इंटरनेट के सबसे बड़े द्वारपालों के पास कुकीज़ हैं, और वे उन्हें वेब से मिटाने के लिए युद्ध छेड़ रहे हैं। Google के अलावा कोई भी कंपनी इस विद्रोह में सबसे आगे नहीं है, जो अधिक निजी ऑनलाइन अनुभव प्रदान करने के लिए कुकीज़ को एक ऐसे विकल्प के साथ बदलना चाहता है जो "आपको भीड़ में छुपाता है"।
अंतर्वस्तु
- तो कुकीज़ में क्या खराबी है?
- टेक दिग्गज बनाम वेब कुकीज़
- एफएलओसी के लाल झंडे
- विज्ञापन संबंधी चिंताएँ
- खुले वेब के लिए ख़तरा
तो कुकीज़ में क्या खराबी है?
कुकीज़ वेब के प्रमुख घटकों में से एक रही हैं 1990 के दशक के मध्य से। लेकिन इसकी शुरुआत ई-कॉमर्स वेबसाइटों के लिए यह याद रखने के लिए एक सहज और सुविधाजनक समाधान के रूप में हुई कि आपके कार्ट में क्या था पिछले कुछ वर्षों में उपयोगकर्ताओं की ब्राउज़िंग गतिविधि में एक आसानी से सुलभ और बड़े पैमाने पर दुरुपयोग किए जाने वाले चैनल के रूप में विकसित हुआ है विज्ञापनदाता
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कुकीज़ की अवधारणा हमेशा के लिए अछूती रही है। वे डेटा के छोटे टुकड़े हैं जिन्हें वेबसाइटें आपके ब्राउज़र में संग्रहीत करती हैं ताकि अगली बार जब आप उन पर जाएँ तो वे आपको पहचान सकें। समस्या यह है कि उनके पास जो जानकारी है वह अच्छी तरह से संरक्षित नहीं है और दुर्भावनापूर्ण ट्रैकर आपके बारे में जानने और विज्ञापन के लिए आपके बारे में एक डोजियर बनाने के लिए उनका सहारा लेने में सक्षम हैं। कुकीज़ के कारण ही आपको अपने शॉपिंग कार्ट में छोड़ी गई वस्तुओं, या उन फ्लाइट टिकटों के विज्ञापन दिखाई देते हैं जिन्हें आप चेक कर रहे थे।
हालाँकि कुकीज़ के पीछे का उद्देश्य मूल रूप से हमारे जीवन में एक आक्रामक खिड़की बनाना नहीं था दुर्भाग्यवश, यह नौबत आ गई है - और अब तकनीकी दिग्गज इनसे हमेशा के लिए छुटकारा पाने के लिए कदम उठा रहे हैं सभी।
टेक दिग्गज बनाम वेब कुकीज़
Apple ने पहले ही पहल कर दी है, और 2020 की पहली छमाही में डिफ़ॉल्ट रूप से तृतीय-पक्ष कुकीज़ को ब्लॉक करना शुरू कर दिया है - लेकिन Google को नहीं लगता कि यह पर्याप्त है। यह कुकीज़ को अधिक गोपनीयता-संरक्षण विकल्प के साथ बदलना चाहता है: Google की अपनी डिज़ाइन की एक तकनीक जिसे फ़ेडरेटेड लर्निंग ऑफ़ कोहोर्ट्स (FLoC) कहा जाता है।
FLoC Google के प्राइवेसी सैंडबॉक्स प्रोजेक्ट का हिस्सा है, जो इंटरनेट के कुछ सबसे अधिक को फिर से लिखने के प्रस्तावों का एक सेट है कुकी-आधारित विज्ञापन, कैप्चा इत्यादि जैसे मूलभूत तत्व, और अंततः अधिक निजी निर्माण करते हैं वेब.
