S više od 37 milijuna pretplatnika, PewDiePie može biti siguran da će svaki video postavljen na njegov kanal prikupiti više od milijun pregleda u nekoliko sati. Budući da za zaradu koristi oglašavanje, a ne plasman proizvoda, njegov je prihod izravno povezan s brojem gledatelja koji gledaju oglas prije svakog pojedinog videa.
Preporučeni videozapisi
Prošli tjedan, Forbes ustvrdio je da bi PewDiePie trebao zarađivati više nego sada, na temelju usporedbe s naknadama koje oglašivači plaćaju za slično mjesto na TV mreži usred hit serije poput Teorije velikog praska. Međutim, ovo propušta jedan ključni element iskustva gledanja na YouTubeu - korisnici mogu u potpunosti preskočiti reklame korištenjem dijela softvera koji se zove Adblock Plus.
Ljudi glasaju svojim miševima.
Adblock Plus nije isto što i TV gledatelji premotavati oglase na svom DVR-u. Uklanja reklame bez traga, a trivijalno ga je lako postaviti. Međutim, s obzirom na to da uklanja ključni element sposobnosti YouTube kanala da zaradi novac, postoji jasan argument da je softver jednak uživanju u emisiji bez kupnje ulaznice.
To je manji problem za mega-hit kanale kao što je PewDiePie, ali velika je stvar za one koji su samo uspješni. Natjecateljski igrač Hearthstonea Jeffrey 'Trump' Shih dijeli savjete o igrama s publikom od pola milijuna pretplatnika, ali širokom upotrebom Adblock Plusa softver znači da se broj pregleda njegovih videozapisa ne odražava s potpunom točnošću u njegovom oglašavanju prihod.
Kad sam pitao Trumpa što misli o odnosu između YouTubea i Adblock Plusa, odgovorio je na kratak, bezvezan način koji je postao njegov zaštitni znak. “Adblock Plus slabi YouTube.”
Uzvrat iz Adblock Plus
S Trumpovim razmišljanjima o Adblock Plusu u ruci, razgovarao sam s Benom Williamsom iz Adblock Plusa o učinku koji usluga može imati na kreatore sadržaja. U početku, moja je pretpostavka bila da tvrtka ne bi bila spremna razgovarati o odnosu između svog proizvoda i videosadržaja kojemu je omogućen besplatan pristup. Bio sam prilično u krivu.
“Ljudi glasuju svojim miševima”, kaže mi Ben, a brojke koje ima da potkrijepi tu izjavu prilično su zapanjujuće. Adblock Plus je zabilježio oko 400 milijuna preuzimanja tijekom svog životnog vijeka, nakon što se od sredine 2013. ustalio na stabilna dva milijuna novih preuzimanja tjedno.
Tvrtka želi inzistirati na tome da nije loša osoba u ovoj situaciji. Niti pojedinci koji instaliraju softver, niti kreatori sadržaja stavljaju oglase ispred svojih YouTube emisija. Prema Benu, kvaliteta samih oglasa slaba je karika u rastućem području online oglašavanja.
"Još nismo pronašli prihvatljiv videooglas, ali mislimo da je tu", kaže mi Ben, nastavljajući opišite povratne informacije koje je tvrtka primila od korisnika o tome kakvu vrstu sadržaja pokušavaju blok. 30-sekundni uvodni oglasi koji se obično koriste prije YouTube videa očito su jedan od najvećih krivaca koji potiču gledatelja na preuzimanje Adblock Plus.
Adblock Plus ne pokušava u potpunosti izbaciti oglase s interneta. Umjesto toga, pokušava korisnicima dati određenu kontrolu nad oglasima koji im se prikazuju. Naravno, mnogi odlučuju blokirati sve oblike marketinga koje mogu - ali to nije ono što usluga želi ponuditi.
Umjesto toga, nastoji potaknuti val oglašavanja koji se odvaja od loših navika koje je Internet razvio u svojim ranim godinama; video zapisi s automatskom reprodukcijom i skočni prozori dva su glavna primjera. Idealno online oglašavanje, prema Benu, jasno je označeno kao oglas i ne zadire u sadržaj kojem korisnici pokušavaju pristupiti.
Bloomua/Shutterstock
"Korisnici dolaze zbog sadržaja", kaže Ben. "Ako je sadržaj oglasa dovoljno privlačan da privuče njihovu pozornost i oni kliknu na njega, tada ih se može odvesti na bilo što ti želiš." Ključ je u stvaranju oglasa koji koristi snagu medija i razumije njegove zahtjeve publika. Jednostavno ponovno emitiranje dosadnog TV spota na mreži nije dovoljno dobro za Adblock Plus.
U međuvremenu, tvrtka ulaže napore kako bi olakšala život oglašivačima koji proizvode vrijedan sadržaj. Web-mjesta se mogu prijaviti za stavljanje na bijelu listu, a rješenje za pojedinačne YouTube kanale da učine isto je u razvoju. Nadalje, pojedinačni korisnici mogu za sebe staviti određene web-lokacije na bijeli popis ako smatraju da ono što gledaju zaslužuje prihod od oglasa.
Međutim, postoji zabrinutost da premalo korisnika Adblock Plus-a zna kako staviti web-lokaciju na bijelu listu. Tim je alate za bijelu listu učinio istaknutijima u svom korisničkom sučelju, što je potaknulo neka poboljšanja - napominje Ben da čak ni 'izbirljivi' korisnici Adblock Plus-a nisu potpuno neskloni gledanju oglasa, sve dok nisu smetnja.
