आजकल नाल काटना कोई बड़ा सौदा नहीं लगता।
अंतर्वस्तु
- एक घटिया विकल्प
- टूटे हुए वादे
- तुम कहाँ जाओगे?
पहला, स्लिंग टीवीने अपने बेस पैकेज की कीमत बढ़ा दी पिछले सप्ताह $5 से। ठीक एक दिन बाद, DirecTV Now इसकी कीमत 5 डॉलर बढ़ा दी गई है, और मंगलवार को, PlayStation Vue ने वैसा ही किया, अपने सभी पैकेजों में $5 की बढ़ोतरी की। एक सप्ताह से भी कम समय में, लगभग हर प्रमुख लाइव टीवी स्ट्रीमिंग सेवा ने अपनी सदस्यता शुल्क में फाइवर जोड़ दिया। इस दौरान, यूट्यूब टीवी मार्च में (रुझान से पहले) इसकी कीमत $5 बढ़ा दी गई, जबकि एकमात्र होल्डआउट, Hulu, पहले से ही इसके बेस पैकेज की कीमत नई सामान्य: $40 प्रति माह है।
लाइव टीवी स्ट्रीमिंग सेवा मूल्य निर्धारण (बेस पैकेज)
- स्लिंग टीवी: $25
- DirecTV नाउ: $40
- प्लेस्टेशन व्यू: $40
- यूट्यूब टीवी: $40
- लाइव टीवी के साथ हुलु: $40
छलांग ज़्यादा नहीं है; बस एक भरी हुई मैकचीटो की लागत, या जो भी दैनिक खर्च पीआर स्पिन डॉक्टर इसे हाशिए पर रखने के लिए उपयोग करेंगे। निःसंदेह, यही वह चीज़ है जो छोटी कीमतों में बढ़ोतरी को इतना शानदार बनाती है - वे ग्राहकों को छोड़ने के लिए मजबूर नहीं करने के लिए पर्याप्त हैं। स्ट्रीमिंग में यह "नया" चलन उन केबल कंपनियों की प्लेबुक से बिल्कुल अलग है जिनसे स्ट्रीमिंग को हमें बचाना चाहिए था। यह पुराना "चारा और स्विच" है, और यह इस बात का सबूत है कि लाइव टीवी स्ट्रीमिंग कोई क्रांति नहीं है; यह बिल्कुल वैसा ही है।
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एक घटिया विकल्प
अब तक इनमें से अधिकतर लाइव टी.वी स्ट्रीमिंग सेवाएँ उनके मासिक शुल्क को उचित ठहराने के लिए पर्याप्त मूल्य की पेशकश की है - ग्राहकों को केबल की तुलना में कम गुणवत्ता और विश्वसनीयता के साथ लाइव टीवी मिला, लेकिन कम कीमत और पसंद की अधिक स्वतंत्रता भी मिली। सब्सक्राइबर किसी भी समय रद्द कर सकते हैं, अपने स्वयं के उपकरण चुन सकते हैं, और, यह मानते हुए कि नेटवर्क वास्तव में काफी तेज़ है, कम से कम देख भी सकते हैं कुछ चलते-फिरते उनकी पसंदीदा प्रोग्रामिंग।
AT&T ने हाल ही में दुनिया की सबसे बड़ी मीडिया कंपनियों में से एक को छीन लिया।
सतह पर, यह एक सीधा सौदा जैसा लगता है, और $20 से $30 प्रति माह से शुरू होने वाले पैकेज के साथ, यह था। लेकिन $40 पर, लाइव टीवी स्ट्रीमिंग का मूल्य इस हद तक कम हो जाता है कि कई संभावित ग्राहकों के लिए पुराने जमाने के टीवी से चिपके रहना अधिक आकर्षक हो जाता है। टीवी स्ट्रीमिंग के लिए अपने $40 के शुल्क को इंटरनेट के लिए $40 या $50 प्रति माह के साथ जोड़ दें, और आपको क्या मिलेगा? एक बिल जो काफी हद तक आपके द्वारा केबल के लिए भुगतान किए गए भुगतान जैसा दिखता है। नेटफ्लिक्स या अमेज़ॅन प्राइम में जोड़ें, और आप पहले से ही $100 प्रति माह या उससे अधिक का भुगतान कर रहे हैं - और इसमें एचबीओ जैसे प्रीमियम चैनल शामिल नहीं हैं।
हम बढ़ती कीमतों और कम विकल्पों की ओर लौट आए हैं। स्ट्रीमिंग की खराब गुणवत्ता और विश्वसनीयता के कारण, केबल और सैटेलाइट के बंधन से खुद को मुक्त करने का सपना जल्दी ही अपना आकर्षण खोने लगता है। क्या हुआ?