कुकीज़ जमा करने के बजाय, Google की योजना आपके ब्राउज़िंग में एल्गोरिदम की एक श्रृंखला को ढीला करने की है इतिहास जो यह पता लगाएगा कि आपको क्या पसंद है और आपको समान उपयोगकर्ताओं के समूह में वर्गीकृत करेगा रूचियाँ। विज्ञापनदाता आपके डेटा तक पहुंच प्राप्त किए बिना रुचि-आधारित विज्ञापन के लिए इन समूहों को लक्षित करने में सक्षम होंगे। चूंकि एफएलओसी आपकी जानकारी को स्थानीय रूप से संसाधित करता है, आपका डेटा वास्तव में आपके ब्राउज़र को कभी नहीं छोड़ता है - और इसलिए इसका दुरुपयोग नहीं किया जा सकता है या दलालों को बेचा नहीं जा सकता है।
सिद्धांत रूप में, यह एक जीत-जीत की स्थिति है। और Google के लिए, इसे दुनिया भर में आगे बढ़ाना कोई चुनौती नहीं होगी। खोज इंजन दिग्गज का क्रोम ब्राउज़र 65% ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं के लिए इंटरनेट का प्रवेश द्वार है, और जब Google इसके लिए FLoC लॉन्च करता है अगले महीने सार्वजनिक परीक्षण के बाद, वे सभी, बिना इसका एहसास किए, स्वचालित रूप से एक ऐसी तकनीक के लिए साइन अप कर लेंगे जो संभावित रूप से जान ले सकती है कुकीज़।
Google FLoC कई समस्याओं का समाधान करता है: यह आपकी मशीन पर काम करता है, जिसका अर्थ है कि आपकी जानकारी आपके पास रहती है विज्ञापनदाता व्यक्तियों तक नहीं पहुंच सकते हैं और केवल रुचि-आधारित समूहों को लक्षित कर सकते हैं, जिससे इसकी संभावना समाप्त हो जाती है डेटा का दुरुपयोग. लेकिन जैसे ही यह इन समस्याओं का समाधान करता है, एफएलओसी कुछ नई समस्याएं भी पेश कर सकता है।
एफएलओसी के लाल झंडे
इलेक्ट्रॉनिक फ्रंटियर फाउंडेशन के एक प्रौद्योगिकीविद् बेनेट साइफर्स का मानना है कि Google FLoC "वर्तमान स्थिति की तुलना में गोपनीयता के लिए बेहतर है", लेकिन अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना बाकी है। सबसे महत्वपूर्ण बात, वह कहते हैं, इंटरनेट के अन्य घटकों, जैसे ब्राउज़र फ़िंगरप्रिंटिंग और आईपी एड्रेस लक्ष्यीकरण, को करना होगा यह सुनिश्चित करने के लिए समानांतर रूप से विकसित करें कि एफएलओसी उन्हीं खामियों का शिकार न बने जो कुकीज़ की कमजोरी का फायदा उठाती हैं सुरक्षा.
जब आप बारीकी से पढ़ते हैं, तो Google की प्रारंभिक FLoC रिलीज़ में अधिक दरारें दिखाई देने लगती हैं। चूँकि यह तकनीक आपके संपूर्ण ब्राउज़िंग इतिहास को खंगाल सकती है, विशेषज्ञों को चिंता है कि सैद्धांतिक रूप से ऐसा होगा आपके बारे में अधिक डेटा एकत्र करें - यहां तक कि उन वेबसाइटों से भी जिनके पास पहले किसी भी प्रकार की ट्रैकिंग प्रणाली नहीं है जगह। इन चिंताओं के जवाब में, Google के एशिया-प्रशांत गोपनीयता प्रमुख जेसिका मार्टिन का कहना है वर्तमान योजना "केवल उन वेबसाइटों का उपयोग करना है जिनमें ट्रैकिंग सक्षम है या पहले से ही प्रदर्शन कर रही है विज्ञापन देना।"
साइटों के पास इस प्रणाली से बाहर निकलने का विकल्प होगा, लेकिन ऐसा करने के लिए, उन्हें अपने वेबपेजों पर कोड की एक पंक्ति जोड़ने के लिए अपने रास्ते से हटना होगा। कुकीज़ या तृतीय-पक्ष ट्रैकर्स के विपरीत, यदि आप Google Chrome का उपयोग कर रहे हैं, तो आप किसी भी तरह से FLoC द्वारा एकत्र की गई सामग्री को ठीक करने या हटाने में सक्षम नहीं होंगे।
