Tvrtke u Sjedinjenim Državama prihvaćaju raznolikost i transparentnost više nego ikad jer potrošači smatraju robne marke odgovornima. To je osobito istinito u svijetu zdravlja i ljepote, gdje potrošači usmjeravaju svoj pogled na netoksične, održive, čiste sastojke i obraćaju veću pozornost na izjave o misiji brendova.
Sadržaj
- Upoznajte Niu Jones, suosnivačicu Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Brown Girl Jane i SheaMoisture suradnja
- Kako možete podržati
Kao odgovor na tragično ubojstvo George Floyd, tvrtke velike kao Jabuka i male poput lokalnih knjižara progovorile su o rasnoj nepravdi u SAD-u.
Preporučeni videozapisi
U vrijeme kada su u tijeku politički nemiri, globalna pandemija i usmjeravanje prema digitalnijem iskustvu 2020., način na koji robne marke komuniciraju s potrošačima na mreži potpuno je poremećen. A nedavno izvješće pokazuje da je 24% potrošača generacije Z i mlađih milenijalaca tražilo ili kupilo robu i usluge od crnaca poduzeća, a 30% je bojkotiralo poduzeća s poviješću kulturnog prisvajanja i rasizma ili diskriminacije praksi. Iako mnoge robne marke zauzimaju filantropski stav na internetu, postoji jedna koja je to učinila stupom misije svog brenda.
Upoznajte Niu Jones, suosnivačicu Brown Girl Jane
Smeđa djevojka Jane je luksuzni CBD wellness i kozmetički brend u vlasništvu tri crne žene: Malaika Jones Kebede, Nia Jones i Tai Beauchamp. Imao sam zadovoljstvo razgovarati s Niom Jones o labirintu biljnog wellnessa s CBD proizvodima, njihovom obećanju #BrownGirlSwap i njihovom novom partnerstvu sa SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, suosnivačica Brown Girl Jane, otkrila je da su prednosti CBD-a rješenje za brigu o sebi i dobrobit u svom užurbanom životu te je podijelila ono što je naučila o kanabidiolu sa svojom sestrom Niom Jones. Ubrzo su shvatili da je industrija povezana s kanabisom vrlo malo zastupljena među obojenim ženama, majkama i cjelokupnoj crnačkoj zajednici.
"Nitko nije razgovarao s nama", rekao je Jones. Štoviše, "svačije tijelo radi drugačije, neke stvari rade bolje kod drugih ljudi." I s obzirom na pretjeranog nadziranja povijesti kanabisa, bilo je važno da obrazovanje i inkluzivnost budu dio njihove misije od početak. Brown Girl Jane donira dio prodaje neprofitnoj organizaciji koja je usklađena sa svojom misijom poboljšanja života i dobrobiti obojenih žena.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Objava koju je podijelila BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) na
#BrownGirlSwap
Ipak, jedna od njihovih najvažnijih misija bila je obećanje #BrownGirlSwap; predanost da se uzvrati tvrtkama crnih žena kako bi se pomoglo napretku robnih marki u vlasništvu crnaca. Razmislite o svim kozmetičkim proizvodima koje posjedujete. Jesu li marke u vlasništvu obojenih žena? Podržavate li tvrtke u vlasništvu crnaca? #BrownGirlSwap vas poziva da zamijenite pet svojih uobičajenih dnevnih proizvoda za brend koji je u vlasništvu i vodi crna ženska tvrtka, usluga ili kreativac. Jones objašnjava: "To je vrlo jednostavan način da podržite poslovanje drugih žena na način koji je integriran u vaš život, tako da možete postati aktivni saveznik."
Industrija wellnessa i ljepote posebno može izgledati kao luksuz, ali za obojene žene, gdje se industrija može osjećati isključivo za bijelce, to je nužnost. "Wellness je za svakoga", kaže Jones. “To bi trebalo biti nešto što je besplatno čemu svatko može pristupiti i iz čega može učiti. Naš brend je za smeđe djevojke i obojene žene.”
