) lansirao u rujnu, a zadnje tromjesečje godine je eksplodiralo s prodajom. Od siječnja do kolovoza možete vidjeti kako potražnja opada do predstavljanja sljedećeg modela. Dio toga su ljudi koji čekaju sljedeći model. Potražnja konstantno doseže vrhunac nakon predstavljanja novog iPhonea, kao što biste i očekivali.

Gledajući unatrag na najnovije brojke, Apple je prodao 51 milijun iPhonea od četvrtog tromjesečja (listopad – prosinac) 2013. To je impresivno, ali je manje kada ga usporedite s 48 milijuna iPhonea koje je Apple prodao godinu dana prije. Godišnji rast za ovo razdoblje iznosio je 7 posto, najniži ikada. I to također nije anomalija. Rast prodaje iPhonea tijekom blagdana dramatično je usporio u posljednje dvije godine.

Od 2007. do 2011. prodaja iPhonea udvostručila se svake blagdanske sezone, više-manje. Novi iPhone značio je mnogo veću prodaju, ali to više nije slučaj. U 2012. taj je rast pao za dvije trećine, a i s dva iPhonea u 2013. sve je opet palo za još dvije trećine. Ali to ne biste shvatili gledajući grafikon prodaje. Prodaja izgleda kao grafikon na lijevoj strani. To je onaj s puno uzlaznog zamaha.

Pogledajte grafikon s desne strane i vidjet ćete što zapravo gledate. Posljednjih nekoliko godina svake godine sve manji rast.

Ako napravite korak unatrag i pogledate cijelu godinu prodaje iPhonea, obrazac je sličan. Prodaja iPhonea u 2013. dosegnula je 153,4 milijuna, odnosno oko 13 posto više nego godinu prije. A rast u 2012. bio je upola manji od 2011. I opet, prije 2011. stvari su se samo udvostručile za iPhone.

Zašto se to događa nije u potpunosti poznato. Mnogo je mogućih krivaca:

• Rast proizvođača Android telefona poput Samsunga.
• Eksplozija tvrtki koje žele ući u Android pametne telefone – čak i tvrtke za računala poput Lenova i Acera sada proizvode telefone.
• Eksplozija jeftinih Android telefona koji nisu ni upola loši, predvođeni uređajima poput Moto G.
• Rast većih 'phablet' telefona koji se nalaze na granici između telefona i tableta.
• Širenje prodaje u regijama svijeta u razvoju poput Kine, koja Apple je nedavno potpisao ugovor s krajem prosinca.
• Neuspjeh iOS-a 7, iPhonea 5, iPhonea 5S i iPhonea 5C da izazovu toliko buke kao prethodni modeli.

Mi pretpostaviti da više ljudi kupuje vodeći iPhone 5S nego Appleov jeftiniji, plastični, šareni iPhone 5C, ali Apple ne daje podatke o prodaji iPhonea. U svakom slučaju, ovo je prva godina u kojoj su izdana dva iPhonea i čini se da je Taktika nije učinila mnogo za povećanje prodaje, vjerojatno zato što je 5C sličan telefon bez velike cijene popust. Ali bez njega bi iPhone 5S mogao biti lošiji i prodaja bi se možda smanjila. ne znamo

U grafikonu u nastavku usporedili smo godišnji rast prodaje iPhonea i Samsunga. Da bismo dali perspektivu, uključili smo godišnji postotak rasta za cijelu pametni telefon tržište.

Nemamo podatke o prodaji Samsunga prije 2010., ali tada je zamah počeo vrtoglavo rasti zahvaljujući uspjehu njegove marke telefona Galaxy. Samsung je nedavno zabilježio usporavanje rasta prodaje, slično kao i Apple. Samsungov rast pao je na manje od 45 posto i u 2013. godini. U cijeloj industriji, prodaja je ostala daleko stabilnija, rastući za oko 50 posto godišnje u posljednjih nekoliko godina.

Konačno, da bismo dobili jasniji uvid u to koliko se dobro iPhone (koji pokreće iOS) prodavao u usporedbi sa svojim konkurentskim operativnim sustavima – Windows Phone, Android i BlackBerry – okrećemo se još jednom grafikonu.

Možete vidjeti kako se Appleov obrazac prodaje u posljednje dvije godine razlikuje od Androida, koji samo nastavlja rasti bez greške. Učinkovito je postao Windows za mobitele i žrtveni jarac za sve druge prodajne probleme. Microsoftov Windows Phone, s druge strane, nastavlja rasti, ali ne puno. Ima 3,5 posto tržišnog udjela, s prodajom koja je manja od trećine iPhonea. BlackBerry, neka mu je duša nadolazeća, nastavlja polagano umirati, prodajući milijune telefona manje svakog tromjesečja unatoč tome što je u rastućoj industriji.

Teško je reći kako Apple može preokrenuti stvari, ali trenutno je u obrascu pada rasta, i kao što će BlackBerry potvrditi, neće proći dugo prije nego što spori rast postane nikakav rast, a nedostatak rasta gubitke. Neki sugeriraju da bi Apple trebao predstaviti nove vrste iPhonea u phablet i super jeftinoj varijanti; puno vjerodostojne glasine čak upućuju na iPhone 6 s velikim zaslonom, ali to nisu strategije koje Apple voli i malo su vjerojatne. Njegov novi ugovor s China Mobileom dobar je početak, ali osim novog uređaja, poput iWatcha, koji pomaže pokrenuti cijeli Appleov proizvod katalog, implozija Samsunga ili Apple koji ulazi u utrku za dno u pogledu cijena, Appleu bi moglo biti teško preokrenuti svoju opadajuću prodaju rast. (Ali ako slušaš, Apple, ne bi škodilo produžiti trajanje baterije na sljedećem iPhoneu.)

Što mislite, što Apple može učiniti da zainteresira više ljudi za iPhone i drži korak s Googleom?

(Slika ljubaznošću saiko3p preko Shutterstock.com)

Preporuke urednika

• Vaš sljedeći iPhone možda neće imati okvire. Evo zašto bi to mogao biti problem
• Izgubio sam svoj iPhone na odmoru iz snova - i to nije bila noćna mora
• Apple bi se mogao suočiti s 'ozbiljnim' nedostatkom iPhonea 15 zbog problema s proizvodnjom, stoji u izvješću
• Bit ću bijesan ako iPhone 15 Pro ne dobije ovu jednu značajku
• Instalacija vitalnog sigurnosnog ažuriranja za Apple uređaje traje samo nekoliko minuta