Les automobilistes qui aiment les BMW peuvent désormais s'y abonner. Confirmant une rumeur antérieure, la société basée à Munich, en Allemagne, a lancé un service d'abonnement de type Netflix nommé Accès en BMW. Elle a récemment modifié le service pour le rendre accessible à un public plus large, a déclaré un représentant de l'entreprise à Digital Trends.
Access by BMW est un service réservé aux membres qui offre un accès illimité à ce que BMW présente comme une flotte diversifiée de voitures moyennant un forfait mensuel prédéterminé. Les rivaux Porsche et Cadillac ont introduit l'année dernière des services similaires nommés Passeport Porsche et Livre de Cadillac, respectivement, tandis que Volvo a emprunté un chemin légèrement différent en créant Entretien par Volvo.
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« C’est un très petit pilote; juste assez pour nous mouiller les pieds et voir ce qui se passe », a déclaré un porte-parole de BMW à Digital Trends.
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En grande partie basé sur un smartphone, Access by BMW fonctionne avec les appareils Android et Apple. Les membres utilisent l'application pour demander une voiture, tout comme ils peuvent demander un trajet via l'application Uber. Les modèles auxquels ils ont accès dépendent du niveau sélectionné lors de leur inscription au programme.
Le niveau Icon récemment introduit comprend les variantes 330i et 330e de la populaire série 3, le X3, le X2, le cabriolet M240i et l'i3. Le niveau Legend de milieu de gamme comprend des voitures relativement standards comme la Série 4, la Série 5, la X5 et la M2. BMW propose également des modèles hybrides rechargeables comme la 530e iPerformance. Le niveau M le plus cher se compose de modèles portant le badge M tels que le M5, le M6, le X5 M et le X6 M.
Les membres peuvent choisir des véhicules parmi les niveaux inférieurs (par exemple, si vous vous abonnez à Legend, vous pouvez demander à conduire un X2), mais pas l'inverse. Des modèles comme le i8, la Série 7 et le Mini toit rigide ne sont pas inclus dans Access by BMW. Les mini-modèles ne le sont pas non plus. Digital Trends a appris d'un porte-parole que l'objectif du projet pilote est d'obtenir des informations sur les préférences des clients et les services d'abonnement en tant qu'entreprise. L'entreprise pourrait ajouter d'autres véhicules, y compris ceux fabriqués par d'autres marques appartenant à BMW comme Mini, lorsqu'elle rassemblera les données dont elle a besoin.
Une fois qu'un membre sélectionne une voiture, un concierge BMW la livrera au lieu et à l'heure choisis. Chaque voiture est livrée avec un réservoir plein d’essence avec des préférences personnelles déjà prédéfinies. La marque ajoute qu'il n'y a pas de limite au nombre de fois qu'un membre change de voiture par mois; il est possible de changer de voiture quotidiennement. Les prix varient entre 1 099 $ et 2 699 $ par mois selon le niveau sélectionné. Ces chiffres incluent la cotisation, l’entretien, l’assurance et l’assistance routière.
« Les services par abonnement suscitent un intérêt croissant pour nos clients, et nous sommes ravis de proposer un service de mobilité pour répondre à leurs besoins individuels et évolutifs »Ian Smith, PDG de BMW Group Financial Prestations de service, dit dans un rapport. « Avec Access by BMW, nos membres bénéficieront de la liberté de mobilité personnelle. »
L’idée d’un service d’abonnement n’est pas de contourner le concessionnaire traditionnel. Les concessionnaires de la région de Nashville restent responsables de la livraison des véhicules et de leur entretien. Si le projet pilote réussit, il y a fort à parier que BMW étendra son programme Access à d’autres régions du pays et, plus tard, au monde.
Mise à jour le 31 juillet: ajout d'informations sur les mises à jour du système par BMW.
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