ब्लैक फ्यूचर्स को मात देता है | एचबीसीयू निदेशकों से मिलें
मई 2020 में पुलिस हिरासत में जॉर्ज फ्लॉयड की मौत के बाद, निगमों और ब्रांडों को मजबूर महसूस हुआ ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन और नस्लवाद विरोध के समर्थन के संदेशों के साथ मैदान में कूदने के लिए प्रयास। उन्होंने सोशल मीडिया का सहारा इस तरह से लिया कि अक्सर उनके नेक इरादे वाले लेकिन अंततः खोखले कार्यों के लिए उनकी आंखें मूंद ली जाती थीं, या यहां तक कि खुली दुश्मनी भी झेलनी पड़ती थी।
मार्केटिंग वीक के मार्क रिट्सन बहुत निराश हुए, उन्होंने लिखा ब्रांडों पर तीखा हमला उन्होंने बातचीत तो की लेकिन जब नस्लवाद और प्रतिनिधित्व की कमी की निंदा करने वाले उनके संदेशों की बात आई तो उन्होंने कदम नहीं उठाए। यहां तक कि नाइकी, एक ऐसा ब्रांड जिसने यकीनन इन मुद्दों की वकालत करने के लिए सबसे अधिक प्रयास किए हैं, ने भी रिट्सन के जहर को नहीं बख्शा।
यह देखते हुए कि फरवरी है काले इतिहास का महीना, हमने खुद को आश्चर्यचकित पाया: क्या किसी ब्रांड के लिए ब्लैक समुदाय के पीछे अपना वजन इस तरह से फेंकना संभव है, जिसे सार्थक, प्रामाणिक और अंततः मददगार माना जाए? और यदि हां, तो वह कैसा दिखता है?
ड्रे द्वारा बीट्सप्रसिद्ध रैपर और निर्माता डॉ. ड्रे द्वारा सह-स्थापित इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी, कई वर्षों से इस प्रश्न से जूझ रही है। डिजिटल ट्रेंड्स ने बात करने के लिए बीट्स के नवनिर्मित वैश्विक प्रभाव और सामाजिक कार्यों के प्रमुख एस्टोर चैम्बर्स से मुलाकात की। इस बारे में कि कैसे हेडफोन निर्माता अपने लिए एक नया मिशन तैयार करने का प्रयास कर रहा है, जो समान रूप से बात करना और चलना है।
डीटी: हे एस्टोर, क्या आप हमें बीट्स में अपनी भूमिका के बारे में कुछ बता सकते हैं? वैश्विक प्रभाव और सामाजिक कार्य नेतृत्व क्या है और आप इसे कब से कर रहे हैं?
एसी: मैं सचमुच नवंबर से यहां हूं - बिल्कुल नौसिखिया। भूमिका नई है, हालाँकि, जिन संवेदनाओं की यह देखरेख करती है, वे नई नहीं हैं।
यदि आप इसका विश्लेषण करें, तो वैश्विक प्रभावक वे सहयोग हैं जो हम करते हैं। यह वह चीज़ है जिसने वर्षों तक संस्कृति को बदलने और नेतृत्व करने में मदद की है। व्यवसाय का एक बड़ा हिस्सा यह है कि आप विभिन्न दुनियाओं के विभिन्न क्रिएटिव के साथ कैसे तालमेल बिठाते हैं अपने ब्रांड को एक नई जगह तक फैलाएं और युवाओं और उपभोक्ताओं को आपके ब्रांड का हिस्सा बनने के लिए प्रेरित करें आंदोलन।
सामाजिक कार्रवाई के पक्ष में, यह सुनिश्चित कर रहा है कि ब्रांड खुद को इस जिम्मेदारी के लिए जवाबदेह बना रहा है कि उसे आवश्यक बदलाव में सबसे आगे रहना है। एक व्यक्ति द्वारा दोनों की देखरेख करने से एक अवसर बनता है जहां आप एक को सुपरचार्ज करने और दूसरे को प्रमाणित करने का लाभ उठा सकते हैं। यह वास्तव में उस परिवर्तन को प्रेरित करने में प्रभावशाली हो सकता है जिसके बारे में हम बात कर रहे हैं और देख रहे हैं।
प्रभावशाली व्यक्तियों और सामाजिक क्रिया के बीच संबंध के कुछ उदाहरण क्या हैं?
