डिजिटल ट्रेंड्स ने हाल ही में उनसे यह जानने के लिए बात की कि कला को सामाजिक रूप से प्रथम बनाने का क्या मतलब है अर्थव्यवस्था, और कैसे समूह पॉप के स्वाभाविक रूप से अस्थायी विषयों पर विचार करके एक स्थायी प्रभाव डालता है संस्कृति।
मिलनर ने फ़ोन पर कहा, "हम उस विषय-वस्तु की ओर आकर्षित होते हैं।" “पॉप संस्कृति के साथ, सही माध्यम का उपयोग करना महत्वपूर्ण है। आपको तेज गति से काम करना होगा और इसे इस तरह से जारी करना होगा जो कम समय में बहुत से लोगों तक पहुंच सके। Art404 के लिए, वह इसका अर्थ है सोशल मीडिया के माध्यम से सीधे काम करना, या इस तरह से सोशल मीडिया पर रुचि पैदा करना (जैसे कि समूह)। “मैकबुक सेल्फी स्टिक"प्रदर्शन टुकड़ा)।
"एक बार जब मुझे पता चला कि ग्रिड को तोड़े बिना एक समय में एक छवि कैसे पोस्ट की जाए, तो मुझे पता था कि मैं कुछ कर रहा हूँ।"
एक अर्थ में, मिलनर का इंस्टाग्राम अकाउंट समूह की अन्य परियोजनाओं की तुलना में अधिक पारंपरिक प्रकार की कला है। यह वर्तमान घटनाओं के एक दृश्य इतिहास के रूप में कार्य करता है, प्रत्येक व्यक्तिगत छवि पूर्ण कार्य के भीतर एक "टाइल" के रूप में रहती है, जो मुख्य प्रोफ़ाइल पृष्ठ को देखने पर ही एक साथ आती है।
यह अपने आप में कोई नया विचार नहीं है - कई इंस्टाग्राम अकाउंट एक समान पैटर्न का पालन करते हैं - लेकिन मिल्नर का अकाउंट अलग है: पूरा अकाउंट कला का एक एकल काम है, एक जीवित भित्तिचित्र है जो लगातार बदलता रहता है। जैसे-जैसे टाइलें जोड़ी जाती हैं, टुकड़ा बढ़ता जाता है, नया पुराने के साथ सहजता से मिश्रित हो जाता है, काइलो रेन आसानी से जिग्गी स्टारडस्ट में परिवर्तित हो जाता है।
यह डिजिटल माध्यम, विशेष रूप से सामाजिक माध्यम का इस तरह से उपयोग करने का एक आदर्श उदाहरण है जो भौतिक दुनिया में संभव नहीं होगा। यह वर्तमान घटनाओं को कवर करने के लिए आवश्यक तात्कालिकता प्रदान करता है, लेकिन एक तरह से इसे स्थायित्व और दीर्घकालिक महत्व भी देता है। मिलनर ने बताया, "यह निरंतर समयरेखा में एक साथ बुना हुआ क्षणों का इतिहास प्रदान करता है।"
यह परियोजना बहुत सारे प्रयोगों का परिणाम थी। मिलनर ने कहा, "मैं बस खेल रहा था।" वह जानता था कि वह इंस्टाग्राम का उपयोग कला के एक अनोखे काम के लिए करना चाहता है, लेकिन जो स्थिर नहीं है, जो समय के साथ बदल सकता है और बढ़ सकता है। "एक बार जब मुझे पता चला कि ग्रिड को तोड़े बिना एक समय में एक छवि कैसे पोस्ट की जाए, तो मुझे पता था कि मैं कुछ कर रहा हूँ।"
कला की उत्पत्ति
जब खाता लाइव हुआ तो मिलनर ने 70 या उससे अधिक टाइलें जोड़ीं, और वहां से हर दिन केवल एक छवि अपलोड करना शुरू किया। प्रत्येक नए अपलोड के साथ, ग्रिड बदल जाता है - पुरानी छवियां दाईं ओर धकेल दी जाती हैं, या निचली पंक्ति में गिर जाती हैं। यह सुनिश्चित करना कि ग्रिड नई सामग्री के साथ कतार में बना रहे, कोई आसान काम नहीं था।
एडोब फोटोशॉप और इलस्ट्रेटर के संयोजन का उपयोग करके मिलनर एक साथ 12 से 15 टाइलें डिजाइन करते हैं। वह रचना बनाने के लिए फ़ोटोशॉप में स्रोत सामग्री खींचता है और इंस्टाग्राम पर टाइल्स शिफ्ट होने पर यह कैसा दिखेगा इसका पूर्वावलोकन करने के लिए स्मार्ट ऑब्जेक्ट का उपयोग करता है। फिर वह इलस्ट्रेटर में लाइन आर्ट बनाता है, रंग भरने के लिए संपत्तियों को फ़ोटोशॉप में वापस लाता है, और फिर यह हो जाता है बिटमैप्स को आसानी से स्केल किए जा सकने वाले वेक्टर डेटा में बदलने के लिए लाइव ट्रेसिंग टूल के लिए इलस्ट्रेटर पर वापस जाएँ।
अगर यह बहुत काम जैसा लगता है, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि यह है। जब खाता अपने सुनहरे दिनों में था, मिलनर ने कहा कि वह कलाकृति बनाने में सप्ताह में लगभग 30 घंटे, आमतौर पर तीन 10-घंटे के दिन बिताते थे। समसामयिक घटनाओं के दस्तावेज के रूप में परियोजना की सफलता के लिए इतनी जल्दी काम करना अनिवार्य था। "अगर मैं बस एक या दो दिन इंतजार करता, तो यह पहले से ही बासी लगता," उन्होंने कहा।
सोशल मीडिया के लिए सामग्री तैयार करने में कलाकारों के लिए जोखिम और चुनौतियों का अपना सेट है, लेकिन मिलनर इसे परिप्रेक्ष्य में रखने की जल्दी थी: "यह किसी भी चीज़ में सामाजिक-पहला माहौल है: कला, विपणन, व्यापार। कुछ भी।" हर कलाकार, न ही हर प्रकार का व्यवसाय, सोशल मीडिया को आसानी से अपना सका है, लेकिन यह एक ऐसा उपकरण है Art404 के व्हीलहाउस में मौजूद परियोजनाओं के लिए उपयुक्त है, जो विज्ञापन, पॉप संस्कृति से संबंधित हैं। और तकनीक.
