मुझे कला का एक काम शुरू करने का आनंद कभी नहीं मिला, लेकिन मुझे पूरा यकीन है कि इसमें अनाकार क्रोम ब्लॉब्स के चित्र शामिल नहीं हैं।
बेंटले को उम्मीद है कि इस सप्ताह न्यूयॉर्क शहर के ट्रेंडी मीटपैकिंग डिस्ट्रिक्ट में खुलने वाले नए बेंटले स्टूडियो के साथ कार ऑर्डर करने की कुछ हद तक सांसारिक प्रक्रिया को एक कलात्मक अनुभव में बदल दिया जाएगा।
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वे अजीब छवियां इस प्रक्रिया का एक अभिन्न अंग हैं। मैनहट्टन स्टूडियो में पहुंचने पर, मुझे एक कुंजी कार्ड दिया गया और भ्रूण बेंटले की रंग योजना का चयन शुरू करने के लिए एक कियोस्क पर ले जाया गया।
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प्रत्येक कियोस्क पर एक स्क्रीन होती है जो उपयोगकर्ता को दो छवियों के साथ प्रस्तुत करती है। परिणाम प्राप्त करने के लिए उसे इनमें से कम से कम 20 छवि युग्मों में से चुनना होगा।
छवियों में क्रोम ब्लॉब (यह एक मूर्तिकला है), चमकीले नीले समुद्र पर एक नाव, गगनचुंबी इमारतों के नज़दीकी दृश्य और खड़ी जलाऊ लकड़ी की तस्वीर जैसी चीज़ें शामिल हैं।
वे काफी यादृच्छिक लगते हैं, लेकिन प्रत्येक छवि एक विशिष्ट रंग पर जोर देती है, और किसी प्रकार की कार्रवाई (या निष्क्रियता), नयापन, या पुरानापन का प्रतिनिधित्व करती है।
इसके बाद, चुनी गई छवियों की समीक्षा करने का समय आ गया है, जिन्हें स्टूडियो के पीछे एक बड़ी स्क्रीन पर वृत्तों के समूह के रूप में दिखाया गया है।
हालाँकि, इसमें क्लिक करना या स्क्रॉल करना शामिल नहीं है: यह सब एक मोशन-सेंसिटिव कंट्रोलर पर हाथ घुमाकर किया जाता है, जिससे ऐसा महसूस होता है जैसे टॉम क्रूज़ सबूतों को छान रहा है। अल्पसंख्यक दस्तावेज़.
इन सबका बेंटले के निर्माण से क्या लेना-देना है?
अल्ट्रा-लक्ज़री रोर्स्च परीक्षण की तरह, कंपनी के डिजाइनरों ने एक ऐसी प्रणाली विकसित की है जो कुछ रंगों के साथ छवि विकल्पों और ग्राहक के दृष्टिकोण के बारे में बयानों को सहसंबंधित करती है।
छवियों को क्रमशः "विरासत" से "भविष्य" और "शांति" से "एड्रेनालाईन" तक चलने वाले अक्षों के साथ एक ग्राफ़ पर प्लॉट किया गया है। ऐसा लगता है कि मनोविश्लेषण अब बेंटले कमीशनिंग अनुभव का हिस्सा है।
इस बारे में कोई सीधा नियम नहीं है कि कौन सी छवियां किस श्रेणी में आती हैं, इसके बजाय सिस्टम व्यक्तिपरक कनेक्शन पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, एक संगीत कार्यक्रम की तस्वीर में उच्च "एड्रेनालाईन" कारक होता है, न केवल मंच की रोशनी की प्रचलित नारंगी चमक के कारण, बल्कि इसलिए भी कि यह एक रोमांचक गतिविधि को दर्शाता है।
अगला चरण निश्चित रूप से कम अग्रणी है। प्रीकॉग्स द्वारा मेरे लिए एक रंग पैलेट तैयार करने के बाद, मैं इंग्लैंड के क्रेवे में कारखाने से आयातित बेंटले डिजाइन सलाहकार के साथ बैठ गया, यह देखने के लिए कि वास्तविक कार पर रंग कैसे दिखेंगे।