हमारे पोर्टफोलियो में पहले से मौजूद कुछ साझेदारों के प्रति प्रतिबद्धता और उनकी मदद करना, उन क्षेत्रों में जिनमें उनका अत्यधिक जुनून और विशेषज्ञता है, उन तरीकों में से एक है जो हम कर रहे हैं। कॉलिन कैपरनिक एक ब्रांड पार्टनर हैं और अपने अधिकार जानें शिविर में सबसे आगे रहे हैं। हमारी अनौपचारिक श्रृंखला - एक सामग्री-निर्मित मंच जहां हम सामाजिक अन्याय के निहितार्थों को शिक्षित करने और चर्चा करने पर केंद्रित हैं और हमारे पोर्टफोलियो में कई प्रतिष्ठित साझेदारों के साथ उस स्तर की चीजें - बस छोटे उदाहरण हैं कि हम कैसे शुरुआत करने जा रहे हैं उसका लाभ उठायें.
बीट्स बाय डॉ. ड्रे प्रस्तुत: अनौपचारिक एपिसोड 1 फीट। डॉटी, व्रेच 32 और अज्ञात टी
बीट्स स्पष्ट रूप से इसके लिए सबसे अधिक जाना जाता है हेडफोन, लेकिन उससे परे देखते हुए, आप क्या चाहते हैं कि बीट्स प्रतिनिधित्व करे?
हमने अभी-अभी एक ब्रांड रीसेट किया है, जहां हमने उन तीन मूल्यों की पहचान की है जिन्हें हम अपने भविष्य के अगले अध्याय में ले जाने के लिए विकसित कर रहे हैं। वे यह स्पष्ट करते हैं कि आप ब्रांड को क्यों और कैसे देख रहे हैं और वह ब्रांड बाजार में किस तरह का माहौल पैदा कर रहा है: यथास्थिति को चुनौती देना - यह चुनौतीपूर्ण ब्रांड होना। समुदाय में काली संस्कृति और उसके भीतर की आवाज़ों को बढ़ाना। और आज की संस्कृति के लिए प्रासंगिक होने के कारण रचनाकारों और अन्य प्रेरणादायक युवाओं पर एक तीखा बिंदु।
यह निश्चित रूप से संगीत से परे है। यह युवा संस्कृति के भीतर एक विश्वसनीय आवाज का प्रतिनिधित्व करता है जिसमें फैशन, संगीत, कला, खेल जैसे कई प्रभाव शामिल हैं, जिसमें गेमिंग सबसे आगे है। ब्रांड के इतिहास और विरासत को देखते हुए, बदलाव में योगदान देना हमारी ज़िम्मेदारी है, और इसे केवल अभियान कार्यान्वयन से आगे बढ़ने की ज़रूरत है।
जॉर्ज फ्लॉयड की हत्या एक महत्वपूर्ण मोड़ थी। क्या आपको लगता है कि, उस पल के बाद से, बीट्स और अन्य जैसे ब्रांडों को अचानक एक साल पहले की तुलना में बहुत अलग मानक पर रखा जा रहा है?
मुझे लगता है कि निश्चित रूप से कई ब्रांड, क्षेत्र और लोग मौजूद हैं। बिल्कुल। सही तरीके से ऐसा या गलत तरीके से ऐसा। मुझे लगता है कि यह अच्छी बात है. हमें एक-दूसरे को चुनौती देनी चाहिए क्योंकि हम सभी इस चीज़ में योगदानकर्ता हैं जिसे हम दुनिया कहते हैं।
मुझे लगता है कि सामाजिक असंतुलन और अन्याय के दृष्टिकोण से ब्रांड खुद को और समाज दोनों को बेहतर बनाते हैं, यह अपेक्षा उस चीज़ का हिस्सा है जिसे हम एक प्रगतिशील चुनौती देने वाला ब्रांड कहते हैं। इस क्षेत्र में अग्रणी बनने के लिए हमारे पास सभी आवश्यक उपकरण हैं। यह एक जानबूझकर किया गया दृष्टिकोण है जो संक्रामकता के स्तर को बढ़ाने में भी मदद करता है, इस उम्मीद के साथ कि हम उस तरह के मानक बन सकते हैं जिसका पालन अन्य कंपनियां उस क्षेत्र में करना चाहती हैं।
ऐसा नहीं है कि बीट्स के पास सभी चुनौतियों का उत्तर है, हालाँकि, हम इस बात से अच्छी तरह परिचित हैं कि हम समाधान का हिस्सा बनना चाहते हैं।
पिछले साल, बीट्स की शुरुआत हुई तुम मुझसे प्यार करते होमेलिना मात्सुकास द्वारा निर्देशित एक लघु फिल्म, जो बीट्स के तीनों नए मूल्यों को निभाती हुई प्रतीत होती है, साथ ही एक प्रकार के घोषणापत्र के रूप में भी काम करती है। क्या यह बीट्स नाइके का संस्करण है? ऐसा मत करो स्थान?
