Zašto Apple ne bi trebao napraviti uređaj za strujanje za škrtice

Internet - to jest ljudi koji vjerojatno troše previše vremena na njega - ne voli ništa više od nagađanja o tome što bi Apple mogao učiniti. Ili još bolje, kakav Apple trebao bi čini. Gluplji među nama hrabri su reći što je Apple htjeti čini.

Danas, budimo tako hrabri. (I vjerojatno glupo.) Došlo je do pristojne bure u vezi s mogućnošću jeftinog Apple TV ključa. A s jedne strane, to ima puno smisla. Appleov trenutni hardver usmjeren na TV, prikladno nazvan Apple TV 4K (ne treba je brkati s aplikacijom Apple TV, na koju ćemo doći za sekundu, ili s Usluga strujanja Apple TV+, kojeg ćemo se također dotaknuti) je dobar komad opreme, kako kažu u biznisu. Nadmoćan je za ono što radi, što znači da vrlo dobro struji emisije, filmove i slično, bez ikakvog kašnjenja ili oklijevanja. Ima gotovo sve specifikacije koje možete poželjeti. Služi kao središte HomeKita. Reproducira glazbu i prikazuje fotografije te vam omogućuje neprimjetno zrcaljenje iPhonea, iPada ili Maca na TV. Jedini je problem što je nekoliko puta skuplji od onoga što većina ljudi kupuje ovih dana, krećući se prema 200 dolara.

Pa da. Ljudi su možda u pravu kada žele da Apple ima nešto mnogo jeftinije.

Apsolutno ne bi trebao napraviti takav uređaj. A šanse su da nije. Jer još uvijek ne mora.

Istina je da Apple ne potreban vam je jeftiniji hardver spojen na TV. U svakom slučaju ne da zaradim novac. Takvi uređaji gotovo sigurno ne generiraju nikakvu zaradu, barem ne prodajom samog hardvera. Google ima 50 dolara Chromecast s Google TV-om. Amazon Fire TV Stick 4K (koji je Fire TV Stick koji preporučujemo za većinu ljudi) je ista cijena. Niti jedna tvrtka nam ne daje puno uvida u to koliko prodaju niti kolika bi mogla biti profitna marža.

Roku, međutim, druga je priča. Roku "Igrači" — to jest, osim hardvera Roku televizori — u rasponu od 30 do 100 dolara, a to je prije bilo kakvih prodajnih cijena. A u prošlosti se govorilo da je većina onoga što prodaje u rasponu ispod 50 USD. Što to znači za konačni rezultat? Recimo to ovako — hardver nije ostvario dobit od prvog kvartala 2021. kada je donio 14,8 milijuna dolara na 107,7 dolara prihoda. Od tad, vidi se gubitak bruto dobiti od 6,7 milijuna dolara, 14,6 milijuna dolara, 45,9 milijuna dolara i 15,1 milijun dolara u sljedeća četiri kvartala. (Nemojte se osjećati loše zbog Roku — te iste četiri četvrtine vidjele su više od 1,5 milijardi dolara u bruto dobiti na strani "Platforme", što u osnovi znači sve osim hardvera.)

Dakle, imamo prilično dobru ideju da jeftini hardver ne donosi novac - a Apple je uvelike u poslu zarađivanja novca.

Malo pomaže ako o hardveru razmišljate u smislu veće platforme. Google ne proizvodi hardver radi hardvera, već kako bi mogao još više proširiti svoj ekosustav pretraživanja. Isto vrijedi i za Amazon, iako u tom slučaju prednjači e-trgovina, sa sekundarnom dozom pretraživanja za dobru mjeru. Roku uvijek je bilo malo drugačije. Njegov pojednostavljeni operativni sustav je (uglavnom) bio nevezan za platformu, što znači da je napravljen za pokretanje svih aplikacija sa svih usluga. Odmaknut je od brige o novcu koji zarađuje na hardveru i više nego nadoknađuje u prihodima od oglašavanja.

Vratimo onda stvari Appleu. Ne oslanja se na svoj Apple TV (hardver) od gotovo 200 USD da bi napravio mnogo toga, zapravo, jer Apple TV aplikacija — i usluga strujanja Apple TV+ — dostupna je na skoro svakom drugom hardveru. Možete ga gledati Roku. Možete ga gledati na Amazon Fire TV i Google TV i Android TV i u web pregledniku.

Drugim riječima, Apple već ima jeftin hardver s negativnim prihodima. Samo netko drugi zarađuje, a netko drugi vjerojatno preuzima gubitak u bilancama. A taj netko jest Roku i Amazon i Google i svi ostali koji dopuštaju aplikaciju Apple TV na svojoj platformi.

To neće biti sasvim zadovoljavajuće za one koji su se nadali Apple TV iskustvu od 50 USD. Je li moguće da Apple odluči napraviti nešto? Naravno. Apple svakako ima novca za potrošiti. Ali ne bi trebalo. I iako ovo nije nova ideja - mi razmišljao o tome 2018 i došao do istog rezultata, samo s drugačijom matematikom.

Možete nabaviti Apple TV (aplikaciju) i Apple TV+ (uslugu). 4K i u Dolby Vision na tuđem ključu od 50 dolara. Sveukupno iskustvo nije tako dobro kao ono što dobijete na Apple TV-u (hardver), zbog čega ga još uvijek smatramo najboljim hardverom za strujanje koji možete kupiti. Ali dovoljno je dobro za Ted Laso, i zato je dovoljno dobar za Apple.

Preporuke urednika

• Sezonska propusnica za MLS na Apple TV-u pokazuje svima ostalima kako prenositi sport
• Najinovativniji uređaji za strujanje 2022
• Zašto bi 'Mosaic Mode' na YouTube TV-u imao smisla
• Apple Fitness+ čini Apple TV još boljom kupnjom
• Streaming još nije uništio kabelsku televiziju, pokazalo je istraživanje

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.