टूटे हुए वादे
एक के लिए, समेकन। बस AT&T को देखें, जिसने अपनी DirecTV Now सेवा की कीमत बढ़ा दी है।
विशाल टेलीकॉम ने हाल ही में टाइम वार्नर इंक के साथ अरबों डॉलर के विलय में दुनिया की सबसे बड़ी मीडिया कंपनियों में से एक को छीन लिया। (इसी प्रकार अनुसरण करते हुए 2014 में DirecTV का बड़े पैमाने पर अधिग्रहण). एटी एंड टी के नवीनतम अधिग्रहण ने दर्जनों मीडिया संपत्तियों को अपनी छतरी के नीचे समेकित कर दिया है, जिसमें सीएनएन, एचबीओ और टीबीएस जैसे टीवी नेटवर्क के साथ-साथ संपूर्ण वार्नर ब्रदर्स भी शामिल हैं। फिल्म और टीवी साम्राज्य, बस कुछ के नाम बताने के लिए। हो सकता है कि वे कम कीमतों और बेहतर सेवा की पेशकश करके इसे एक-दूसरे के बीच जोड़ रहे हों, लेकिन अब वे एक ही मालिक की सेवा करते हैं।
पूरी कार्यवाही के दौरान, जैसा कि नियामकों ने चिंता जताई कि बाजार में कम प्रतिस्पर्धा से उपभोक्ताओं के लिए कीमतें बढ़ सकती हैं, एटी एंड टी ने वादा किया कि कीमतें नहीं बढ़ेंगी। इसने यह भी दावा किया कि परिणामी कंपनी Google, Netflix और Amazon जैसे दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में बेहतर सक्षम होगी निचला नियामकों को सौदे को आगे बढ़ने की अनुमति देनी चाहिए।
केबल का ख़राब विकल्प पेश करके, ये कंपनियाँ यथास्थिति बनाए रखने में मदद कर रही हैं।
हालाँकि, विलय को मंजूरी मिलने के कुछ ही हफ्ते बाद, कंपनी एक अलग कहानी बता रही है। जब Ars Technica द्वारा इसके विपरीत वादों के बावजूद हालिया मूल्य वृद्धि के बारे में दबाव डाला गया, तो AT&T ने यह कहा: "सर्वोत्तम प्रदान करना जारी रखने के लिए नए और मौजूदा दोनों ग्राहकों के लिए संभावित स्ट्रीमिंग अनुभव, हम इस सेवा की लागत को बाज़ार के अनुरूप ला रहे हैं - जो $40 की कीमत से शुरू होती है बिंदु।"
इस तथ्य को एक तरफ रख दें कि यह वस्तुनिष्ठ रूप से झूठ है - आप अभी भी $25 प्रति माह पर स्लिंग टीवी प्राप्त कर सकते हैं, भले ही कम दाम में चैनल बंडल - नया $40 सामान्य एक स्व-पूर्ति की भविष्यवाणी है जो केवल कुछ मुट्ठी भर खिलाड़ियों के आने से संभव हुई है लॉकस्टेप. स्ट्रीमिंग टीवी की कीमत $40 प्रति माह है क्योंकि हर कोई कहता है कि यह है। और यह एक समस्या है.
तुम कहाँ जाओगे?
नेटफ्लिक्स के सीईओ रीड हेस्टिंग्स हमेशा डर लगता है क्या हो सकता है यदि केबल और उपग्रह सेवाएं वास्तव में एक साथ काम करें और स्ट्रीमिंग के माध्यम से अपनी सामग्री तक पहुंच प्रदान करें। इस अवधारणा को टीवी एवरीव्हेयर कहा जाता है, और यह एक ऐसी सेवा है जिसके बारे में मल्टीमीडिया कंपनियां 2009 से ही बात कर रही हैं - 2015 में स्लिंग टीवी की शुरुआत से छह साल पहले।
जैसा कि नाम से पता चलता है, टीवी एवरीव्हेयर को प्रतिस्पर्धी स्ट्रीमिंग सेवाओं का जवाब देने के लिए डिज़ाइन किया गया था, जो स्पष्ट रूप से अनुमति देता है दर्शक अपने टीवी प्रोग्रामिंग को सत्यापित ऐप्स के माध्यम से कहीं भी ले जा सकते हैं, जब तक कि उनके पास अभी भी केबल या सैटेलाइट है अंशदान। फिर भी, जबकि ये सेवाएँ निश्चित रूप से आज भी निम्न स्तर पर मौजूद हैं, वे भी उन सेवाओं की तुलना में कम विकल्प, खराब विश्वसनीयता और कम तस्वीर गुणवत्ता प्रदान करती हैं जिनसे वे उपजी हैं।
उपभोक्ताओं को पारंपरिक टीवी का एक व्यवहार्य विकल्प देने के बजाय, लाइव टीवी स्ट्रीमिंग सेवाएं मूल के लिए एक कमजोर विकल्प प्रदान करती हैं। अब, अपने पूर्ववर्तियों की तुलना में उनकी सबसे स्पष्ट रिडीमिंग गुणवत्ता, एक कम कीमत बिंदु, भी भंग होने लगी है।
एक व्यवहार्य विकल्प के बजाय, लाइव टीवी स्ट्रीमिंग सेवाएं एक कमज़ोर विकल्प हैं।
जैसे-जैसे मल्टीमीडिया कंपनियाँ, सामग्री प्रदाता और टेलीकॉम AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. जैसे बड़े दिग्गजों में समेकित होते जा रहे हैं। बेशक, प्रतिस्पर्धा को बढ़ाने के लिए बाज़ार में उनके पास कम से कम चुनौती देने वाले लोग हैं, और ग्राहकों की मांगों को गंभीरता से लेने के लिए कम कारण हैं। इनमें से कई कंपनियों के पास पहले से ही इंटरनेट पाइपलाइन, वितरण पद्धति और अधिकांश सामग्री है।
तो, असंतुष्ट ग्राहक के सामने यह प्रश्न उठता है, "आप कहाँ जाएँगे?"
उत्तरोत्तर, इसका उत्तर है
क्या इस सप्ताह की समेकित मूल्य वृद्धि केवल व्यापार करने की लागत या कुछ और से उत्पन्न हुई है अधिक घातक बात यह है कि मूल्य वृद्धि के पीछे की कंपनियों को इसे जारी रखने से पहले पुन: मूल्यांकन करना चाहिए पथ। अन्यथा, वे जिस उत्पाद को बेच रहे हैं उसकी मांग घटने का जोखिम है: लाइव टीवी।
यह एक चालाकी भरी चाल है जिसे टीवी शो पर खेलते हुए देखना मजेदार होगा - यानी, अगर आप इसे देखने के लिए प्रति माह 40 डॉलर खर्च नहीं कर रहे हों।
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