डॉ. ड्रे द्वारा प्रस्तुत बीट्स "यू लव मी"
मुझे नहीं पता कि यह हमारा संस्करण है या नहीं, लेकिन यह इतनी मार्मिक, मार्मिक, संवेदनशील बातचीत है। इसके लिए कोड वर्ड है, "काश आप मुझसे उतना ही प्यार करते जितना आप मेरी संस्कृति से करते हैं।" हमारी संस्कृति को अपनाया जाता है, लेकिन उसके भीतर के व्यक्तियों को नहीं। वहां एक डिस्कनेक्ट है. यह एक साहसिक बयान है और यह दर्शाता है कि हम आगे बढ़ते हुए किस स्थिति में हैं। मैं वास्तव में इसे हमारे लिए उत्कृष्टता के नए मानक के रूप में देखता हूं। यहां तक कि अपनी टीम के साथ हुई बातचीत में भी मैं कहता हूं, "अगर यह आपको वह एहसास नहीं देता है, अगर यह उस लक्ष्य तक नहीं पहुंचता है, तो हमें वापस जाने और फिर से कुछ करने की जरूरत है।"
क्या यह पता लगाना मुश्किल है कि लोगों की शंका या प्रतिक्रिया को भड़काए बिना, इन वार्तालापों में प्रामाणिक रूप से कैसे दिखाया जाए?
मुझे हमेशा सिखाया गया था कि यदि आपके पास नफरत करने वाले नहीं हैं, तो आप कुछ सही नहीं कर रहे हैं। लेकिन इससे आपको वह करने से नहीं रोकना चाहिए जो आप महसूस करते हैं और जानते हैं कि यह उस लक्ष्य के लिए सही है जिसके लिए आपको कार्य सौंपा गया है, जो कि परिवर्तन है।
यू लव मी अभियान इसका एक आदर्श उदाहरण है। उस तक पहुंचने के लिए क्या करना पड़ा और फिर उसका परिणाम एक साहसी चुनौती देने वाले ब्रांड के सामने आने और उन चीजों को कहने का बहुत प्रतिबिंबित करता है जो इतने सारे लोग कहते हैं, चाहे वह निजी तौर पर हो अपने दोस्तों, परिवारों, सहकर्मियों के साथ बातचीत करें और इसे एक व्यापक मंच पर रखें ताकि वास्तव में इस बात की तात्कालिकता की भावना पर अधिक बातचीत और जागरूकता पैदा हो सके कि इसे कैसे किया जाना चाहिए संबोधित.
यू लव मी ऐसा महसूस होता है जैसे यह किसी चीज़ की शुरुआत है। बीट्स इस फिल्म से क्या शुरुआत कर रहा है?
यह एक प्रकार के स्वर और अनुभूति की शुरुआत है जो पूरे वर्ष एक समान रहेगी।
मैं यह बहुत जानबूझकर कह रहा हूं, खासकर यह देखते हुए कि हम फरवरी में हैं, जो ब्लैक हिस्ट्री मंथ है। और जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, हर ब्रांड यह पता लगाने की कोशिश कर रहा है कि ब्लैक हिस्ट्री मंथ के लिए उनकी आवाज़ क्या होगी।
जैज़मिन जॉनसन द्वारा साउंड्स ऑफ वॉर एक लघु फिल्म | काले भविष्य को मात देता है
यू लव मी - हमारे ब्रांड के लिए - एक स्वर निर्धारित करता है कि हम पूरे वर्ष अध्यायों की इस पुस्तक को कैसे लिख रहे हैं? यह हमारा नया "हमेशा चालू" है। इसने हमारे लिए विभिन्न तरीकों से इस प्रकार की बातचीत जारी रखने के लिए माहौल तैयार कर दिया है। इस महीने, हमारी पहली बड़ी परियोजना है, या जैसा कि मैं इसे कहना पसंद करता हूँ, वर्ष का एक अध्याय। यह अश्वेत महिलाओं को हमारे समुदाय की रीढ़ के रूप में मनाने वाला एक अभियान है।
यह यू लव मी अभियान का एक बहुत ही स्वाभाविक विस्तार है, जिसमें न केवल [काली महिलाओं] के योगदान का जश्न मनाया जाता है और उन्हें प्यार किया जाता है, बल्कि उन्हें व्यक्तिगत रूप से भी प्यार किया जाता है और उनकी सराहना की जाती है।
इसलिए जब आपने यू लव मी के घोषणापत्र के बारे में पूछा, तो आप बिल्कुल सही हैं। यह हमेशा चालू रहने वाले स्वर की शुरुआत है जिसे हम महीने-दर-महीने, और उम्मीद है, अपनी दीवारों के भीतर दिन-ब-दिन साझा करते रहेंगे।
बीट्स किस प्रकार अश्वेत समुदाय का समर्थन कर रहा है और अश्वेत संस्कृति को कैसे बढ़ा रहा है?