जब सामाजिक-प्रथम कार्य करता है... और नहीं करता है
कला की दुनिया में सोशल मीडिया के प्रभाव पर मिलनर ज्यादातर सकारात्मक थे, लेकिन उन्होंने कहा कि एक कलाकार के रूप में जीवन यापन करना निश्चित रूप से आसान नहीं है। उन्होंने कहा, "सबसे बड़ा फायदा दर्शकों के लिए है," उन्होंने कहा, इससे क्रिएटिव लोगों को भी फायदा होता है, जैसा कि उन्हें हुआ है उच्च स्तरीय कलाकृति तक पहले से कहीं अधिक पहुंच।” प्रेरणा हर जगह है, और यह तुरंत है पहुंच योग्य।
हालाँकि, आसान पहुँच ने सब कुछ बेहतर नहीं बनाया है। स्नैपचैट हाल ही में खबरों में रहा है कथित तौर पर उधार के विचार इंस्टाग्राम पर लोकप्रिय मेकअप कलाकारों के सेल्फी लेंस के लिए। कला चोरी की धमकी पर, मिलनर ने जवाब दिया, "यह एक तरह का तरीका है, लेकिन यह कोई नई बात नहीं है। बात बस इतनी सी है कि अब, सब कुछ बहुत अधिक पारदर्शी हो गया है।"
उन्होंने स्वीकार किया कि इस विषय पर व्यापक बातचीत की आवश्यकता है, खासकर जब यह किसी व्यक्ति के बजाय एक निगम हो, जिस पर कलाकारों का काम चुराने का आरोप हो। अंततः, हालांकि, "मैं इसके बारे में बहुत परेशान नहीं हो सकता," उन्होंने कहा।
मुद्रीकरण एक और चुनौती है और, फिर भी, कलाकारों के लिए यह कोई नई बात नहीं है। मिलनर ने कहा, सबसे लोकप्रिय इंस्टाग्राम खाते उत्पाद प्लेसमेंट के माध्यम से मुद्रीकरण करने में सक्षम हैं, लेकिन एक खाता ज्यादा आय उत्पन्न नहीं कर सकता है "जब तक कि आपको छह या सात-अंकीय अनुयायी संख्या नहीं मिलती है।"
@micahnotfound के लिए, यह एक विकल्प भी नहीं था - ग्रिड संरेखण को परेशान करने वाली कोई भी पोस्ट टुकड़े के कार्य और सौंदर्य को बर्बाद कर देगी। साथ ही, खाते के 32,000 अनुयायी इसे काम करने के लिए पर्याप्त नहीं थे।
इसके बजाय, Art404 की कई परियोजनाओं की तरह, @micahnotfound अप्रत्यक्ष तरीके से समूह की वित्तीय ज़रूरतों को पूरा करता है। इसके सदस्य मुफ़्त में और मनोरंजन के लिए बहुत सारा काम करते हैं, जिसका फ़ायदा प्रमुख मीडिया में प्रचार और समूह की शैली को पसंद करने वाले भुगतान करने वाले ग्राहकों को आकर्षित करने के रूप में मिला है।
मिलनर ने कहा, "एक बार जब आप वह प्रतिष्ठा विकसित कर लेते हैं, तो लोग आप तक पहुंचना शुरू कर देते हैं।" "मुझे यकीन है कि ऐसे बेहतर तरीके हैं जिनसे मैं इससे कमाई कर सकता हूं, लेकिन हम एक भाग्यशाली स्थिति में हैं जहां हमें इसकी आवश्यकता नहीं है।"
Art404 और इसकी अन्य परियोजनाओं के बारे में अधिक जानने के लिए, यहाँ जाएँ समूह की वेबसाइट.
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