एचबीओ, डिस्कवरी - और नए मैक्स के लिए यह एक बार फिर से सुखद अनुभव है

"आज आप हमारी अविश्वसनीय सामग्री, हमारे असाधारण उत्पादों और इन सबको बाज़ार में लाने की हमारी योजनाओं के बारे में सुनेंगे।"

"हम एचबीओ मैक्स पर कहानी कहने की इस महान विरासत को जारी रखने के लिए पूरी तरह से प्रतिबद्ध हैं, लेकिन हम यह भी जानते हैं कि एक शानदार उपयोगकर्ता अनुभव भी उतना ही महत्वपूर्ण है।"

“हम सभी पसंद के विरोधाभास के बारे में जानते हैं। यदि आप बहुत सारे विकल्पों से घिरे हैं, तो आप अपने अंतिम निर्णय से कम संतुष्ट होंगे, बजाय इसके कि आपको पहले कम विकल्प दिए गए हों।''

वे तीन वाक्य थे जो एक लंबे समय से टेलीविजन कार्यकारी द्वारा गहरे बैंगनी और नीली रोशनी से भरे मंच पर एक नई स्ट्रीमिंग सेवा की घोषणा करते हुए बोले गए थे। लेकिन ऐसा नहीं था इस सप्ताह की घोषणा वार्नर ब्रदर्स से. एक नई स्ट्रीमिंग सेवा की खोज जो एचबीओ मैक्स और डिस्कवरी सामग्री को एक ही छत के नीचे जोड़ती है, नए (यदि प्रेरणाहीन) नाम, मैक्स के साथ।

और वे उद्धरण अक्टूबर 2019 के थे, जब वार्नर ब्रदर्स। (तब एटी एंड टी के स्वामित्व में) एचबीओ नाउ और एचबीओ गो से एचबीओ मैक्स में बदलाव की घोषणा कर रहा था - उस सेवा के वास्तव में ग्राहकों के लिए उपलब्ध होने से पूरे आधे साल पहले।

12 अप्रैल, 2023 तक तेजी से आगे बढ़ें। अलग-अलग अधिकारी. एक ही रंग योजना. और, कई मायनों में, एक ही कहानी।

वॉर्नर ब्रदर्स। डिस्कवरी के सीईओ डेविड ज़ैस्लाव ने वार्नर ब्रदर्स की विरासत की कहानी बताकर नए मैक्स का अनावरण करने के लिए एक घंटे के कार्यक्रम की शुरुआत की। हॉलीवुड में. "कहानी कहने की एक सदी," उन्होंने उसी स्टेज 14 से कहा, जहां ऐसी फिल्में देखी गईं कैसाब्लांका और एक स्ट्रीटकार जिसका नाम है चाहत. "यह हमारा समय है। यह हमारा मौका है. और सब कुछ संभव है - विशेष रूप से मीडिया परिसंपत्तियों, कहानी कहने वाले आईपी और वार्नर ब्रदर्स में हमारे पास मौजूद अद्भुत रचनात्मक प्रतिभा के साथ। खोज। मुझे ऐसा लगता है कि हमारी कंपनी के लिए यह नियति के साथ हमारी मुलाकात है। हम कौन सी कहानियाँ बताने जा रहे हैं जो हमारी विरासत को परिभाषित करेंगी? हम अब से वर्षों बाद पीछे मुड़कर देखेंगे और कहेंगे 'हमने ऐसा किया। हमने वे कहानियाँ सुनायीं।''

वास्तव में ऊँचे शब्द। लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि यह मूलतः वही कहानी है जो महज तीन साल पहले बताई गई थी। नई ब्रांडिंग. नई सामग्री। नए ग्राहक. निष्पक्ष और बेहद कम शब्दों में कहा जाए तो इन तीन वर्षों में बहुत कुछ बदल गया। एक महामारी ने थिएटर उद्योग को खत्म करने की पूरी कोशिश की। स्ट्रीमिंग-फर्स्ट में बदलाव फीचर फिल्मों के लिए अल्पकालिक साबित हुआ, जबकि जल्द ही अधिक लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए अधिक टीवी-अनुकूल किराया के लिए दरवाजा खुल गया।

एचबीओ मैक्स उस भ्रामक स्ट्रीमिंग योजना को सरल बनाने का एक प्रयास था जिसमें एचबीओ ने खुद को पाया था। वहाँ विरासती एचबीओ सेवा थी, जो स्वयं एचबीओ गो और एचबीओ नाउ द्वारा सेवा प्रदान की जाती थी। (यदि आप भूल गए हैं, तो पहला उन लोगों के लिए था जिनके पास केबल या उपग्रह के माध्यम से विरासती सदस्यता थी, और बाद वाला उनके लिए था जो केवल स्ट्रीमिंग चाहते थे।) लेकिन यह कोई आसान ब्रेक नहीं था। एचबीओ की हर चीज़ एचबीओ मैक्स पर उपलब्ध थी, लेकिन इसके विपरीत नहीं।