हम अपने ब्लैक क्रिएटर्स [उर्फ ब्लैक फ्यूचर्स] कार्यक्रम के दूसरे वर्ष में हैं। यह एचबीसीयू-केंद्रित (ऐतिहासिक रूप से काले कॉलेज और विश्वविद्यालय) है। हम इस क्षेत्र में ब्लैक क्रिएटिव को कुछ अलग-अलग कार्यों या रचनात्मकता के क्षेत्रों में काम करने का अवसर प्रदान करने के लिए इस समुदाय का उपयोग कर रहे हैं।
एक खेल लेखन का अवसर है, एक सामग्री तैयार करना है, दूसरा उत्पाद निर्माण हो सकता है। उनके संभावित करियर पथ के शुरुआती दौर में दिए जा रहे संसाधन और अवसर उन्हें बहुत कुछ प्रदान करते हैं उनकी यात्रा के आरंभ में इस रचनात्मक स्थान में विश्वसनीयता और अनुभव भी था, जो एक ऐसा संसाधन है जो संभवतः उनके पास कभी नहीं था पूर्व।
यह बीट्स ब्रांड के साथ सहयोग के माध्यम से विश्वसनीयता प्रदान करता है। [जब] लोग हमारे साथ काम करने के बाद कमरों में जाते हैं और उल्लेख करते हैं कि उन्होंने बीट्स अभियान या बीट्स के साथ साझेदारी पर काम किया है, यह विश्वसनीयता है, यही मुद्रा है। वह मुद्रा उन्हें किसी अन्य ब्रांड के साथ नौकरी दिलाने के लिए प्रेरित कर सकती है। या इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह उनके लिए उस प्रोजेक्ट के लिए फंडिंग को मजबूत करने की मुद्रा हो सकती है जिसे वे करना चाहते हैं और जिसके बारे में वे भावुक हैं।
"मुझसे भी बड़ा" डेरिक और एरिक व्हीलर की एक लघु फिल्म | काले भविष्य को मात देता है
क्या इसका कोई हिस्सा है जो अन्य ब्रांडों, अन्य व्यवसायों, अन्य व्यक्तियों को बीट्स के नक्शेकदम पर चलने और वही काम करने के लिए एक संदेश या चुनौती है?
यह मेरे लक्ष्यों में से एक है। जैसा कि मैंने पहले बताया, यह बहुत जानबूझकर किया गया है। मेरे लिए, सफलता ऐसी दिखती है कि एक ब्रांड के रूप में हम कितने संक्रामक हो सकते हैं कि अन्य ब्रांड हमें देखें और कहें, “वे जो कर रहे हैं वह बिल्कुल सही है। हमें और अधिक वैसा बनने की जरूरत है। हमें इस क्षेत्र में ऐसी चीजें करने की जरूरत है।” यह एक ऐसा तत्व है जिसे मैं अच्छी तरह से किए गए काम के लिए अपने सिर पर रख रहा हूं क्योंकि यह सामूहिक बेहतरी की हमारी बड़ी जिम्मेदारी का हिस्सा है। हमें उस चीज़ के लिए माहौल और उदाहरण स्थापित करना होगा जिसे करने की आवश्यकता है।
आप ऐसी किसी चीज़ की प्रभावशीलता और प्रभाव को कैसे मापते हैं?
हम अभी भी इसका मसौदा तैयार कर रहे हैं कि यह कैसा दिखता है। लेकिन कुछ चीजें हैं जो आप करते हैं और आप जानते हैं कि इसका प्रभाव पड़ता है। उदाहरण के लिए, हमारे पास ऐसे कई स्थान हैं जो हमसे संपर्क कर रहे हैं और उन्हें स्कूल या शिक्षा के दृष्टिकोण से मदद की ज़रूरत है। युवाओं की स्कूल के बाद की सेवाएँ जिन्हें स्पष्ट रूप से अब घर पर रहना होगा - और हर किसी को घर पर रहना होगा, माता-पिता, अन्य सभी बच्चे। तो आप कल्पना कर सकते हैं कि इस प्रकार के वातावरण में कितनी विकर्षण मौजूद हैं। हमारे पास एक स्कूल है जिसके साथ हमने युवाओं की मदद के लिए उनके घरों में शोर रद्द करने की सुविधा प्रदान करने के लिए साझेदारी की है अपने कार्य असाइनमेंट, सीखने, या अपनी संगीत कक्षाओं को पूरा करने पर ध्यान केंद्रित करें जो उन्हें अब लेनी पड़ रही हैं घर। इस तरह का एक सरल उपकरण युवाओं को आगे बढ़ने के लिए बनाए रखने, ध्यान केंद्रित करने के प्रक्षेप पथ में मदद करने वाला है।