मार्टिन कहते हैं कि अप्रैल में आगामी क्रोम 90 अपडेट के साथ, Google पहले एक सरल ऑन/ऑफ स्विच की पेशकश करेगा और बाद में इसकी योजना बना रहा है "भविष्य में क्रोम रिलीज़ में इन नियंत्रणों का विस्तार करें क्योंकि अधिक प्रस्ताव मूल परीक्षण चरण तक पहुंचते हैं" और जैसे ही इसे उद्योग प्राप्त होता है प्रतिक्रिया। वैकल्पिक रूप से, लोग अपने ब्राउज़िंग इतिहास को सक्रिय रूप से साफ़ करना चुन सकते हैं।
चूँकि उपयोगकर्ताओं के पास FLoC ट्रैकिंग पर बहुत कम नियंत्रण होगा, इसलिए इसकी क्षमता को सौंपने का जोखिम भी है चांदी की थाली में वित्तीय कठिनाइयों से गुजर रहे लोगों जैसे कमजोर समूहों तक पहुंचने के लिए विज्ञापनदाता हालाँकि Google का कहना है कि वह ऐसा होने से रोकने के लिए सावधानी बरत रहा है, एल्गोरिदम ऐतिहासिक रूप से अपने निर्माताओं के हाथ से निकल गए हैं।
साइफर्स ने बताया, "एफएलओसी के साथ, बिना पर्यवेक्षित मशीन लर्निंग प्रक्रिया द्वारा श्रेणियां तैयार की जाएंगी।" डिजिटल ट्रेंड्स, “जिसका अर्थ है कि कोई भी केंद्रीय अभिनेता यह नियंत्रित नहीं करेगा कि किस प्रकार की जानकारी एन्कोड की गई है उन्हें।"
विज्ञापन संबंधी चिंताएँ
उपयोगकर्ता की गोपनीयता ही एकमात्र चिंता का विषय नहीं है जिस पर विशेषज्ञ सहमत नहीं हैं। कुकीज़ 330 बिलियन डॉलर के डिजिटल विज्ञापन उद्योग की रीढ़ हैं और उन्हें बदलने से व्यवसायों, विज्ञापनदाताओं, स्टार्टअप और अन्य लोगों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रभावित होगी जो विज्ञापन राजस्व पर निर्भर हैं। Google FLoC कुकीज़ के समान स्तर की पहुंच प्रदान नहीं करता है और यदि यह सफल होता है, तो विज्ञापनदाताओं को अपनी आय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा खोने का जोखिम होता है।
Google का दावा है कि "FLoC तृतीय-पक्ष कुकीज़ के लिए एक प्रभावी प्रतिस्थापन संकेत प्रदान कर सकता है," और यह तृतीय-पक्ष कुकीज़ की तुलना में 95 प्रतिशत प्रभावी है। हालाँकि, विज्ञापनदाताओं का कहना है कि कंपनी परिणामों के मामले में उतनी पारदर्शी नहीं रही है जितनी उसे होनी चाहिए, और विज्ञापन समूहों की बड़ी शिकायतों के बावजूद यह लॉन्च के साथ आगे बढ़ रही है।
“यह एक बड़ा झटका है। संपूर्ण डिजिटल विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र, साथ ही उपभोक्ताओं के लिए विज्ञापन-समर्थित अनुभव, कुकीज़ पर बनाया गया था डिवाइस-आधारित आईडी खुले, इंटरऑपरेबल मानकों के रूप में हैं, ”आईएबी में गोपनीयता, पहचान और डेटा के वरिष्ठ उपाध्यक्ष जॉर्डन मिशेल ने कहा। टेक लैब. “मानो मानव जाति ने बिजली, विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और सभी विक्रेताओं तक पहुंच खो दी हो उनका समर्थन करने वाले को अब उन प्रणालियों और प्रक्रियाओं पर पुनर्विचार और पुनर्निर्माण करना होगा जो उनके डिजिटल को शक्ति प्रदान करती हैं व्यवसायों।"
विज्ञापन प्रौद्योगिकी फर्म मीडियामैथ के मुख्य उत्पाद अधिकारी अनुदित विक्रम इस बात से सहमत हैं कि एफएलओसी विज्ञापनदाताओं के लिए "सार्थक बातचीत में शामिल होना" और अधिक कठिन बना देगा। उनके ग्राहक।" लेकिन वह आशावादी बने हुए हैं और उनका मानना है कि एक बीच का रास्ता तभी निकल सकता है जब Google द्वारा नए नियमों को निर्धारित करने के बजाय इसमें शामिल सभी लोग सहयोग करें। जाल।