इन सबके बीच वित्तीय स्थिति थी - कुछ ऐसी चीज़ जिसकी उन सभी महत्वपूर्ण उपभोक्ताओं को वास्तव में परवाह नहीं है। AT&T के पास वार्नर ब्रदर्स का स्वामित्व है। वार्नरमीडिया के हिस्से के रूप में, जिसका वास्तव में एक विरासती दूरसंचार कंपनी के लिए कोई मतलब नहीं था। और इस तरह स्पिनऑफ़ और विलय हुए - डिस्कवरी और ज़ैस्लाव ने प्रमुख भूमिका निभाई - अन्य शेष कार्यकारी आगे बढ़ गए (इच्छा से या नहीं), और हर किसी को यह दिखावा करने को मिलता है कि वे एक बिल्कुल नई स्ट्रीमिंग सेवा शुरू कर रहे हैं 2023.

ज़स्लाव ने आगे कहा, "हमारी उन्नत स्ट्रीमिंग सेवा - जिसके लिए हम सब यहां हैं, एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा रही है।" और हमने इसे 'मैक्स' नाम दिया है। और जैसा कि आप आज देखेंगे, मैक्स उपभोक्ताओं को वास्तव में कुछ अलग और आकर्षक प्रदान करता है।'

बेशक, यह सब कॉर्पोरेट मार्केटिंग की बातें हैं। यह वह चीज़ है जिसे आप तब कहते हैं जब आपको वह बात कहनी होती है।

"मैक्स देखने लायक है," ज़ैस्लाव ने कहा, अंततः बातचीत में नई मैक्स टैगलाइन को शामिल किया। "यह देखने लायक है क्योंकि यह वह जगह है जहां घर का प्रत्येक सदस्य किसी भी समय वही देखने जा सकता है जो वे चाहते हैं।"

यह सच है, जब तक कि वह चीज़ मैक्स पर न हो, और इसके बजाय पैरामाउंट+, डिज़्नी+, या नेटफ्लिक्स जैसी अन्य प्रमुख सेवाओं में से एक पर पाई जाती हो। (या उससे भी बहुत छोटा Hulu.) जबकि मैक्स के पास एचबीओ या डिस्कवरी की तुलना में एक ही स्थान पर अधिक फिल्में और शो हो सकते हैं, यह अचानक शहर का एकमात्र खिलाड़ी नहीं है। मुख्य बात यह होगी कि लगातार नए शो और फिल्में जारी की जाएं जो ग्राहकों को जाने से रोकें। (फिर, यह बिल्कुल नई रणनीति नहीं है।)

अधिकतम कीमत में भी कुछ खास नया नहीं है। वास्तव में, अधिकारियों ने इस बारे में बड़ी बात की कि मैक्स सदस्यता की लागत एचबीओ मैक्स के समान कैसे होगी। के अलावा यह वास्तव में सच नहीं है, तब से 4K सामग्री की लागत अब अधिक होगी और इसके लिए "अंतिम" योजना की आवश्यकता होगी।

और नए मैक्स टेक प्लेटफॉर्म की बात भी उस 2019 एचबीओ मैक्स पूर्वावलोकन कार्यक्रम की याद दिलाती है - इस बात पर ध्यान न दें कि एचबीओ मैक्स में कई प्लेटफार्मों पर तकनीकी मुद्दों की तुलना में अधिक हिस्सेदारी है। शायद नया मैक्स टेक स्टैक इसे ठीक कर देगा। या हो सकता है कि इसका मतलब सिर्फ नए काम करना होगा। हमें उस पर इंतजार करना होगा और देखना होगा।

लब्बोलुआब यह है कि सभी कॉरपोरेट ढिलाईओं को छोड़कर, किसी ने भी मैक्स के साथ पहिए का दोबारा आविष्कार नहीं किया है। अधिकांश भाग के लिए, यह उस प्लेटफ़ॉर्म को पुनः ब्रांड करने और बदलने की एक कवायद प्रतीत होती है जिस पर हम इसका उपयोग करते हैं। इनमें से कोई भी छोटी चीज़ नहीं है. और वे वार्नर ब्रदर्स के रूप में स्ट्रीमिंग विरासत पर निर्माण शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह हैं। अपने अस्तित्व की दूसरी शताब्दी में प्रवेश कर रहा है।

आइए देखें कि क्या वह विरासत इस बार तीन साल से अधिक समय तक टिक पाती है या नहीं।

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