अभियान फर्नीचर
FedEx के माध्यम से आपको सोफ़ा कैसे भेजा जाए, यह जानने के लिए इसे सिलिकॉन वैली पर छोड़ दें। यह नई उच्च-गुणवत्ता वाली फ़र्निचर कंपनी का मूल लक्ष्य था अभियान, जिसने सचमुच यह पता लगा लिया है कि अपने ग्राहकों को रात भर के लिए सोफे, आर्मचेयर और लवसीट कैसे उपलब्ध कराए जाएं। (ठीक है, ज्यादातर मामलों में 4-7 कार्यदिवसों में, लेकिन अभी शब्दार्थ पर बहस नहीं करनी चाहिए।)
अगर ये सब सपाट पैक किया हुआफर्नीचर कुछ-कुछ ऐसा लगता है Ikea, आप सही होंगे, लेकिन आप गलत भी होंगे। IKEA सबसे छोटे शिपिंग लिफाफे में सबसे अधिक उत्पाद शिपिंग के मामले में सोचता है। दूसरी ओर, कैंपेन फ़र्निचर, फेडेक्स जैसी डिलीवरी सेवाओं पर केंद्रित है, इसलिए वे ऐसा कर रहे हैं अपने उत्पादों को लॉजिस्टिक्स और डिलीवरी के आधार पर डिजाइन करना बजाय इसके कि इसके लिए योजना बनाना तथ्य।
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किसी उपकरण की आवश्यकता नहीं
अन्य बाह्य है विधानसभा प्रक्रिया। IKEA फ़र्निचर को असेंबल करने की प्रक्रिया को लेकर तलाक छिड़ गया है। गूगल “बिल्डिंग Ikea फ़र्निचर" और आप तुरंत ऐसे नामों वाली कहानियों तक पहुंच जाएंगे
"आईकेईए फर्नीचर बनाना शायद शैतान का पसंदीदा शौक क्यों है," और घरेलू फर्नीचर का एक विशेष रूप से कांटेदार टुकड़ा जिसे शाब्दिक रूप से जाना जाता है "तलाक देने वाला।"अनुशंसित वीडियो
मौलिक रूप से, अभियान द्वारा डिज़ाइन किए गए फर्नीचर को असेंबली के लिए एक भी उपकरण की आवश्यकता नहीं होती है - और असेंबली में घंटों के बजाय मिनट लगते हैं।
अभियान के संस्थापक शुरू होने से पहले उस समस्या को हल करना चाहते थे, यही वजह है कि उन्होंने डिज़ाइन प्रक्रिया शुरू की। संस्थापक ब्रैड सेवेल ने जिन पहले लोगों को काम पर रखा था, वे इंजीनियरों की एक टोली थी जिनके पास कयाक से लेकर उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स तक सब कुछ बनाने का अनुभव था।
सीवेल ने बताया, "मुझे लगता है कि डिजाइन के क्षेत्र में कुछ सबसे प्रतिभाशाली दिमाग फर्नीचर क्षेत्र में नहीं जा रहे हैं।" उद्यमी. “आपका स्मार्ट दिमाग एप्पल, बोइंग, लॉकहीड मार्टिन की ओर आकर्षित होता है। वह फोकस फर्नीचर तक नहीं पहुंच रहा है।"
मौलिक रूप से, अभियान द्वारा डिज़ाइन किए गए फर्नीचर को असेंबली के लिए एक भी उपकरण की आवश्यकता नहीं होती है - और असेंबली में घंटों के बजाय मिनट लगते हैं। सीवेल ने हाल ही में मैनहट्टन में दो दिन बिताए और अपनी अवधारणा को सही साबित करने के लिए संभावित भागीदारों और निवेशकों के लिए कंपनी की एक कुर्सी खींची। वह सचमुच मध्य-शताब्दी की आधुनिक शैली की कुर्सी को न्यूयॉर्क मेट्रो में ले जा सकता है।
एक उत्तम विकल्प
कैम्पेन का फ़र्निचर ऐसे लोगों द्वारा बेचे जाने वाले सस्ते-से-गंदगी छात्रावास कक्ष फ़र्निचर की तुलना में बहुत अधिक उत्तम दर्जे का है Ikea और लक्ष्य, लेकिन यह वेस्ट एल्म और क्रेट और बैरल जैसे महंगे ब्रांडों की कीमत सीमा के भीतर भी है। कंपनी के पास वर्तमान में तीन उत्पाद उपलब्ध हैं: "द चेयर", जिसकी कीमत $595 है; "द लवसीट," जोड़ों के लिए $895 पर थोड़ा आरामदायक विकल्प; और "द सोफ़ा", एक पूर्ण आकार का सोफ़ा जिसकी कीमत $1,195 है।