“Želimo pružiti bolje iskustvo pregledavanja. Ono što vam Adblock Plus omogućuje jest prilagoditi svoje iskustvo pregledavanja kako želite. Možete zaustaviti praćenje, možete se riješiti domena zlonamjernog softvera, možete napisati vlastite filtre — možete raditi svašta. Budući da ne možemo odlučiti što je bolji internet za vas, pokušavamo vam dati alat koji vam omogućuje da definirate i iskusite što je to.”
Postoji li drugi način?
Čini se da ljudi koji stoje iza Adblock Plusa sigurno ne smatraju da je usluga korijen problema koji muče odnos između oglašivača i YouTubea - ali tko bi to od njih očekivao? Situacija ostaje ista za kreatore sadržaja: ključni tok prihoda je blokiran, a publika koja nije voljna gledati oglase i dalje uživa u njihovim videozapisima.
Međutim, nema svaki kanal na YouTubeu sumoran stav prema Adblocku Plus. Klasična igraonica je najdugovječnija revija videoigara na internetu, koja je debitirala 1999. Emisija se preselila na YouTube 2008. i nastavlja objavljivati nove recenzije gotovo svakodnevno.
Kada je riječ o broju pretplatnika, Classic Game Room ne može tvrditi da je najbolji od PewDiePiea ili čak Trumpa. Međutim, ta je statistika pomalo pogrešna, budući da kanal ima onu vrstu angažmana publike za koju bi bezbrojni drugi na usluzi ubili. Vrlo je lako vidjeti zašto se takav kult sljedbenika razvio oko tihih razmišljanja o retro igricama - a činjenica da su videozapisi prikupili stotine milijuna pregleda govori sama za sebe.
Classic Game Room HD - VECTREX konzola recenzija!
Classic Game Room ima opuštenu atmosferu koja joj je priskrbila toliko strastvenih sljedbenika. Domaćin i kreator Mark Bussler osvježavajuća je alternativa stilu in-your face većine fokusiranih na video igre sadržaj koji se učitava na web mjesto, a njegov odmjereni stil pregledavanja prenosi se na način na koji gleda na Adblock Plus.
"Sjećam se da sam čuo za Adblock 2008.", kaže mi Mark kad ga pitam što misli o usluzi. "Oduvijek je bilo tu i nikad se nisam brinuo zbog toga, da budem iskren." Dalje se poziva na trenutni model oglašavanja kao "manjkav" i "nepredvidiv" — jasno je da to nije velika briga njegov.
S tim u vezi, Classic Game Room treba držati svjetla uključena i Vectrex uključen. Umjesto da se oslanja na oglašavanje na YouTubeu, Mark stavlja svoj sadržaj na prvo mjesto i nada se da će njegovi gledatelji toliko uživati u njemu da će osjetiti potrebu da podrže kanal tako što će uložiti nešto hladnog novca.
Adblock Plus je uvijek bio tu i nikad se nisam zabrinjavao zbog toga.
“Ako mi se nešto stvarno sviđa, ja to kupim”, kaže mi. “To je naš pristup kao tvrtke i zato mislim da je bolje koncentrirati se na dobru predstavu nego se hrvati sa silama izvan moje kontrole. Iako volim zarađivati od oglasa, radije bih čuo da obožavatelj uživa u njihovom novom Blu-Ray setu Classic Game Room.”
“Za mene je to više o radu s našom publikom kako bismo osigurali da dobiju kvalitetan sadržaj koji ih informira i zabavlja. YouTube je sjajan u onome što radi, ali moramo voditi posao gledajući izvan njih i usredotočujući se na fizičke proizvode, druga prodajna mjesta za video distribuciju i cool robu poput naše odlične krigle za pivo. Adblock Plus ne može blokirati krigle za pivo Classic Game Room.”
Novi model
Unatoč tome što se nalaze na suprotnim stranama problema, čini se da se Mark i Ben slažu s širokim gađenjem prema oglašavanju na YouTubeu. Ne može se svaki kanal uzdržavati od pivskih krigli, ali to nije poanta; svaki kanal mora pronaći svoje krigle za pivo, što god to bilo.
Možda je to račun na Patreonu. Možda je to ukusna metoda plasmana proizvoda. To čak može biti tradicionalno oglašavanje. Stvar je u tome da kreatori sadržaja moraju razumjeti svoju publiku i koja metoda unovčavanja im odgovara. Ovo nije mrežna televizija i nije ograničena istim ograničenjima, stoga je vrijeme da postanete kreativni s načinom na koji se sadržaj sam plaća.
Međutim, rješenje nije samo na plećima proizvođača sadržaja i oglašivača. Ako publika ne želi gledati oglas, mora se pomiriti s činjenicom da treba pronaći neku zamjenu. Slično je situaciji koja se javlja okolo BBC iPlayer i njegov odnos s naknadom za licencu, gdje bi sadržaj mogao biti izvrstan, ali ljudi i dalje ne vole da im se kaže da moraju platiti za to.
Oscar Wilde je jednom rekao da “ljudi znaju cijenu svega, a vrijednost ničega”. Taj se citat čini osobito moćnim u digitalnom dobu. Teško je postaviti traženu cijenu za nešto što je na kraju samo niz jedinica i nula koje se emitiraju na vaše računalo — ali bit će još teže pronaći sadržaj vrijedan gledanja ako ga nitko nije spreman platiti.
Preporuke urednika
- Oglasi neće uništiti App Store vašeg iPhonea - oni ga zapravo mogu poboljšati