प्रत्येक ग्राहक को एक "मूड स्केच" देखने को मिलता है, जो कार की मूल रूपरेखा पर पेस्टल की एक लकीर है।
यह आकर्षक होने के साथ-साथ प्रभावी भी है, रंग पर जोर देते हुए दर्शकों को एक साधारण नमूने की तुलना में अधिक संदर्भ देता है (बेंटले के पास वे, साथ ही चमड़े के नमूने भी थे)।
बाकी सब कुछ बहुत सीधा है. कार का वास्तविक "निर्माण" एक ऑनलाइन कॉन्फिगरेटर का उपयोग करके किया जाता है, जिसका उपयोग आप किसी भी अन्य कार को ऑर्डर करने के लिए करते हैं, लेकिन निश्चित रूप से कई बेंटले-विशिष्ट विकल्पों के साथ।
बेंटले का इंटीरियर चुनना एक मध्यम आकार के घर को सजाने जितना ही जटिल है।
एक के लिए, कुछ कम महंगी कारों पर बाहरी पेंट रंगों की तुलना में अधिक चमड़े की खाल वाले रंग उपलब्ध हैं, और उन्हें दो-टोन लेआउट में जोड़ा जा सकता है, और विपरीत सिलाई के साथ उच्चारण किया जा सकता है।
इसके बाद, मुझे "मेरे" बेंटले के विवरणों पर विचार करना था, जैसे ट्रिम टुकड़े (कार्बन फाइबर, विभिन्न लकड़ी, और इंजन-आधारित एल्यूमीनियम उपलब्ध हैं, मॉडल पर निर्भर करता है), क्या मैं दो-टोन स्टीयरिंग व्हील चाहता था, और कोई भी विशिष्ट स्पर्श.
उदाहरण के लिए, आप अपने परिवार की शिखा या कंपनी का नाम हेडरेस्ट पर कढ़ाई करवा सकते हैं। यह किसी फ़ैक्टरी विकल्प, जैसे उन्नत ध्वनि प्रणाली, को निर्दिष्ट करने का भी समय है।
इसके बाद कर्मचारी इन सभी विकल्पों को एक साफ-सुथरे ब्रोशर में संकलित करता है, जिसे ग्राहक अपने ऑर्डर को पूरा करने के लिए बेंटले डीलर के पास ले जा सकते हैं।
पूरी प्रक्रिया थोड़ी बनावटी लग सकती है, लेकिन बेंटले का मानना है कि यह ग्राहकों के बीच थोड़ी अधिक रचनात्मकता को प्रेरित करेगा। इसे कस्टम-डिज़ाइन की गई कारों के लिए कुछ और ऑर्डरों के लिए भी प्रेरित करना चाहिए।
विकल्पों को अनिवार्य रूप से यादृच्छिक बनाकर, बेंटले स्टूडियो ग्राहकों को उपलब्ध असंख्य विकल्पों को नेविगेट करने का एक तरीका देता है।
अपने $245,000 का रंग चुनना कॉन्टिनेंटल जीटी स्पीड कुछ पेड़ों की तस्वीर देखना अजीब लग सकता है, लेकिन यह जाने बिना कि कहां से शुरू करें, दर्जनों रंगों को देखने से कम कठिन है।
यह भी संभव है कि तकनीकी पहलू नकदी को लेकर ग्राहकों की जिज्ञासा को आसानी से बढ़ा सकता है एक अनुकूलित कार पर खर्च करना, बेंटले और अन्य दुर्लभ ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण बाजार खंड है ऐस्टन मार्टिन और रोल्स रॉयस, जो दोनों अपने-अपने विशेष कार्यक्रमों का प्रचार कर रहे हैं।
क्योंकि कार ऑर्डर करने के लिए पारंपरिक डीलरशिप ठीक हो सकती है, लेकिन यह कला के काम को शुरू करने की जगह नहीं है।
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