एक बार जब अभियान के इंजीनियरों ने लॉजिस्टिक्स और डिलीवरी की समस्या हल कर ली, तो उन्हें इस बात पर ध्यान देना था कि डिज़ाइन सौंदर्यशास्त्र को कैसे प्रभावित कर सकता है और इसके विपरीत। वे मूल रूप से सर्वोत्तम आधार सामग्री के रूप में कैलिफ़ोर्निया-मिल्ड स्टील पर बस गए, जो कि सस्ते विकल्पों में उपयोग किए जाने वाले दबाए गए फाइबरबोर्ड से एक क्रांतिकारी बदलाव था। एक बार जब पुनर्नवीनीकरण योग्य लेजर-कट स्टील टयूबिंग से बने फ्रेम तैयार हो जाते हैं, तो कंपनी टिकाऊ प्रभाव के लिए कवर सामग्री पर परत लगाती है जो 97 प्रतिशत पॉलिएस्टर और तीन प्रतिशत नायलॉन होती है।
1 का 5
क्योंकि ग्राहकों को फ़र्निचर को असेंबल करने में अभी भी कुछ समय लगाना पड़ता है (1-2 लोगों की भागीदारी के साथ लगभग 15 मिनट), अभियान के ग्राहकों की ओर से अभी भी निवेश शामिल है। यह "द आईकेईए इफ़ेक्ट" नामक एक समारोह के कारण महत्वपूर्ण है, जिसका विषय था हाल ही में हार्वर्ड बिजनेस स्कूल का पेपर. अध्ययन में पाया गया कि लोग अपने हाथों से बनाए गए उत्पादों से अधिक भावनात्मक जुड़ाव रखते हैं। अभियान उस भावनात्मक पूर्वाग्रह का भी दोहन करने में सक्षम है, लेकिन आईकेईए के निर्माण के समय के एक अंश में और उन छोटे-छोटे झंझटों से पैदा होने वाली तलाक-प्रणाली वाली निराशाओं के बिना।
आईकेईए ने असेंबली अनुभव के संदर्भ में डिजाइन करने के लिए बहुत कुछ छोड़ दिया है,'' सीवेल ने हाल ही में बताया उद्यमी. "यदि आप लागत का विश्लेषण करते हैं, तो शिपिंग और आपका समय उस टुकड़े को उसकी लागत से कहीं अधिक बना देगा।"
अभियान की उत्पत्ति
कंपनी का विचार पहली बार सेवेल के मन में तब आया जब वह हार्वर्ड यूनिवर्सिटी में बिजनेस एडमिनिस्ट्रेशन में मास्टर डिग्री हासिल करने के लिए कैलिफोर्निया से बोस्टन चले गए। वह डिस्पोजेबल डॉर्म फर्नीचर और हाई-एंड, अत्यधिक महंगे के बीच एक सुखद माध्यम नहीं ढूंढ सका वैकल्पिक, इसलिए उसने एक बनाया। उन्होंने जून 2014 में अपने नए उद्यम अभियान का नाम देते हुए कंपनी की शुरुआत की ब्रिटिश साम्राज्य के निर्माण के दौरान ब्रिटिश सैनिकों द्वारा इधर-उधर ले जाया जाने वाला परिवहनीय फर्नीचर 1800 के दशक.
अभियान के लिए सीवेल के दृष्टिकोण में अगला कदम फर्नीचर के लिए सीमित-संस्करण कवर और विशेष डिजाइन तैयार करने के लिए अन्य डिजाइनरों के साथ साझेदारी करना है। अभियान पहले से ही सक्रिय रूप से शोरूम भागीदारों को शोकेस स्थानों के साथ गले लगा रहा है जिन्हें कंपनी ने "चौकी" करार दिया है। छिपकली से पोर्टलैंड, ओरेगॉन में लाउंज, ऑस्टिन, टेक्सास में ब्रू एंड ब्रू और ब्रुकलिन, न्यूयॉर्क में द मार्क्वेट तक, अभियान पहुंच रहा है राष्ट्रव्यापी.
उन्होंने बताया, "चाहे वह ब्रुकलिन में आपकी पसंदीदा कॉफी शॉप हो या सैन फ्रांसिस्को में होटल लॉबी... हम वास्तव में कुछ चीज़ों को प्रदर्शित करने के लिए बेहतरीन स्थानों की एक सूची बनाना चाहते हैं।" उद्यमी. "तो आपका खरीदारी अनुभव वेबसाइट पर जाने, सभी सुविधाओं को देखने और फिर उन स्थानों की सूची देखने में होगा जहां आप उन्हें आज़मा सकते हैं।"
कंपनी द्वारा ब्रांड की गुणवत्ता और स्थायित्व स्थापित करने के बाद अभियान का इरादा अंततः टेबल, नाइटस्टैंड और बेड फ्रेम बनाने का है। वे पहले ही 35 से अधिक राज्यों में उत्पाद वितरित कर चुके हैं और सक्रिय रूप से एक रचनात्मक निदेशक और भागीदारी प्रबंधक सहित अधिक कर्मचारियों को नियुक्त कर रहे हैं। आज तक, सेवेल ने अभियान के लिए $500,000 से अधिक राशि जुटाई है, और उसका लक्ष्य अतिरिक्त $1 मिलियन जुटाने का है, इसके अनुसार कागजी कार्रवाई प्रतिभूति और विनिमय आयोग के साथ दायर किया गया।
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