Prednosti raznolikosti u prodaji govore same za sebe. Prema Inclusifyju Stefanie K. Johnson, različite tvrtke imaju 70% veću vjerojatnost da će osvojiti nova tržišta od svojih homogenijih partnera, a to znači veću prodaju. To je zato što se 43% od 75 milijuna milenijalaca identificira kao Azijati, crnci ili Latinoamerikanci. Kupovna moć Afroamerikanaca iznosi 1,2 bilijuna dolara, a do 2021. bit će 1,5 bilijuna dolara. Žene donose 75% potrošačkih odluka o kupnji. Svjesni kupci namjerno biraju da svoj novac odnesu tvrtkama koje su u skladu s njihovim vrijednostima. Za Brown Girl Jane, "Kupuj crno" više je od trenda jer je potpora crnkinjama u wellnessu i poduzetništvu bila u središtu od njegovog lansiranja.
Brown Girl Jane i SheaMoisture suradnja
Brown Girl Jane neopravdano je usredotočena na obojene žene, stoga ne čudi da je odjeknula kod mnogih žena, a čak je zapela za oči entitetu SheaMoisture s liste Fortune 500. Male nezavisne robne marke dolaze u središte pozornosti, a Brown Girl Jane nastavlja sa svojim pokretom partnerstvo s SheaMoisture pomoći u povećanju, financiranju i osnaživanju crnih osnivačica. To je dokaz njihove autentične strasti za stvaranjem proizvoda za obojene žene od strane obojenih žena.
Radi se o "potpunom pojačanju i podršci poslovnih lidera i poduzetnika" i "osiguranju da je kapital u njihovim rukama kako bi njihovo poslovanje bilo uspješno". Tvrtke se mogu prijaviti za dobivanje bespovratnih sredstava u ukupnom iznosu od 250.000 USD. Uspjeh za Jonesa je "kontinuirani proces mentorstva, podrška oko operacija, pravnih i svih komponenti za uspješan razvoj brenda."
Partnerstvo SheaMoisture i Brown Girl Jane znači da se #BrownGirlSwap proširuje na sljedeću razinu. Zajedno s inicijativom, besplatni virtualni summit bit će dostupan u rujnu za ambiciozne crnačke ljubitelje ljepote i wellnessa. Dugoročna podrška zajednicama uključuje podršku njihovim poslovima, njihovim poduzetnicima, kao i kreativno dijeljenje resursa.
Na pitanje o njihovom partnerstvu sa Brown Girl Jane, SheaMoisture je rekao: "Iako se prvi korak programa sastoji od poticanja potrošače da podržavaju i kupuju od kozmetičkih tvrtki u vlasništvu crnaca, dajemo glas i usmjeravamo podršku malim, ali novim igračima u industrija. Važno je da to učinimo nekoliko koraka dalje kako bismo u konačnici dolare usmjerili u različite tvrtke podržati našu zajednicu i utrti novi put naprijed kako bismo pomogli nebrojenim poduzetnicama i generacijama dođi.”
Kako možete podržati
U vremenu kada se stvari čine vrlo teške i nemoćne, postoji neka nada u spoznaji da imate kontrolu nad time kamo ide vaš novac, koga podržava i razliku koju može učiniti. A s više tretmana za ljepotu i dobrobit samo kod kuće (njege lica, frizure, njegovanje, joga) ima smisla dublje promotriti kamo će otići vaša sljedeća kupnja u ovom prostoru. Kupujte Brown Girl Jane i znajte da vaš teško zarađeni novac podržava tvrtku u vlasništvu crnaca podržavajući druge crne žene osnivačice.
Ova je značajka dio našeg Serija uzvraćanja robnih marki, gdje ćemo vam donijeti sve najnovije vijesti o robnim markama koje uzvraćaju zajednici i kako ih možete podržati kupnjom na mreži.