मार्टिन ने डिजिटल ट्रेंड्स को दिए एक बयान में कहा, "हम गोपनीयता सैंडबॉक्स के लिए अपने प्रस्तावों के साथ पारदर्शी और सहयोगी रहे हैं," और पूरे पारिस्थितिकी तंत्र को कॉल करना जारी रखा है - विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और विज्ञापन तकनीक कंपनियों सहित - इन गोपनीयता-संरक्षण तंत्र को विकसित करने के लिए काम करना जारी रखें और किसी भी उपयोग के मामलों को चिह्नित करें जिन्हें वे मानते हैं कि इसकी आवश्यकता है संबोधित।"
मार्टिन गोपनीयता तंत्र विकसित करने की आवश्यकता का भी हवाला देते हैं "जो विज्ञापन उद्योग का समर्थन करते हैं" और जो लोगों की अपेक्षाओं के अनुरूप हों। “हालांकि यह कल्पना करना कठिन हो सकता है कि वेब पर विज्ञापन तीसरे पक्ष के बिना कैसे प्रासंगिक और सटीक रूप से मापा जा सकता है कुकीज़,'' उन्होंने आगे कहा, ''हमारा दृढ़ विश्वास है कि उपयोगकर्ता ब्राउज़ करते समय अपनी पहचान और जानकारी निजी और सुरक्षित चाहते हैं वेब।"
खुले वेब के लिए ख़तरा
ओपन-सोर्स और व्याख्या योग्य कुकी तकनीक को स्वामित्व वाली कुकी तकनीक से प्रतिस्थापित करके, Google FLoC ओपन वेब की नींव को भी खतरे में डालता है। यदि सब कुछ योजना के अनुसार हुआ, तो Google असुविधाजनक रूप से बड़े हिस्से पर अपना एकाधिकार स्थापित कर सकता है इंटरनेट का: ब्राउज़र (क्रोम), विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म, और एफएलओसी के साथ, वह तकनीक जो उन्हें देखने वालों को आकार देती है विज्ञापन।
इसके अलावा, Google YouTube जैसी सेवाओं के माध्यम से अपने अरबों उपयोगकर्ताओं को अपनी इच्छानुसार ट्रैक करने में सक्षम रहेगा खोजें, और Chrome के प्रभुत्व के कारण इसकी FLoC डेटा और ब्राउज़िंग इतिहास तक पहुंच होगी - जबकि अधिकांश विज्ञापनदाता ऐसा करेंगे नहीं। FLoC और कुकीज़ के ख़त्म होने से Google को अपने प्रतिस्पर्धियों पर अनुचित लाभ मिल सकता है और वह अपनी इच्छानुसार नियमों को मोड़ने की स्थिति में आ सकता है।
कुकी की मृत्यु अपरिहार्य है और उद्योग अपने स्वयं के बुनियादी ढांचे पर स्विच करने के लिए कमर कस रहा है।
"चूँकि चारदीवारी के भीतर बनाम बाहर की क्षमताओं/मूल्यों में हमेशा एक तिरछापन रहा है, यह उस अंतर को और अधिक व्यापक बना देता है, विशेष रूप से तब जब विज्ञापन तकनीक, इपोनवेब के एक वरिष्ठ निदेशक, इसहाक शेचटमैन ने कहा, Google अपने स्वयं के चारदीवारी के भीतर वैयक्तिकृत विज्ञापन को सक्षम करने के पदचिह्न पर है। अटल।
हालाँकि, इन चिंताओं पर किसी का ध्यान नहीं गया है। वे Google के गोपनीयता सैंडबॉक्स को पहले ही नियामक समस्या में डाल चुके हैं। इसकी जांच यू.के. की प्रतिस्पर्धा निगरानी संस्था द्वारा की जा रही है, जो कि इसके अंतर्गत है प्रतिवेदन निष्कर्ष निकाला कि ये प्रस्ताव "क्रोम (या क्रोमियम ब्राउज़र) को विज्ञापन तकनीक के लिए प्रमुख बाधा में बदल देंगे।"
Google के प्रयासों का परिणाम चाहे जो भी हो, कुकी की मृत्यु अपरिहार्य है और उद्योग भी Google जैसे किसी भी कठोर अपडेट से सुरक्षित रहने के लिए अपने स्वयं के, कस्टम ट्रैकिंग बुनियादी ढांचे पर स्विच करने की तैयारी कर रहे हैं एफएलओसी.
“कुछ प्रकाशकों ने विज्ञापनदाताओं और उनके उपभोक्ताओं दोनों का समर्थन करने वाले व्यवसाय मॉडल को अपनाया है और उन्हें बड़ी सफलता मिली है। दूसरों ने नहीं किया है,” शेचटमैन ने जोड़ा। "कोई भी तकनीकी समाधान इन धर्मनिरपेक्ष परिवर्तनों की घड़ी को पीछे नहीं घुमा सकता।"
